| Mювзу 10. Rягиблярин тядгиги
Rəqiblərin tədqiq olunmasının məqsədi.Müəssiusənin rəqiblərinin müəyyən-ləşdirilməsi üsulları. M.Porterin rəqabət konsepsiyası.Sahənin cəlbediciliyini və müəssisənin həmin sahədə bazar mövqeyini şərtləndirən qüvvələr: potensial yeni rəqiblərin meydana gəlməsi; malgöndərənlərin mövqeyi (gücü); istehlakçıların möv-qeyi; konkret məhsulu əvəz edə bilən məhsulların meydana gəlməsi; sahə daxilində fəaliyyətdə olan rəqib müəssisələr.
Rəqabət mübarizəsində yeni rəqiblərin, malgöndərənlərin, alıcıların mövqeyi-nin güclülüyünü şərtləndirən amillər. Məhsulların əvəzedicilərini istehsal edə biləcək rəqiblərin meydana gəlməsini şərtləndirən amillər.
Rəqiblərin aşkarlanması və onların bazar mövqelərinin müəyyənləşdirilməsi: bazar lideri; bazar liderliyinə iddialı olan rəqiblər; bazar liderinin davamçısı; bazar subseqmentində (bazar nişində) fəaliyyət göstərən rəqiblər.
Müəssisənin rəqiblərinin tədqiq olunma istiqamətləri: rəqiblərin məhsulları-nın rəqabətqabiliyyətliliyinin tədqiqi; rəqib müəsisələrin marketinq fəaliyyətinin müqa-yisəli effektivliliyinin tədqiqi; rəqib müəssisələrin bütövlükdə rəqabətqabiliyyət-liliyinin tədqiqi.
Rəqiblərin tədqiqi əsasında müəssisənin marketinq strategiyalarının təkmil-ləşdirilməsi.
Dostları ilə paylaş: | 
