Бакалавр щazırlыьы цчцн “marketinq təDQİqatlari” фяннинин т я д р и с п р о г р а м ы

Mювзу 9. Əмтяя базарынын тядгиги
Bazar tələbinin növləri və onların öyrənilməsi. Bazar tələbinin kəmiyyətinə təsir edən nəzarət olunan və nəzarət olunmayan amillər. İlkin və cari bazar tələbləri. Selektiv tələb. Bazar potensialı.
Bazarların öyrənilməsinə yanaşmalar: təkrar informasiyalar əsasında bazarın tədqiqi; istehlakçıların davranışı və motivasiyası əsasında bazarın tədqiqi; istehsal olunan və reallaşdırılan məhsulların həcminin təhlili əsasında bazarın təhlili.
Bazarların cəlbediciliyinin və bazarlara əlyetərliyin öyrənilməsi. Cəlbedicilik və əlyetərlilik göstəriciləri əsasında bazarların mövqeləşdirilməsi xəritəsinin tərtibi. Perspektiv bazarların müəyyənləşdirilməsi.
Əmtəə bazarının konyunkturunun öyrənilməsi zamanı istifadə olunan göstə-ricilər: müxtəlif çeşiddə əmtəələrin istehsalı; əmtələrin çeşidinin təzələnmə səviy-yəsi; müxtəlif çeşiddə əmtəələrin ehtiyatı və satışı; müəssisənin və rəqiblərin bazar payının dəyişmə meyli; məhsulların göndərilməsinə dair sifarişlərin yerinə yetiril-məsi; istehlakçıların təlabatlarının ödənilmə səviyyəsi və ödənilməmiş tələbin kəmiy-yəti; istehlakçıların tələbinin dəyişməsi;qiymətlərin dinamikası və s.
Mювзу 10. Rягиблярин тядгиги
Rəqiblərin tədqiq olunmasının məqsədi.Müəssiusənin rəqiblərinin müəyyən-ləşdirilməsi üsulları. M.Porterin rəqabət konsepsiyası.Sahənin cəlbediciliyini və müəssisənin həmin sahədə bazar mövqeyini şərtləndirən qüvvələr: potensial yeni rəqiblərin meydana gəlməsi; malgöndərənlərin mövqeyi (gücü); istehlakçıların möv-qeyi; konkret məhsulu əvəz edə bilən məhsulların meydana gəlməsi; sahə daxilində fəaliyyətdə olan rəqib müəssisələr.
Rəqabət mübarizəsində yeni rəqiblərin, malgöndərənlərin, alıcıların mövqeyi-nin güclülüyünü şərtləndirən amillər. Məhsulların əvəzedicilərini istehsal edə biləcək rəqiblərin meydana gəlməsini şərtləndirən amillər.
Rəqiblərin aşkarlanması və onların bazar mövqelərinin müəyyənləşdirilməsi: bazar lideri; bazar liderliyinə iddialı olan rəqiblər; bazar liderinin davamçısı; bazar subseqmentində (bazar nişində) fəaliyyət göstərən rəqiblər.
Müəssisənin rəqiblərinin tədqiq olunma istiqamətləri: rəqiblərin məhsulları-nın rəqabətqabiliyyətliliyinin tədqiqi; rəqib müəsisələrin marketinq fəaliyyətinin müqa-yisəli effektivliliyinin tədqiqi; rəqib müəssisələrin bütövlükdə rəqabətqabiliyyət-liliyinin tədqiqi.
Rəqiblərin tədqiqi əsasında müəssisənin marketinq strategiyalarının təkmil-ləşdirilməsi.