Berangkat dari fenomena tayangan iklan (televisi) yang banyak menggunakan citra (image) sebagai kemasan yang lebih ditonjolkan dalam menawarkan produk kepada pemirsa

Berangkat dari fenomena tayangan iklan (televisi) yang banyak menggunakan citra (image) sebagai kemasan yang lebih ditonjolkan dalam menawarkan produk kepada pemirsa, sehingga informasi tentang produk itu menjadi kabur “terselimuti” oleh kuatnya pencitraan produk. Hal inilah yang menyebabkan jalinan alur cerita iklan seolah “nyambung,” meski sebenarnya jalinan imajinasinya sama sekali tidak terkait.

• Berangkat dari fenomena tayangan iklan (televisi) yang banyak menggunakan citra (image) sebagai kemasan yang lebih ditonjolkan dalam menawarkan produk kepada pemirsa, sehingga informasi tentang produk itu menjadi kabur “terselimuti” oleh kuatnya pencitraan produk. Hal inilah yang menyebabkan jalinan alur cerita iklan seolah “nyambung,” meski sebenarnya jalinan imajinasinya sama sekali tidak terkait.

• Fokus analisis iklan kali ini menyangkut tanda-tanda atau simbol-simbol yang digunakan dalam iklan. Tujuannya adalah untuk mengungkap atau mengetahui bagaimana image iklan televisi yang digunakan sebagai upaya untuk mengkonstruksi pola pikir dan gaya hidup masyarakat, sebab tayangan iklan televisi tidak hanya sebatas media promosi produk.

Slide 1

• Slide 1

• Gambaran pemandangan alam yang luas dan indah yang terdiri dari : pegunungan, danau, awan di langit

• Secara denotasi makna pemandangan alam yang luas dan indah adalah gambaran dunia sebagai ciptaan tuhan yang indah.

• Konotasinya menggambarkan, produk nutrilon dapat membangkitkan inspirasi otak dengan masukan-masukan nutrisi dan sari-sari makanan yang terdapat dari zat-zat yang tekandung dalam susu. Selain itu, penampilan slide di awal yang menggambarkan pemandangan alam ini merupakan rangkuman inti dari keseluruhan iklan yang dilatar belakangi petualangan di alam.

Slide 2

• Slide 2

• Anak lelaki kecil yang berada di atas mobil yang berjalan dan melihat ke luar jendela ( backsound dimulai dengan kata “ I want to live my life to the absolute fullest”)

• Denotasi iklan ini secara umum adalah gambaran seorang anak yang sedang menikmati perjalanan dengan pemandangan alam yang indah seperti tampilan di slide 1.

• Backsound suara yang terdengar adalah music klasik dan ucapan anak kecil “I want to live my life to the absolute fullest” -> “Saya ingin menjalani hidup saya untuk sepenuhnya mutlak.

konotasinya dapat diartikan bahwa produsen produk ingin menampilkan sosok keberanian seorang anak laki-laki yang melakukan perjalanan sendiri untuk menjalani hidup dengan mutlak sepenuhnya.

• konotasinya dapat diartikan bahwa produsen produk ingin menampilkan sosok keberanian seorang anak laki-laki yang melakukan perjalanan sendiri untuk menjalani hidup dengan mutlak sepenuhnya.

• Berkaitan dengan music, produk ini menggunakan music klasik dimana music klasik merupakan keindahan intelektual tertinggi dari semua jaman. Produk ingin menyampaikan pesan bahwasanya produk mereka ditujukan untuk kalangan ibu-ibu yang ingin anak mereka cerdas sejak dini. Selain itu, dapat kita maknai juga bahwa iklan ini disegmentasikan untuk kalangan dengan tingkat pengetahuan menengah ke atas.

Slide 3

• Slide 3

• Gambaran pemandangan alam yang dilihat anak di slide 2 yaitu : tebing tinggi yang diselimuti kabut serta seekor burung yang terbang.

• Makna denotasinya adalah tebing tinggi dengan seekor burung yang terbang di alam.

• Sementara itu, secara konotasi dapat diartikan bahwa adanya kekokohan. Kekokohan yang dimaksud disini adalah pendirian dan cita-cita yang tinggi yang harus digapai dengan semangat walaupun diterpa oleh berbagai kendala (yang dilambangkan dengan kabut yang menyelimuti). Cita-cita dan pendirian akan dikejar kemanapun (dilambangkan dengan burung yang terbang di alam)

Slide 4

• Slide 4

• Anak perempuan di tengah hutan yang memetik bunga krisan dan meniupkannya sehingga bunga itu bertebangan.

• Makna denotasinya adalah seperti gambaran visualisasi yang terlihat.

• Namun sesungguhnya, slide ini menerangkan bahwasanya bunga krisan adalah bunga yang kuat dan mampu bertahan dalam kondisi apapun. Bunga ini dapat tumbuh dimana saja. Pesan yang ingin disampaikan produk adalah kekuatan diri seorang anak agar mampu bertahan dalam menggapai impiannya dalam situasi apapun, dan juga mampu beradaptasi dengan lingkungan manapun yang ditemuinya sehingga menjadi pribadi yang tangguh.

Slide 5

• Slide 5

• Anak laki-laki yang tidur-tiduran di atas rerumputan kering sambil menatap langit dengan wajah polos. ( “ to open my eyes to be all I can be”)

• Tampilan visual iklan dengan makna denotasi seperti yang kita lihat di TV, sesungguhnya produk ingin menyampaikan bahwa setiap anak memiliki impian-impian yang ingin mereka raih. Seiringan dengan kata “ to open my eyes to be all I can be” -> Untuk membuka mata saya untuk menjadi semua yang saya bisa.

Slide 6

• Slide 6

• Hamparan ladang gandum yang diterpa sinar matahari.

• Makna denotasinya adalah ladang gandum yang diterpa sinar matahari.

• Tersirat makna ladang gandum dan sinar matahari sebagai sumber kehidupan. Produk ingin menyampaikan bahwa seorang anak adalah awal dari suatu generasi yang menjadi sumber pembangun sebuah peradaban dunia

Slide 7

• Slide 7

• Jalanan kosong di hamparan ladang gandum dan padang rumput (“ to travel roads not taken”)

• Makna denotasinya adalah: jalan kosong yang berada di tengah lading gandum dan padang rumput yang luas. Tersirat makna bahwa jalanan kosong merupakan proses perjalanan hidup yang diikuti dengan kata-kata “ to travel roads not taken

• -> Untuk perjalanan yang tidak diambil. Maksudnya perjalanan yang tidak biasa di tempuh kebanyakan orang. Disini produk menyiratkan bahwa seorang anak mempunyai suatu keberanian dalam mencoba hal-hal yang baru.

Slide 8

• Slide 8

• Anak-anak yang berlarian di tepi pantai

• Makna denotasinya adalah : gambaran anak-anak yang sedang berlarian di tepi pantai.

• Tersirat makna bahwa anak-anak bersifat ceria dan selalu bahagia apabila bermain dengan teman-temannya. Anak-anak tidak mempunyai beban dalam hidup sehingga mempunyai semangat dalam menggapai cita-cita yang diinginkan.

• Produk menyiratkan bahwa dengan mengkonsumsi produk anak-anak masih tetap ceria sebagai anak-anak meskipun banyak impian yang harus mereka raih.

Slide 9

• Slide 9

• Enam orang anak dari berbagai ras bercengkrama di jembatan tepi danau ( “ to meet faces unknown”}

• Makna denotasinya adalah: gambaran enam orang anak yang sedang bermain dan bercengkrama di jembatan di tepi danau.

• Tersirat makna bahwa anak-anak yang diceritakan dalam iklan ini adalah anak-anak pemberani yang mewakili berbagai macam ras yang diikuti dengan kata-kata “ to meet faces unknown” -> untuk menemui wajah yang sebelumnya tidak pernah diketahui maksudnya adalah: mereka ingin berkenalan dengan orang-orang baru yang tidak di kenalnya ini melambangkan sifat ke ingintahuan yang tinggi.

• Produsen menyiratkan bahwa produk mereka merupakan produk unggulan yang mendunia yang tidak hanya di konsumsi oleh masyrakat satu Negara seperti Indonesia. Ini tergambar dari tampilan enam orang anak dari berbagai macam ras

Slide 10

• Slide 10

• Seorang anak perempuan yang merentangkan tangan sambil berputar-putar merasakan hembusan angin.(“ to feel the wind”)

• Makna denotasinya adalah : gambaran seorang anak perempuan yang merentangkan tangan sambil berputar-putar sambil merasakan hembusan angin.

• Tersirat makna bahwa anak perempuan juga ingin merasakan kebebasan ini diperkuat oleh kata-kata “ to feel the wind”-> Untuk merasakan angin.

• Angin yang di madsudkan disini merupakan suatu kebebasan. Angin yang dirasakan oleh semua orang menandakan bahwa kebebasan itu milik semua orang

• Produsen ingin menberikan gambaran pada ibu-ibu konsumen bahwa anak-anak berhak atas kebebasan dan tidak hanya berada dalam cengkraman orang tuanya.

Slide 11

• Slide 11

• Seorang balita perempuan yang mengangkat tangannya seolah-olah ingin memetik sesuatu dengan ekspresi bahagia. (“ to touch the stars”)

• Makna denotasinya adalah: gambaran seorang balita perempuan yang mengangkat tangannya seolah-olah ingin memetik sesuatu dengan ekspresi bahagia.

• Tersirat makna bahwa seorang anak begitu bahagia ketika menggapai cita-citanya. Diperkuat oleh kata-kata “ to touch the stars”-> untuk menyentuh bintang-bintang. Untuk menggapai cita-cita dan impian yang di isyaratkan dengan bintang-bintang, maka di butuhkan usaha yang keras untuk mencapainya.

Slide 12

• Slide 12

• sinar matahari yang tertutup dedaunan membentuk sinar bintang

• makna denotasinya adalah: gambaran sinar matahari yang tertutup dedaunan yang membentuk sinar bintang.

• Tersirat makna bahwa sinar matahari yang membentuk sinar bintang tersebut merupakan cita-cita dan impian yang tidak mudah di capai karna tertutup oleh dedaunan yang merupakan halangan dan rintangan dalam menggapainya.

• Produsen menyiratkan bahwa produk mereka adalah salah satu tools dalam menggapai cita-cita yang ingin digapai.

Slide 13

• Slide 13

• Wajah anak laki-laki sedang menatap (“ I promise to discover my self”)

• Makna denotasinya adalah: seorang anak laki-laki sedang menatap.

• Tersirat makna bahwa ia mempunyai keyakinan untuk menatap masa depan meraih cita-cita dengan sepenuh hati. Dikuatkan dengan kata-kata “ I promise to discover my self” -> Aku berjanji untuk menemukan diri sendiri.

• Bahwa si anak telah berjanji kepada dirinya untuk menggapai cita-citanya dengan tetap menjadi dirinya sendiri dan menemukan kemampuan dan jati dirinya.

• Produsen menyiratkan bahwa produk mereka tidak hanya memberikan janji belaka, tapi merupakan produk terkemuka dan terpecaya, serta layak untuk di konsumsi.

Slide 14

• Slide 14

• Seorang anak laki-laki yang berjalan sambil merenatangkan tangan di pohon yang rubuh di tepi danau (“to stand tall with greatness”)

• Makna denotasinya adalah : gambaran anak laki-laki yang berjalan sambil merenatangkan tangan di pohon yang rubuh di tepi danau.

• Tersirat kekuatan anak ingin dapat berdiri tegak di kakinya sendiri dalam menjalani kehidupannya untuk memperoleh cita-cita. Dikuatkan dengan kalimat “to stand tall with greatness” -> Untuk berdiri tegak dengan kebesaran.

• Maksud kebesaran disini adalah kebesaran hati dan jiwa. Seseorang haruslah memiliki kebesaran hati dan jiwa untuk menjadi seorang yang “besar dan kuat”.

• Produsen menyiratkan bahwa produk mereka membantu membentuk generasi dengan jiwa yang besar untuk menjadi pribadi yang kuat, tangguh dan seseorang yang “besar”.

Slide 15

• Slide 15

• Satu pohon yang kokoh berdiri di tengah terpaan angin.

• Makna denotasinya adalah satu pohon yang kokoh berdiri di tengah terpaan angin.

• Tersirat makna bahwa proses kehidupan sama dengan pertumbuhan sebatang pohon. Untuk menjadi sebatang pohon yang besar dan kokoh, tidak hanya dalam waktu yang singkat namun memerlukan proses yang panjang.

• Begitu juga dengan kehidupan. Untuk menjadi seorang yang “besar”, tidak dapat diraih dalam hitungan singkat. Proses lama ini berhubungan dengan bagaimana pengalaman dan pembelajaran yang ditanamkan dapat membentuk pribadi yang kuat serta jiwa yang kokoh.

Slide 16

• Slide 16

• Sekelompok burung yang terbang menyentuh air sungai seolah-olah sedang memburu ikan

• Makna denotasinya adalah : gambaran sekelompok burung yang terbang menyentuh air sungai seolah-olah sedang memburu ikan.

• Menyiratkan bahwa anak-anak di ibaratkan sebagai burung, ketika burung yang sudah terbang tinggipun tidak melupakan dari mana mereka berasal. Seorang anakpun diajarkan dan dilatih untuk tetap rendah hati.

Slide 17

• Slide 17

• Segerombolan anak yang berlarian di tepi pantai

• Makna denotasinya adalah : gambaran segerombolan anak yang berlarian di tepi pantai.

• Tersirat makna bahwa anak-anak tidak akan kehilangan keceriaannya. Mereka tetap gembira dan bermain bersama teman-temannya. Karna memang begitulah karakteristik anak-anak. Mereka akan tetap selalu ceria dalam situasi apapun.

Slide 18

• Slide 18

• Seorang anak perempuan yang berlari ke danau seolah ingin melompat ( Slide 17 & 18 “ to chase down and catch every dream”) Untuk memburu dan menangkap setiap mimpi

• Makna denotasinya adalah : gambaran anak perempuan yang berlari ke danau seolah ingin melompat

• Makna konotasinya bahwa seorang anak perempuanpun haruslah menjadi pribadi yang tangguh, pemberani, dan memiliki semangat yang tinggi untuk menggapai apa yang dicita-citakan. Ini dikuatkan dengan kalimat si anak yaitu to chase down and catch every dream”) ->Untuk memburu dan menangkap setiap mimpi.

• Dalam tampilan gambar di perlihatkan bahwa ia akan mengejar kemanapun mimpinya dan meraihnya hingga terwujud. Ini semua berkaitan dengan realitas sosial bahwa wanitapun bisa menjadi apa yang mereka inginkan.

Slide 19

• Slide 19

• Anak laki-laki yang berlari dari dalam rumah menuju halaman rumah yang luas serta langit yang bertuliskan : “ LIVING OF FULL LIFE ON THE OUTSIDE, STARTS ON THE INSIDE”)

• Makna denotasinya adalah : gambaran Anak laki-laki yang berlari dari dalam rumah menuju halaman rumah yang luas serta langit yang bertuliskan : “ LIVING OF FULL LIFE ON THE OUTSIDE, STARTS ON THE INSIDE”). Disini terkandung makna yang tersirat yakni anak-anak dididik dari sejak dini bahwa mereka harus menghabiskan hidupnya di luar rumah seperti belajar, bekerja dan berusaha untuk mencapai kesuksesan dan membuat dirinya menjadi lebih bernilai

• “ LIVING OF FULL LIFE ON THE OUTSIDE, STARTS ON THE INSIDE” merupakan rangkuman dari seluruh pesan/ content iklan.

• Produsen menyiratkan produk mereka membantu membentuk generasi muda semenjak dini sebagaimana slogan yang dikampanyekan oleh iklan susu nutrilon yaitu: PROTECTION FROM THE INSIDE “. Dimana nutrilon mampu memproteksi anak dari dalam dirinya dengan mengkonsumsi produk. Sehingga dapat menjalani aktifitas dengan baik.

Slide 20

• Slide 20

• Gambar produk NUTRILON ROYAL 3 berlatar belakang sunrise dengan tulisan “ LIFE IS AN ADVENTURE”)

• Makna denotasinya adalah : Gambar produk NUTRILON ROYAL 3 berlatar belakang sunrise dengan tulisan “ LIFE IS AN ADVENTURE”).

• Tersirat makna bahwa Kecenderungan untuk berpetualang sebenarnya sudah ada dalam diri anak-anak kecil. Kita semua terlahir dengan suatu perasaan akan adanya keajaiban, yang mendorong kita untuk menjelajah. Anak kecil adalah guru yang terbaik dalam kemampuannya berpetualang dalam menjelajah. Lihatlah anak kecil kebanyakan selalu ingin tahu dan ingin mencoba dan siap untuk mencoba apa saja. Mereka tidak terkekang oleh ketakutan akan celaan atau kegagalan.

Produsen menyiratkan bahwa produk mereka membantu membentuk generasi dengan jiwa yang besar dan petualang sehingga bias menggapai cita-cita yang diinginkan. Mengapa life is an adventure karna iklan nutrilon terbaru ini penuh dengan makna yang tersirat yang ingin memotivasi anak-anak serta ibu-ibu untuk menggapai impian dengan berpetualangan.

• Produsen menyiratkan bahwa produk mereka membantu membentuk generasi dengan jiwa yang besar dan petualang sehingga bias menggapai cita-cita yang diinginkan. Mengapa life is an adventure karna iklan nutrilon terbaru ini penuh dengan makna yang tersirat yang ingin memotivasi anak-anak serta ibu-ibu untuk menggapai impian dengan berpetualangan.

• Disini terdapat penjelasan tersurat mengenai produk mereka yaitu susu formula untuk bayi,balita, dan anak-anak “NUTRILON ROYAL 3”.