Bozorda Marketing tadqiqotlari olib borish reja

xmlns:w="urn:schemas-microsoft-com:office:word"
xmlns="http://www.w3.org/TR/REC-html40">
Marketingda bozor tadqiqotlari

Bozorda Marketing tadqiqotlari olib borish

REJA:

• 1.Bozorni tadqiq qilishning mohiyati va ahamiyati.
• 2.Marketing tadqiqotlarining yo`nalishlari va uslublari.
• 3.Marketing tadqiqotlar tizimi tashkil etish andozalari

1.Bozorni tadqiq qilishning mohiyati va ahamiyati.

• Bozorni tadqiq etish, unda o`z nishasini aniqlashga chet el firma va kompaniyalari katta mablag`lar sarflaydilar. Masalan AQSHda yillik sotish hajmi 25million dollar bo`lgan kompaniyalar o`z marketing byudjetlarining 3.5 foizga yaqini marketing tadqiqotlariga ajratadi.Iste`mol tovarlari ishlab chiqaruvchi korxonalar ishlab chiqarish vositalari yetkazib beruvchi korxonalarga nisbatan bu sohaga ko`proq mablag` sarflaydilar.

Kompaniya yoki firma (korxona) bozorni o`zlashtirish

• Kompaniya yoki firma (korxona) bozorni o`zlashtirishdan oldin, albatta kompleks tadqiqotlar o`tkazadi va unga albatta katta mablag` sarflaydi. Kerakli izlanishlarni o`tkazmay tavakkal qilish yaramaydi. Bozor raqobati sharoitida tijorat tavakkalchiligi juda yuqori va qiymatlidir.
• Korxona marketing xizmati bo`limlarida Tovar yoki xizmatni bozorga kiritish, unga bo`lgan talab va iste`mol darajasi, ishlab chiqarish va sotish sharoitlari to`g`risida juda katta miqdordagi axborot to`planadi va tahlil qilinadi. Buning barcha xo`jalik faliyatini samarali tashkilqilishga kapital qo`yilmalarini samarali yo`nalishlarini aniqlashda marketing operasiyalaridagi qiyinchiliklarni oldindan ko`ra bilishga yordan qiladi.

AQSH firmalarida marketing tadqiqotlari doirasidagi faoliyatining alohida turlari (%).

Tadqiqot turlari	Shu turdagi tadqiqotlarni o`tkazgan iste`mol tovarlari ishlab chiqaruvchi kompaniyalar ulushi.	Shu turdagi tadqiqotlarni o`tkazgan ishlab chiqarish vositalari, ishlab chiqaruvchi kompaniyalari ulushi
Qisqa muddatli istiqbollash (1 yilgacha)	96	94
Uzoq muddatli istiqbollash (1 yildan ortiq)	96	94
Bozor potensialini aniqlash	99	99
Sotishni tahlil qilish	98	99
Yangi mahsulotni qabul qilish va uning potensiali	89	73
Qadoqlashni o`rganish	91	61
Sotish kanallarini o`rganish	99	83
Sotish to`lovlarini o`rganish	83	73
Turli xil tovarlarning harakatini yengillashtiruvchi harakatlarni o`rganish	86	67
Baholarni tashkil qilishni tahlil qilish	91	90
Ekologiya ta`sirini tahlil qilish	37	35
Reklama e`lonlari samaradorligini tahlil qilish	86	67

Bozorni tadqiq qilish rin xarajatlarga olib keladi, axborotlar to`plash juda qimmatga tushib ketadi. Shu boisdan esqilarda bir maqol bor : Yaxshi aniqlangan muammo - natijaga yarim yo`l".

Marketing tadqiqotlari - sistemali ravishdagi axborotlarni aniqlash ularni to`plash va natijalar tahlilidan iborat. Ikkilamchi axborot muammoni hal etishga aloqador bo`lganlaridan farqlovchi maqsadlarida oldin to`plangan ma'lumotlardir. Muammo hal kilinishiga kifoyalanmasdan uning narxini pastligi nisbatan tez sotilishi, birinchi ma'lumotlar ikkilamchi axborot puxta izlanishidan oldin to`planilmaganligidan dalolat beradi. Qiymat aniqlash maqsadida uning afzal va nuqson tomonlarini qiyoslash kerak.

Umumiy afzalliklari, umumiy nuqsonlari

• Umumiy afzalliklari
• 1. Uning ko`pgina turlari qiymat emas, chunki yangi ma'lumotlarni to`plash shart emas.
• 2. Axborot odatda tez to`planadi.
• 3. Ko`pincha axborot manbai bir nechta bo`ladi, bu turlicha daromadlarni aniqlash ma'lumotlarni taqqoslash imkoniyatini beradi.
• 4. Axborot manbaida(hukumatlik) firmaning o`zi ololmaydigan ma'lumotlari bo`lishi mumkin.
• 5. Mustaqil manbalardan to`planadigan axborotlar odatda o`ta ishonchli bo`ladi.
• Umumiy nuqsonlar
• Umumiy axborot to`liq emasligi, umumiy tusdaligi tufayli tadqiqotni o`tkazish maqsadga mos kelmasligi mumkin . U boshqa maqsadlarda to`plangan. U eskirgan yoki yaroqsiz bo`lishi mumkin. Ma'lumotlarni to`plashda asos bo`lgan materiallar tadqiqotning barcha ma'lumotlari e'lon qilinmasligi mumkin. Zid ma'lumotlar bo`lishi mumkin, bu yangi boshlangich axborotlarni to`plashni talab qilishi mumkin. Ko`pgina tadqiqot loyihalari takrorlash mumkinmasligi tufayli axborotni ishonarliligi doimo ma'lum emas.

http://genderi.org