China: its reasons

Fig. 6. Xitoy va AQShda ijtimoiy tijorat savdosi,
va uning umumiy chakana elektron tijoratdagi ulushi (milliard AQSH dollari; foiz)

Xitoyda ijtimoiy tijoratni rivojlantirishning asosiy sharti yuqori raqobat va yangi mijozlarni sotib olish narxining oshishi sababli an'anaviy tarmoqlarni sotish kanallarini markazsizlashtirish zarurati edi. Bundan tashqari, asosiy maqsadli auditoriya - ming yilliklar - elektron tijoratni yanada yuqoriroq qabul qilish va imkoniyatlarni kutishdi: raqamli marketing, innovatsiyalar va ma'lumot qidirish, ilovadan chiqmasdan mahsulotlarni sotib olish va to'lash.

Bundan tashqari, xitoyliklar ko'pincha turli ijtimoiy platformalarda ta'sir o'tkazuvchilarning videolarini tomosha qilib, jonli efirga yoki xaridlarga murojaat qilishadi. Jonli strimingning ildizlari teledo'konlardan kelib chiqadi, ammo u endi internet xaridorlari uchun qulayroq va interaktiv bo'lib qoldi. Xitoyda iste'molchilar bilan o'zaro munosabatlarning bunday usuli dastlab o'yin sanoatida mashhur bo'ldi, ammo keyinchalik u boshqa sohalarda brendlar mahsulotlarini sotish usulini ham o'zgartirdi. 2021 yil may oyidagi eMarketer ma'lumotlariga ko'ra, Xitoyda jonli efirda chakana elektron tijorat xaridorlari soni 2021 yilda taxminan 320 million kishini yoki u yerdagi barcha raqamli xaridorlarning qariyb 40 foizini tashkil etdi3. Jonli efir usullariga quyidagilar kiradi: asosiy fikr yetakchilari (KOL) va asosiy fikr mijozlari (KOC) tomonidan ijtimoiy marketing – masalan, Alibaba va Tencent (QQ, Qzone va WeChat); odamlarga arzonroq narxda (Pinduoduo) guruh xaridlarini amalga oshirish imkonini beruvchi ijtimoiy chegirmalar va boshqalar.4 Boshqa ijtimoiy tijorat platformalariga quyidagilar kiradi: RED, Weibo va boshqalar.

1. 
   Transchegaraviy elektron tijoratning yuqori qiymati. Hukumatning qo'llab-quvvatlashi tufayli mashhur bo'ldi: transchegaraviy elektron tijorat uchun 105 ta pilot zonalar mavjud bo'lib, ular tufayli xorijiy aktyorlar Xitoy bozoriga kirish imkoniyatlarini ko'rishadi. Ushbu zonalar elektron tijoratni rivojlantirish uchun zarur bo'lgan infratuzilmaga ega va hatto o'z hududida davlat tuzilmalari (masalan, bojxona organlari) bilan hamkorlikning soddalashtirilgan tartibini taklif qiladi. 2022-yilda transchegaraviy chakana elektron tijorat 2021-yildan 8 foizga oshib, qariyb 200 milliard dollarga yetishi mumkin (7-rasm) va transchegaraviy savdoning o‘sish tendentsiyasi taxminan 10 yil davomida saqlanib qoladi..
   

⁴ Livestreaming Driven Social Commerce in China as the Future Growth Engine? Available: https://kathrynread.com/ livestreaming-driven-social-commerce-in-china-as-the-future-growth-engine/ (Accessed 29 June 2022).