T
ədbir 1.3.2: Hədəf ölkə və şəhərlərin seçilməsi
İlk növbədə, qonşu ölkələr Bakı şəhərinin turizm potensialının təşviqi üçün
əsas bazar olacaqdır. Təbliğat-təşviqat tədbirləri İstanbul, Moskva, Sankt-Peterburq
v
ə Frankfurt kimi Azərbaycandan birbaşa uçuşların olduğu şəhərlər
prioritetl
əşdirilməklə, Gürcüstan, İran, Rusiya və Türkiyə kimi yüksək tələbatın olduğu
ölk
ələrdə başlanılacaqdır. Bununla yanaşı, bazarların prioritetliyə əsasən təsnifatı
zamanı turist axınlarının dinamikasına təsir göstərən bir sıra amillər nəzərə
alınacaqdır. Aşağıda sadalanan əsas meyarların nəzərə alınması marketinqə
yatırılan sərmayələrdən maksimum dərəcədə fayda əldə etmək imkanı yaradacaqdır.
1.
Ölk
əyə qədər olan məsafə:
Ölk
əyə qədər olan məsafə çox mühüm amil
olmaqla yanaşı, marketinq fəaliyyətinin planlaşdırılması zamanı da nəzərə
alınmalıdır. Prioritet bazarlar çox vaxt qonşu ölkələr olur, çünki bu, səyahət
etm
ək üçün daha az vaxt və vəsait tələb edir. Uzaq ölkələrin vətəndaşları isə
böyük m
əsafələr qət etməli və nəqliyyata daha çox vəsait xərcləməli olurlar ki,
bu da b
əzi hallarda səyahətdən imtinaya səbəb ola bilər.
2.
Xarici v
ətəndaşların ölkəyə giriş-çıxış prosedurları, o cümlədən viza rejiminin
xüsusiyy
ətləri və ya onun mövcud olmaması:
Mür
əkkəb viza prosedurları,
el
əcə də ciddi sərhəd-buraxılış rejimi müasir dünyada turizmin inkişafına təsir
göst
ərən əsas maneələrdən biridir. Səfirliyə müraciət etmək zərurəti və çoxlu
sayda s
ənədlərin toplanmasına sərf edilən zaman bir çox potensial turistlərə
mane olmaqla yanaşı, turizm məkanının seçimində də böyük rol oynayır.
Bununla
əlaqədar olaraq, prioritet ölkələr kateqoriyasına, ilk növbədə, ya
ölk
əyə vizasız daxil ola bilən, ya da sadələşdirilmiş rejim üzrə viza ala bilən
ölk
ələr daxil ediləcəkdir.
3.
N
əqliyyat əlaqələri:
Müvafiq ölk
ə ilə birbaşa hava əlaqəsinin olması bir çox
turistl
ərin istiqamət seçimi zamanı nəzərə aldığı amildir. Ölkələr arasında
aşağı büdcəli hava əlaqəsinin olması da böyük əhəmiyyət kəsb edir.
4.
Ölk
ənin iqtisadi rifahı:
Ölk
ədə varlı insanlar nə qədər çox olarsa, xaricə edilən
s
əyahətlərin sayı və bu zaman xərclənən vəsaitlərin həcmi də çox olar.
5.
Əhalinin sayı:
Bu v
ə ya digər ölkədə nə qədər çox sayda əhali yaşayırsa,
h
əmin ölkədən xaricə səyahət edən turistlərin sayı bir o qədər çox olar. Belə
ölk
ələrdə inkişafa qoyulan sərmayələr, bir qayda olaraq, böyük nəticələr verir.
6.
M
əqsədli bazarda daxili siyasi vəziyyət:
Daxili v
ə beynəlxalq vəziyyətin kəskin
pisl
əşəcəyi təqdirdə, turizm məqsədilə xaricə səyahət etmək istəyənlərin sayı
da k
əskin azala bilər. Bu halda, marketinq planlarında müvafiq düzəlişlər
olunmalıdır.
7.
Dil baryeri:
Bu amil d
ə potensial istirahət məkanının seçiminə təsir göstərə
bil
ər. Dil baryerinin olmaması Rusiya, Türkiyə və bu kimi digər ölkələrdən
turistl
ərin Azərbaycana səfər etməsini asanlaşdırır.
8.
Ölk
ə əhalisinin turizm istəkləri, eləcə də təklif olunan məhsullara tələbat:
Marketinq f
əaliyyətinin planlaşdırılması zamanı bu və ya digər ölkədə hansı
turizm m
əhsullarına tələbatın olacağı nəzərə alınmalıdır. Məsələn, Yaxın
Şərqdən olan turistlərə şəhər gəzintisi, alış-veriş və ovçuluq turları daha
maraqlı gəldiyi halda, avropalı turistlər daha çox mədəni turizmə meyillidirlər.
M
ədəni və dini yaxınlıq da istiqamətin seçiminə təsir göstərə bilər.
9.
Statistik dinamika:
Ölk
əyə gələnlər üzrə statistik göstəricilər marketinq
planlarının tərtibi və prioritet bazarların müəyyənləşdirilməsi zamanı mühüm
göst
ərici qismində çıxış edir. Bu və ya digər ölkələrdən gələnlərin statistikası
davamlı artım nümayiş etdirirsə, həmin bazara xüsusi diqqət yetirmək
lazımdır.
Dostları ilə paylaş: |