Esquizofonia



Yüklə 4,54 Kb.
Pdf görüntüsü
səhifə2/79
tarix14.12.2017
ölçüsü4,54 Kb.
#15678
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   79


 
sofre variações de acordo com gostos pessoais. O ouvido treina-se e 
educa-se. 
 
Tal como a forma, a cor, a escolha dos materiais e a superfície, o som é 
uma dimensão do design. Porque é parte determinante da maneira como 
experimentamos um produto ou comunicação, o som tem que fazer parte 
do projeto do produto ou comunicação. No entanto, é raro os designers 
de produto ou de comunicação trabalharem diretamente e 
conscientemente com o design do som. O som raramente é abordado nas 
escolas superiores de design e a bagagem auditiva dos alunos é, não raras 
vezes, vulgar. 
 
A formação auditiva de um designer é um elemento estrutural da sua 
capacidade prática. Esta formação é dois tipos: por um lado técnica, 
ligada ao estudo da acústica e das propriedades sonoras; por outro lado 
cultural, de apreciação dos sons e da música. No entanto, a História da 
Música nem sequer faz parte dos programas de História da Arte. 
 
O som de um produto contém informação importante sobre a sua 
qualidade e estado, e pode por si só ser um elemento de prazer ou 
desconforto para o usuário e para outros. A teoria que diz que a função 
de um produto é crucial para a determinação da sua forma deve ser 
considerada uma ideologia, portanto guerrilheira (do funcionalismo e do 
racionalismo), porque a forma de um produto diz respeito a todas as suas 
funções, incluindo aquelas que não têm nada que ver com a função do 
objeto enquanto ferramenta. 
 
O pulsar grave de uma Harley-Davidson contribui para a personalidade da 
moto. Os técnicos cultivaram este som ao longo de anos e o fabricante 
patenteou-o numa série de países como parte do produto. A indústria 
automóvel foi a primeira a aperceber-se do potencial do som, e os 
fabricantes japoneses dedicaram uma atenção especial até conseguirem 
que as portas dos seus carros batessem como a de um Mercedes. 
 
A Volkswagen exibiu num anúncio de 1998, em letras pretas sobre uma 
página branca, a inscrição ['pfemf]. Este é o som da porta de um Passat ao 
bater e fala-nos imediatamente de precisão, credibilidade e qualidade. A 
BRAUN fabrica secadores de cabelo e aparelhos de barbear. A companhia 
tentou tornar os secadores mais silenciosos para aumentar a idéia do seu 
valor. No entanto, a BRAUN não fez qualquer tentativa de silenciar os 
aparelhos de barbear. De acordo com a companhia, os clientes não 
ficavam convencidos que a máquina barbeasse. 
 
A IBM tinha já cometido o erro de investigar para abolir o ruído 
operacional das máquinas de escrever. O objetivo era o de reduzir o 
barulho dos escritórios e contribuir para um ambiente de trabalho mais 
amigável. O modelo 6750 foi lançado nos anos 70 e os utilizadores não 
gostaram; nunca sabiam se a máquina estava a trabalhar ou não, por isso 
a companhia introduziu discos elétricos Piezo para reproduzir o barulho 
funcional. Este foi o primeiro produto que continha som artificial para 
reproduzir aquele que tinha sido laboriosamente eliminado. 
 
Em alguns produtos, como gravadores de som digitais ou câmaras de 
vídeo, o barulho operacional tem que estar o mais próximo possível do 
inexistente para não interferir com o som gravado. 
 
O reconhecimento do som e da fala é uma das áreas fundamentais de 
investigação na «inteligência artificial». O aperfeiçoamento do som virtual 
é uma das linhas mestras da indústria de instrumentos musicais. A 
interação entre o som e a imagem é um dado fundamental para a 
construção da realidade virtual e ainda nos reserva puzzles 
interessantíssimos como o chamado efeito McGurk (H. McGurk e J. 



 
MacDonald): se mostramos uma imagem de uma cara a dizer «ga-ga» 
acompanhada pelo som «ba-ba» ouvimos com os olhos fechados 
obviamente «ba-ba», mas com os olhos abertos «cha-cha», incapazes de 
nos abstrairmos do som, por muito que tentemos. 
 
O som está não só nos ouvidos como nos olhos e deve ser incorporado 
pelos designers de comunicação e industriais. 
 
O compositor do século XX vê a sua função de uma forma que contém 
muitas afinidades com a do designer: o seu objetivo é fazer alguma coisa 
(da mesma forma que um artesão profissional) tão bem quanto conseguir. 
Hindemith impôs a idéia da Gebrauchsmusik, da música utilitária, para 
usos específicos e situações particulares. É uma visão tão válida como a 
Romântica da composição como a sublimação da obra de arte, sendo um 
retorno a uma idéia anterior, presente desde a Idade Média até 
Beethoven, que assume o compositor como um membro útil à sociedade, 
em vez de uma personalidade excêntrica, distanciada dos seus 
contemporâneos. 
 
O som e a música encerram dimensões e idéias que enriquecem o projeto 
e ajudam a ver mais longe e socorro-me de uma frase de Edgar Varèse 
para me justificar: «Há sempre uma incompreensão entre o compositor e 
a sua geração. A explicação habitual deste fenômeno é que o artista 
avança em relação à sua época, mas esta parece-me absurda. De fato o 
criador é, de uma maneira particular, o testemunho da sua época; então, 
é porque o público - pela sua disposição e experiência - está cinquenta 
anos atrasado que há este desacordo entre ele e o compositor.»  
  
Bibliografia: 
  
Jens Bernsen, Sound in Design. Dansk Design Center: København 1998. 
Marshall McLuhan/Quentin Fiore, The Medium is the Message. 
Hardwired: San Francisco [1ª ed. 1967] 1996. 
Dafeldecker/Fussenegger, Bogengänge [libretto]. Durian CD, 1995. 
André Boucourechliev, Le langage musical. Fayard: s.l 1993. 
Augusto Morello, discurso na BEDA Conference.[1997] 
Odile Vivier, Varése. Solfèges/Seuil, s.l. 1973. 
A.A.V.V., Contemporary Composers on Contemporary Music: Elliott 
Schwatz, Barney Childs and Jim Fox. Da Capo Press: New York 1998. 
  
Texto extraído do Flirt Online (
www.ip.pt/flirt/
), e-zine português de 
cultura.  
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


Yüklə 4,54 Kb.

Dostları ilə paylaş:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   79




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©genderi.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə