Evolução do campo teórico

Evolução do campo teórico

• Evolução do campo teórico

• A internacionalização da produção

• A natureza das multinacionais

• Abordagens teóricas

Definição: empresas oligopolísticas cuja propriedade, administração, produção e atividade de comercialização se estendem por várias jurisdições nacionais.

• Definição: empresas oligopolísticas cuja propriedade, administração, produção e atividade de comercialização se estendem por várias jurisdições nacionais.

• Objetivo principal: garantir a produção ao menor custo de bens destinados aos mercados locais/mundiais, baseando-se na existência de alguma vantagem competitiva com relação às empresas locais.

Outros objetivos:

• Outros objetivos:

• Preempção de mercados
• Acesso a mercados em expansão e relativamente fechados
• Acesso a fontes de matérias-primas estratégicas (petróleo, minérios)
• Acesso a novas tecnologias
• Explorar economias de escala/escopo

Estratégia de localização: aquisição dos locais mais eficientes para suas instalações produtivas ou mediante concessões tributárias dos países hospedeiros.

• Estratégia de localização: aquisição dos locais mais eficientes para suas instalações produtivas ou mediante concessões tributárias dos países hospedeiros.

• Financiamento: Investimento Direto Estrangeiro (IDE) e/ou financiamento do país hospedeiro.

Variáveis que afetam as opções de localização (positiva ou negativamente)

• Variáveis que afetam as opções de localização (positiva ou negativamente)

• Recursos específicos do país
• Qualidade e preço dos insumos
• Qualidade das infra-estruturas e externalidades (P&D, etc.)
• Custos de transporte e de comunicação
• Distância psicológica (língua, cultura, etc.)
• Política comercial (barreiras tarifárias e não-tarifárias, contingenciamento)
• Ameaças protecionistas
• Política industrial, tecnológica, social
• Subvenções e incentivos para atrair as companhias

Tipos mais comuns de IDE:

• Tipos mais comuns de IDE:

• Investimentos industriais
• Investimentos nas indústrias extrativas
• Investimentos no setor de serviços

• Fatores de expansão:

• Compressão do tempo e do espaço em razão dos aperfeiçoamentos nos transportes e comunicações.
• Políticas governamentais favoráveis às multinacionais e ambiente internacional propício.

Abordagem econômica

• Abordagem econômica

• enfoca a organização da produção, do investimento e comércio internacional
• se concentra em agregados macroeconômicos, organização industrial e fenômenos microeconômicos considerados altamente objetivos

• Abordagem organizacional

• enfoca o comportamento organizacional dentro da firma para enfrentar o mercado internacional.
• o comportamento organizacional e o tomador de decisão constituem o enfoque de uma teoria que lida com variáveis mais subjetivas

Há um crescente esforço de integração entre as duas visões:

• Há um crescente esforço de integração entre as duas visões:

• a abordagem do comportamento organizacional desenvolve-se com grande sucesso, mas carece de uma visão “internacionalista”.
• “A função do carteiro é entregar cartas, qualquer que seja a cor de seu uniforme”
• o teóricos das teorias econômicas de negócios internacionais percebem a importância de aspectos institucionais e culturais relacionados a práticas gerenciais/operativas para o sucesso do processo de internacionalização da empresa.

Teoria do Investimento em Portfólio (a visão neoclássica).

• Teoria do Investimento em Portfólio (a visão neoclássica).

• Teoria do Ciclo do Produto – Raymond Vernon (1966, 1979).

• Teoria do Poder de Mercado – Stephen Hymer (1976).

• Teoria da internalização – Buckley & Casson com base em Coase (1937) e Willianson (1975).

• O quadro de referência eclético OLI de Dunning.

• Investimentos horizontalmente integrados
• produção do mesmo produto em diversos locais
• Todo produto se desenvolve em três fases:
• fase de introdução
• fase do desenvolvimento
• fase madura, da padronização

fase de introdução

• fase de introdução
• produção tende a localizar-se nos países mais avançados industrialmente em razão do grande mercado interno (a demanda) e dos recursos devotados à inovação (oferta).
• as empresas tendem a gozar de uma posição monopolística, decorrente da tecnologia que detêm.

2. fase de desenvolvimento

• 2. fase de desenvolvimento
• com o tempo, o crescimento dessa demanda, a difusão da tecnologia utilizada por competidores tornam factível e mesmo necessário produzir no exterior.
• nessa segunda fase, os processos de manufatura continuam a ser aperfeiçoados, o locus da produção tende a deslocar-se para outros países industrializados.

3. fase de padronização

• 3. fase de padronização
• a padronização do processo industrial possibilita o deslocamento da produção para os países menos desenvolvidos, cuja vantagem comparativa é representada pelo menor custo da mão-de-obra.
• Dessas plataformas de exportação o produto acabado ou os seus componentes são exportados pra os mercados mundiais.
• Esse comércio intra-firma passou a ser uma característica importante da economia mundial contemporânea.

Aspectos importantes que a teoria do ciclo do produto ajuda a explicar

• Aspectos importantes que a teoria do ciclo do produto ajuda a explicar
• o peso das empresas multinacionais e da competição oligopolista.
• O papel do desenvolvimento e da difusão da tecnologia industrial como fatores importantes do comércio e da localização global das atividades econômicas.
• Integração do comércio e da produção no exterior na estratégia das empresas.

Mudanças ocorridas que alteram o ciclo do produto:

• Mudanças ocorridas que alteram o ciclo do produto:
• aceleração das taxas de inovação e difusão tecnológicas
• aumento da importância competitiva da inovação
• produção internacional tornou-se elemento importante das estratégias empresariais
• combinação de produtos e técnicas de produção altamente padronizados com a existência de mão-de-obra relativamente barata fez com as novas economias em desenvolvimento (os chamados mercados emergentes) passassem a ser fonte significativa de produtos industriais e seus componentes.

Limitações da teoria do ciclo do produto levaram a um esforço para desenvolver uma teoria das multinacionais e do investimento direto externo direto mais ampla e abrangente: a Teoria do Poder de Mercado

• Limitações da teoria do ciclo do produto levaram a um esforço para desenvolver uma teoria das multinacionais e do investimento direto externo direto mais ampla e abrangente: a Teoria do Poder de Mercado
• O trabalho pioneiro a tese de doutorado de Stephen Hymer no MIT em 1960 (publicada apenas em 1976)

“Fazer negócios no exterior” implica outros custos para a firma além de simplesmente a exportação a partir das suas fábricas instaladas no país.

• “Fazer negócios no exterior” implica outros custos para a firma além de simplesmente a exportação a partir das suas fábricas instaladas no país.

• Por isso a firma precisa ter alguma “vantagem compensatória específica”, tal como o desenvolvimento da sua capacitação tecnológica ou gerencial ou economias de escala, que lhe permitam obter “renda de monopólio” com as operações no exterior.

A expansão da forma vertical de empresa multinacional implicam:

• A expansão da forma vertical de empresa multinacional implicam:

• internalização ou integração vertical das várias fases do negócio, para reduzir custos de transação.
• produção e exploração do conhecimento técnico.
• oportunidade de expandir-se no exterior viabilizada pela melhoria das comunicações e dos transportes.

O resultado da internacionalização do processo produtivo tem sido a rápida expansão do comércio intra-firma.

• O resultado da internacionalização do processo produtivo tem sido a rápida expansão do comércio intra-firma.

O limite de expansão da firma é quando os custos de estruturar mais uma transação dentro da firma se tornam iguais se tornam iguais ao custo de usar as trocas de mercado.

• O limite de expansão da firma é quando os custos de estruturar mais uma transação dentro da firma se tornam iguais se tornam iguais ao custo de usar as trocas de mercado.

• Se os custos de mercado são maiores do que o custo de organizar outra firma, a escolha para expansão da firma é organizar uma nova firma.

Um elemento importante da teoria é a questão da integração vertical e horizontal:

• Um elemento importante da teoria é a questão da integração vertical e horizontal:

• A firma procura a integração vertical para vencer barreiras de entrada e evita incertezas de mercado, e esta é uma reação a preços não-competitivos.
• Ela também procura a integração horizontal para usar economias de escala para gerar novos conhecimentos.

A firma (em oposição ao mercado):

• A firma (em oposição ao mercado):

• ajuda a controlar os custos envolvidos no mecanismo de preços (preços de transferência).
• diminui a incerteza dominante no sistema econômico.
• permite a divisão do trabalho por meio da supervisão qualificada.
• melhora os resultados da experimentação e da tentativa e erro.

A idéia fundamental dessa teoria é que a troca administrada pelo grupo (empresa) envolve custos de transação menores do que a troca de mercado, incrementando a eficiência do grupo.

• A idéia fundamental dessa teoria é que a troca administrada pelo grupo (empresa) envolve custos de transação menores do que a troca de mercado, incrementando a eficiência do grupo.

• Nessa teoria, o arranjo institucional adequado de cooperação entre as partes envolvidas na troca comercial/industrial é o da estrutura organizacional das multinacionais globalmente integradas na qual o controle é centralizado e hierárquico.

Vantagens decorrentes da internalização

• Vantagens decorrentes da internalização

• Economia de transação na aquisição dos insumos (inclusive tecnologia)
• Redução da incerteza
• Maior proteção da tecnologia
• Acesso à sinergias próprias das atividades independentes
• Controle das iniciativas
• Possibilidade de evitar ou explorar medidas governamentais (especialmente fiscais)
• Possibilidade de praticar manipulação de preços de transferência, fixação de preços predatórios, etc.

O conceito de paradigma eclético foi desenvolvido na década de 1970 por John Dunning, que tinha por objetivo delinear uma explicação ampla para a teoria da produção internacional da firma, com o auxílio de diversos ramos da teoria econômica.

• O conceito de paradigma eclético foi desenvolvido na década de 1970 por John Dunning, que tinha por objetivo delinear uma explicação ampla para a teoria da produção internacional da firma, com o auxílio de diversos ramos da teoria econômica.

Basicamente, o paradigma eclético explica que a firma, quando decide iniciar uma produção internacional, deve possuir alguma vantagem diferencial sobre seus competidores.

• Basicamente, o paradigma eclético explica que a firma, quando decide iniciar uma produção internacional, deve possuir alguma vantagem diferencial sobre seus competidores.

• De posse dessa vantagem, a firma ira internalizar a produção se perceber que essa é a melhor solução, em vez de ceder seus direitos a outras firmas.

• Finalmente, deve haver um interesse econômico em localizar a produção em mercados estrangeiros, de modo a capturar os benefícios econômicos existentes em diferentes localidades.

Essas são as três colunas do paradigma eclético (OLI):

• Essas são as três colunas do paradigma eclético (OLI):

• vantagem específica do proprietário (ownership-specific advantage – O)
• variáveis específicas de localização (location-specific variables – L)
• internalização (internalization – I)

A idéia subjacente ao modelo OLI (ownership, localization, internalization) é que a decisão de produção no exterior exercida por um empresa tem sentido em função das economias de localização no exterior e das diferenças entre as empresas estrangeiras e domésticas, havidas antes do investimento.

• A idéia subjacente ao modelo OLI (ownership, localization, internalization) é que a decisão de produção no exterior exercida por um empresa tem sentido em função das economias de localização no exterior e das diferenças entre as empresas estrangeiras e domésticas, havidas antes do investimento.

Variáveis que afetam as opções de localização (positiva ou negativamente)

• Variáveis que afetam as opções de localização (positiva ou negativamente)

• Recursos específicos do país
• Qualidade e preço dos insumos
• Qualidade das infra-estruturas e externalidades (P&D, etc.)
• Custos de transporte e de comunicação
• Distância psicológica (língua, cultura, etc.)
• Política comercial (barreiras tarifárias e não-tarifárias, contingenciamento)
• Ameaças protecionistas
• Política industrial, tecnológica, social
• Subvenções e incentivos para atrair as companhias

A escola de Uppsala preconiza que as empresas tendem a internacionalizar para países psiquicamente próximos ao seu país de origem e a adotar uma seqüência de estágios em que vão gradualmente aumentando gradualmente o comprometimento de recursos, isto é, o volume e a irreversibilidade no exterior.

• A escola de Uppsala preconiza que as empresas tendem a internacionalizar para países psiquicamente próximos ao seu país de origem e a adotar uma seqüência de estágios em que vão gradualmente aumentando gradualmente o comprometimento de recursos, isto é, o volume e a irreversibilidade no exterior.

Esse modelo enfatiza o aumento da internacionalização por meio da aquisição, integração e uso do conhecimento de mercados externos.

• Esse modelo enfatiza o aumento da internacionalização por meio da aquisição, integração e uso do conhecimento de mercados externos.

• A firma internacional é uma organização caracterizada por processos baseados em aprendizagem e apresenta uma complexa e difusa estrutura quanto a recursos, competências e influências.

O limite de crescimento da firma está associado aos seus recursos humanos e à aquisição de conhecimento coletivo, que seria um processo evolutivo, conseqüência da experiência direta dos funcionários.

• O limite de crescimento da firma está associado aos seus recursos humanos e à aquisição de conhecimento coletivo, que seria um processo evolutivo, conseqüência da experiência direta dos funcionários.

• Uma das idéias centrais da teoria comportamental da firma ampliada para os estudos de internacionalização da firma, é a de que os gerentes evitam riscos e não tomam decisões arriscadas voluntariamente.

Quanto mais longe da matriz, maior é a incerteza.

• Quanto mais longe da matriz, maior é a incerteza.

• Essa distância não se mede somente em quilômetros, mas também pelas diferenças culturais, econômicas, tecnológicas e educacionais entre os países de origem e os de operação.

• Essa diferença é chamada de psíquica e quanto maior essa diferença, maior a incerteza.

O processo de internacionalização da firma se dá em duas etapas:

• O processo de internacionalização da firma se dá em duas etapas:

• A primeira ocorre por meio de operações no exterior iniciadas em países próximos; a expansão da operação ocorre de forma gradual para regiões mais distantes.
• A segunda define a entrada no mercado estrangeiro por meio de exportação, raramente começando o processo de internacionalização com a firma implantando unidades de venda no exterior ou subsidiárias. Em geral, o investimento em subsidiárias só ocorre depois de anos exportando para o mesmo local.

O pensamento da Escola de Uppsala evoluiu até chegar na questão de redes de relacionamento (networks), seja na esfera industrial ou no relacionamento existente entre firmas e mercados internacionais.

• O pensamento da Escola de Uppsala evoluiu até chegar na questão de redes de relacionamento (networks), seja na esfera industrial ou no relacionamento existente entre firmas e mercados internacionais.

Há uma diferença entre o modelo tradicional e esse processo evolutivo de redes de relacionamento: o padrão heterogêneo de oportunidade de entrada.

• Há uma diferença entre o modelo tradicional e esse processo evolutivo de redes de relacionamento: o padrão heterogêneo de oportunidade de entrada.

• modelo tradicional: padronização do modo e dos motivos de internacionalização das firmas.
• modelo evolutivo: a heterogeneidade motivaria a firma a escolher mercados e estratégias de entrada que poderiam ser diferentes do modelo tradicional, e os relacionamentos (pessoais ou de negócios) poderiam ser usados como pontes para entrada em outras networks.

Nesse modelo, o processo de internacionalização aceita múltiplos modos de entrada, com exportação, licenciamento, subsidiárias de vendas, subsidiárias de produção, instalação de fábricas, gestão de contratos e joint-venture. (heterarquia organizacional).

• Nesse modelo, o processo de internacionalização aceita múltiplos modos de entrada, com exportação, licenciamento, subsidiárias de vendas, subsidiárias de produção, instalação de fábricas, gestão de contratos e joint-venture. (heterarquia organizacional).

• As multinacionais organizam suas atividades para influenciar atores políticos nos países estrangeiros (os legisladores, por exemplo), incorporando assim a gestão desses atores externos à network dos negócios.

Cultura é um mecanismo de diferenciação e integração.

• Cultura é um mecanismo de diferenciação e integração.

• O caráter multinacional das corporações cria uma complexidade cultural, ocasionando conflitos e confusões que fazem parte da interação entre indivíduos e grupos, e estes não possuem os mesmo códigos culturais.

• A diversidade cultural também pode ser uma vantagem para a corporação.

A multinacionais possuem uma marca cultural, que se refere à sociedade de origem.

• A multinacionais possuem uma marca cultural, que se refere à sociedade de origem.

• Quanto maior o poder econômico dessa sociedade, mais óbvia é a marca.

• Corporações com sede em países menores são menos etnocêntricas, e o fluxo de integração cultural pode ser mais simétrico e recíproco.

• Os dois modelos – homogeneização e resistência cultural – se interpenetram.

• Um organização com cultura própria pode inspirar lealdade e tender à homogeneização das subsidiárias

A área de Negociações Internacionais (que é uma sub-área das Relações Internacionais) dedica-se a estudar atividades de negócios que atravessam fronteiras nacionais e, por essa razão, se preocupa com as firmas que realizam esses negócios e com as regulações dos governos nacionais, bem como as regulações internacionais no âmbito de organizações supra-nacionais como a OMC

• A área de Negociações Internacionais (que é uma sub-área das Relações Internacionais) dedica-se a estudar atividades de negócios que atravessam fronteiras nacionais e, por essa razão, se preocupa com as firmas que realizam esses negócios e com as regulações dos governos nacionais, bem como as regulações internacionais no âmbito de organizações supra-nacionais como a OMC

• Em Negociações Internacionais a intervenção do governo deve ser a questão central e, portanto, a relação entre governos e firmas multinacionais.