92
4.
Warna
Kemasan produk ini menggunakan warna abu-abu kusam/
doff yang
diterapkan pada tutup kemasan, pangkal kemasan dan label bagian belakang serta
wara biru dan hijau pada badan kemasan bagian muka
tube. Warna abu-abu pada
tutup kemasan merupakan suatu warna kontras yang istimewa, selain itu warna
abu-abu merupakan kelompok warna netral, sehingga akan terlihat baik jika
dikombinasikan dengan warna lainnya.
Warna biru merupakan suatu warna istimewa yang baik untuk
pengemasan. Paling baik digunakan untuk latar belakang, khususnya pada aplikasi
grafis karena fokusnya jatuh di depan retina mata. Kombinasi antara warna hijau
dan warna biru dengan proporsi yang terdapat pada kemasan produk,
menghasilkan komposisi yang seimbang. Selain itu pemilihan warna teks pada
body copy di label bagian muka dan belakang juga sama menggunakan warna
komplemennya sehingga menghasilkan keseimbangan.
5.
Tekstur.
Kemasan produk Nivea
For Men Whitening Acne Oil Control Facial
Foam ini memiliki tekstur mengkilap dan halus membuat kemasan lebih menarik,
karena akan
memantulkan cahaya,
sehingga berkesan mahal, modern.
6.
Tipografi.
Jenis huruf yang digunakan pada label bagian muka dan belakang kemasan
menggunakan jenis huruf sans serif.Penggunaan jenis huruf ini dinilai tepat dan
94
pada sisi kiri dan kanan. Keseimbangan juga dicapai pada label bagian belakang
dengan
penataan teks secara justified.
7.
Ilustrasi.
Pada kemasan produk ini, “10x
whitening effect” dibawah
subhead
digunakan sebagai ilustrasi utama. Hal ini ditujukan dengan harapan
brand
Beiersdorf tertanam di benak konsumen sebagai kosmetik khusus pria.
8.
Lay out.
Secara keseluruhan,
lay out yang diterapkan pada kemasan menggunakan
komposisi rata kiri, simetris. Dari sudut pandang muka, keseimbangan tercapai
dengan penerapan komposisi simetris antara teks yang ada dengan logo Nivea
For
Men yang menjadi
brandnya. Keserasian dicapai melalui penggunaan warna yang
sama, yaitu penerapan warna biru pada label yang disesuaikan dengan warna
produk dan
brand Beiersdorf. Proporsi dan skala dari komponen elemen desain
yang ada pada kemasan seperti huruf, ilustrasi dan label dinilai sesuai dengan luas
area desain lewat media kemasan produk ini.
c.
Pembahasan
Desain kemasan yang berwarna biru gelap dan hijau memberikan persepsi
dibenak konsumen bahwa produk mencerminkan karakter pria.Warna biru gelap