Strategik marketing

ГЛАВА 6. ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА .................................... 121 
6.1. Анализ портфеля направлений деятельности ............................... 121 
6.2. Базовые стратегии развития ........................................................... 128 
6.3. Стратегии роста ...............................................................................
131 
6.4. Конкурентная стратегия .................................................................. 135 
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 138 
ГЛАВА 7. РАЗВИТИЕ 
ПУТЕМ 
ПРОИЗВОДСТВА 
НОВЫХ 
ТОВАРОВ………………………………………………………… 
 
139 
7.1. Оценка инновационного риска ....................................................... 139 
7.2. Анализ успеха нововведений и процесс производства ............... 145 
7.3. Стратегия качества .......................................................................... 151 
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 155 
ГЛАВА 8. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО КАНАЛАМ СБЫТА
 
156 
8.1. Экономическая роль каналов сбыта ............................................. 
156 
8.2. Вертикальная структура сбытового канала .................................. 158 
8.3. Стратегии охвата рынка .................................................................. 162 
8.4. Прямой маркетинг ........................................................................... 169 
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 171 
ГЛАВА 9. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ 
РЕШЕНИЯ 
ПО 
ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ……………………………………….... 
172 
9.1. Роль цены в стратегии маркетинга ................................................ 172 
9.2. Формирование цен с точки зрения издержек, спроса, 
конкуренции ..................................................................................... 
175 
9.3. Ценовая стратегия для новых товаров .......................................... 179 
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 181