Yengil sanoat texnologiyalari

17-rasm. Lee brendi
Kelajakdagi brendning asoschisi, 1881 yilda tug’ilgan va juda ajoyib ismga 
ega edi – 
Guccio Gucci.
U bolaligini va yoshligini Italiyaning go‘zal Florensiya 
shahrida o‘tkazdi, u erda bo‘lajak modelyer ot minish uchun jilovlar va boshqa 
narsalarni ishlab chiqarish bilan shug’ullangan. Biznes unga kerakli daromad 
keltirmadi va buyurtmalar juda kam edi. Shuning uchun, 1897 yilda Guccio 
hayotidagi eng muhim qarorlardan birini qabul qiladi, bu uning butun taqdirini 

---

42 
o‘zgartirdi – u Londonga ketishga qaror qildi. U erda u bir tiyin to‘lagan kichik bir 
ish topishga muvaffaq bo‘ldi, ammo bu ish nufuzli Savoy mehmonxonasida edi. 
Boy mehmonlarning chamadonlari va sayohat sumkalari Guccioda ajoyib taassurot 
qoldirdi. Aynan o‘sha paytda sumkalar ishlab chiqarish g’oyasi paydo bo‘ldi. 
18-rasm. GUCCI brendi

1902 
yilda Guccio Gucci
Florensiyaga qaytib, Aida Calvelli bilan turmush qurdi 
va minadigan aksessuarlar biznesini davom ettirishga harakat qildi. Haqiqiy teridan 
foydalanadi, ko‘proq zargarlik buyumlarini qo‘shadi, hamma narsani batafsil 
bayon qiladi va har bir tafsilotni diqqat bilan ko‘rib chiqadi. 

1905-1912 yillarda Guccioning o‘g’illari bor: Aldo (Aldo Gucci), Vasko (Vasco 
Gucci) va Rodolfo (Rodolfo Gucci). Hammasi bo‘lib 6 bola bor edi. 

1921 yilda Gucci Florensiyada Via Vigna Nuova-da o‘zining birinchi do‘konlarini 
ochdi, u o‘z mahsulotlarini sotishni boshladi: ot jabduqlari, Jokey kiyimlari, 
chamadonlar va sumkalar. 
19-rasm. Lacoste brendi
Bugungi kunda ko‘pchilik mashhur timsoh – frantsuz Lacoste brendining 
logotipi bilan bezatilgan narsalarga ega bo‘lishni orzu qiladi. Uslub va sifatning 

---

43 
ramzi, brendning markasi e’tiborni tortadi, ma’lum bir maqomni anglatadi. Ammo 
moda sanoatining etakchilaridan biri nima uchun o‘z narsalarini bunday tajovuzkor 
yirtqich bilan bezatganini kam odam biladi; sovuq, sport va chamadon yorliqning 
muvaffaqiyat tarixi bilan qanday bog’liq. Buni tushunish uchun siz deyarli bir asr 
oldin – 1920-yillarda Frantsiya va Amerikaga borishingiz kerak bo‘ladi. 
Rene 
Lacoste
 (René Lacoste) tennis kortlarining yulduzi edi. Uning o‘yiniga 
millionlab odamlar qoyil qolishgan, ammo sportchining o‘zi ko‘pincha spektakllar 
orasida sovuqdan davolangan. Hammasi o‘sha paytda qabul qilingan shakl haqida: 
tennischilar uzun "shahar" yengli zich, nafas olmaydigan ko‘ylaklarda chiqish 
qilishdi. Natijada, Rene kortga to‘liq chiqib, ter to‘kdi va ho‘l ko‘ylakda o‘yinlarni 
yakunladi. Bu tez-tez kasalliklarga olib keldi. 
Adidas 
1920-yillarda aka-uka Dasslerlar egalik qilgan nemis kompaniyasidan 
chiqqan. Ikkinchi jahon urushidan keyin Dasslerlar noma’lum sabab tufayli urishib 
qolishadi va biznesni alohida yurita boshlashdi: Dassler Rudolf boshqargan Puma 
va Adidas — Adolf kompaniyasiga ajraldi.