Guia de economia comportamental e experimental



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Organizado por 

Flávia Ávila

Ana Maria Bianchi

GUIA DE ECONOMIA 

COMPORTAMENTAL 

E EXPERIMENTAL

1ª edição, revista e atualizada

Tradução


Laura Teixeira Motta

Paulo Futagawa

Revisão

Taís Rocha



EconomiaComportamental.org

São Paulo 2015




Copyright© dos autores. 

Todos os direitos reservados

Grafia segundo o Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa de 1990, em vigor no Brasil em 2009

Organização, Edição e Prefácio 

Flávia Ávila

Ana Maria Bianchi

Conselho Editorial 

Carol Franceschini e Felipe A. Araujo

Capa, Projeto Gráfico e Diagramação 

Jussi


Catalogação na publicação

Biblioteca Dante Moreira Leite

Instituto de Psicologia da Universidade de São Paulo

Catalogação na publicação

Biblioteca Dante Moreira Leite

Instituto de Psicologia da Universidade de São Paulo

G943 Guia de Economia Comportamental e Experimental / Flávia Ávila, 

Ana Maria Bianchi, organizadores, tradução Laura Teixeira Motta - 1ª ed. - 

São Paulo: EconomiaComportamental.org, 2015.

     400 páginas

ISBN 978-85-5629-000-7

      1.Economia 2. Comportamento 3.Decisões 4. Comportamento do 

consumidor 5. Finanças 6. Psicologia ExperimentaI I. Ávila, Flávia, org.  II 

Bianchi, Ana Maria, org, III. Motta, Laura Teixeira, trad

LC: HB71

Pedidos de permissão para reproduzir materiais deste guia devem ser encaminhados para 

faleconosco@economiacomportamental.org

Contém partes traduzidas e adaptadas dos guias “The Behavioral Economics Guide 2014”  

e “The Behavioral Economics Guide 2015”. Organizador: Alain Samson. Pedidos de permissão  

para reproduzir estes materiais em outras línguas devem ser encaminhados para  

info@behavioraleconomics.com ou diretamente aos autores. Para reprodução em Português 

encaminhar para faleconosco@economiacomportamental.org

Este trabalho está licenciado sob uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-

SemDerivações 4.0 Internacional. Para ver uma cópia desta licença, visite 

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/



4   Guia de Economia Comportamental e Experimental

Guia de Economia Comportamental e Experimental   



4

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Avila, F. e Bianchi, A. (Orgs.)(2015). Guia de Economia Comportamental e Experimental. 

São Paulo. EconomiaComportamental.org. Disponível em www.economiacomportamental.org. 

 

Licença: Creative Commons Attribution CC-BY-NC – ND 4.0



Sugestão de citação para outras seções e artigos:

[Autor(es)] (2015). [Título Capítulo/Seção]. In Avila, F. e Bianchi, A. (Orgs.)(2015). Guia de Economia 

Comportamental e Experimental. São Paulo. EconomiaComportamental.org. Disponível em  

www.economiacomportamental.org. Licença: Creative Commons Attribution CC-BY-NC – ND 4.0



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AUTORAIS para o e-mail: faleconosco@economiacomportamental.org





6   Guia de Economia Comportamental e Experimental

AGRADECIMENTOS

Esse Guia é uma iniciativa pioneira, resultado do esforço de uma grande rede de voluntários empe- 

nhados em divulgar para os leitores brasileiros o estado da arte da Economia Comportamental e 

Experimental no Brasil e no mundo. São muitas as pessoas que arregaçaram as mangas para que o 

projeto inicial chegasse a bom termo. Nosso agradecimento especial aos autores nacionais e interna- 

cionais que se dispuseram a participar de um trabalho realizado em um espaço tão curto de tempo. 

Agradecemos também ao Alain Samson, idealizador dos guias “The Behavioral Economics Guide 

2014 e 2015”, que desde o início autorizou o uso e tradução dos guias e fez toda gestão com os co- 

-autores envolvidos. Somos muito agradecidos a outros pesquisadores envolvidos no projeto desde 

o primeiro minuto, em especial ao professor Marcos Avila, por suas valiosas contribuições, bem como 

aos professores Chris Starmer e George Loewenstein, por sua disponibilidade e apoio ao longo do 

projeto. Cabe também uma menção especial aos entrevistados, que, além de darem um panorama 

da área, fizeram recomendações valiosas para pesquisadores brasileiros: Richard Thaler, George Lo- 

ewenstein, Paul Dolan, Ravi Dhar, Arianna Legovini, Varun Gauri. Agradecemos também a John List e 

Rory Sutherland por suas contribuições valiosas nessa parte.

Nosso agradecimento dirige-se ainda às seguintes pessoas: a equipe da agência Jussi, por todo pro-

jeto gráfico do Guia e sem a qual não teríamos sequer iniciado a campanha de crowdfunding, muito 

menos ela teria alcançado todo o público e dimensão que alcançou, em especial Mariana Migliano 

e Marcos Del Valle; Thaís Linero, que foi a grande responsável pela gestão da campanha; Ariadne 

Borges e Carlos Eduardo Borges, que nos ajudaram na criação e desenho da campanha no seu início; 

Silvio Augusto Jr, pelas contribuições valiosas na reta final; a plataforma Benfeitoria, em especial a 

Larissa Borba; os membros Louise Torres, Adriana Rodrigues, Isabela Medeiros e Hugo Afonso do 

GEPEC (Grupo de Estudos em Psicologia Econômica e Economia Comportamental) da Universida-

de de Brasilia pelo apoio nas mais diversas áreas; os membros do grupo Psicologia Econômica pelo 

apoio valioso durante o projeto. Agradecemos também a Mabel Resende, Mariana Velho e Carlos 

Velho, que voluntariamente nos orientaram na parte legal. Somos gratos também a Vincenzo de Mari, 

Caio Piza, Bianca Alves, Jorge Arbache, Luiz Alberto Machado, Geovana Lorena, Guilherme Lima, 

Gabriela Yamaguchi, Eduardo Werneck, Rafael Batista, Ligia Gumarães, Naiara Bertao, José Eustá-

quio Carvalho, Renata de Souza Reis e Gustavo Pinto que nos deram importante apoio em diferentes 

etapas do projeto. Não podemos deixar de manifestar nossa gratidão também ao comprometimento 

da tradutora Laura Motta, assim como ao trabalho fundamental e incansável da Taís Rocha.

Estamos profundamente gratos aos patrocinadores, apoiadores e contribuintes da campanha de 

crowdfunding, sem os quais esse projeto não teria se concretizado.

Muitas outras pessoas anônimas foram de grande ajuda durante o tempo de gestação e execução 

do projeto.  A equipe pede de antemão desculpas por quaisquer omissões e expressa sua gratidão a 

todos que contribuíram para que essa conquista fosse possível.




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