Journal of selcuk communication
Yüklə 4,77 Mb. Pdf görüntüsü
|
Selçuk İletişim, 7, 3, 2012 10 oldukça önemlidir. Bu farkları şu şekilde sıralayabiliriz: - Adaylar web sayfasının içeriği üzerinde tam denetime sahiptir; ancak sosyal medya kullanımında bu denetim ortadan kalkabilir. - Sosyal medya kullanımında, seçmen-kullanıcı içerik üretimiyle iletişim ortamına dahil olma hatta diğer kullanıcılarla etkileşime girme olanağına sahiptir. - Sosyal medya kullanımında içerik çelişkili veya çatışmalı biçimde dönüştürülebilir/ türeyebilir. Tamara A. Small’ın ABD’de ve Kanada’da 2008 seçimlerinde Facebook kullanıma ilişkin araştırmasında, bu uygulamanın sağladığı yararlar şu şekilde sıralanmıştır (2008: 86): - Düşük maliyet - Genç seçmenlere erişim olanağı -Kampanyayı destekleyecek gönüllü ekibi/ havuzu oluşturmak - Seçim kampanyasına fon oluşturmak - Etkileşimsellik özelliğinden dolayı aday- seçmen arasında, seçmenler arasında iletişimin kurulabilmesi. Small, Obama’nın Facebook’da gönüllü desteğiyle 600 milyon ABD doları yardım topladığını da belirtir (2008:86). Türkiye’de siyasal iletişim kampanyalarında yeni medyanın, özellikle sosyal medya kullanımı üzerine oldukça sınırlı sayıda akademik çalışma vardır. Civicweb: İnternet, gençlik ve sivil/politik katılım (www.civicweb.eu) başlıklı proje kapsamında siyasal partilerin bilişim yöneticileriyle gerçekleştirilen derinlemesine görüşmeler sırasında (2007-2008) 2002 Genel Seçimlerine katılan siyasi partilerin seçime 3 ay kala parti websitelerini güncelledikleri ve görsel tasarımları yeniledikleri saptanmıştır. 2002 Genel Seçimlerinde e-broşür niteliği taşıyan bu websiteleri parti mevzuatı, gündemi, genel başkanın ulusa seslenişi ve parti kollarının örgüt şeması gibi bilgileri içermekteydi. Seçmenlerden gelen yorumlar ciddi moderasyona tabi tutulup çok az sayıda yoruma yer verilmekteydi (2). 2007 Genel Seçimleri sırasında ise, İnternet’in sağladığı olanakların farkında olan siyasi partiler, özellikle gençlik kollarını harekete geçirerek, sanal topluluklara, forumlara, çeşitli sözlüklere, haber ve eğlence portallarına siyasi reklamlar vererek, podcast’ler ve bloglar aracılığıyla yoğun seçmen etkileşimli bir seçim kampanyası yürütmüştürler. 2007 Genel Seçimlerinde siyasi partiler tarafından parti etkinliklerinin ve özellikle lider mitinglerinin duyurulması, basın açıklamalarının yüklenmesi, sürekli-düzenli güncellemelerle web 1.0 ortamının etkin bir şekilde kullanılmaya çalışıldığı söylenebilir. Ayrıca 2007 Genel Seçimlerinde Adalet ve Kalkınma Partisi’nin siyasal iletişim stratejisi içerisinde web 1.0 ortamının planlanmasının da yer aldığı bilinmektedir. Aziz de benzer mecralarda kullanım örneği olarak “İnternet ortamında hem bilgilendirme, hem de seçmen tutum ve davranışını etkileme amacı ile doğrudan reklam yapılmıştır, Genç Partinin uygulamasında olduğu gibi, Yahoo gibi yabancı haber portallarına partinin reklamı verilmiş, ayrıca mobil telefonlara kısa mesajlar (SMS) geçilerek partilerin reklamları yapılmıştır” saptamasında bulunmaktadır (2011: 175). 2009 Yerel Seçimlerinde siyasi partilerin gençlik kollarının özellikle Facebook gibi toplumsal paylaşım ağını parti politikasını anlatmak ve etkinlikleri duyurmak için yoğun olarak kullandıkları, bazı belediye başkan adaylarının da duvarından seçmenlerine seslendiği görülmüştür. Türkiye’de Facebook kullanımı üzerine gerçekleştiren ilk akademik çalışmada da, 2009 Yerel Seçimlerinde Facebook kullanımına ilişkin olarak, “Siyasal partiler ve adaylar, seçim dönemlerinde Facebook’u siyasal reklam amacıyla kullanmaktadır. Bu, kişi ya da grup adına hesap açma yoluyla olduğu kadar, site üzerinden reklam verilerek de yapılabilmektedir. Seçmenler Facebook ortamında parti ve adaylarını takip edebildikleri gibi, açılan hesapların duvarlarına görüşlerini, tepki ve eleştirilerini yazarak geri bildirim sağlayabilmektedirler. Türkiye’de 29 Mart 2009 tarihinde gerçekleşen yerel seçimlerde birçok parti ve aday Facebook’u siyasal reklam aracı/ortamı olarak kullanmıştır (3) ”(Toprak Sosyal Medyada 2011 Genel Seçimleri: Nitel - Nicel Arayüzey… (5-29) 11 ve ark., 2009) saptaması yer almaktadır. Twitter üzerine sınırlı sayıdaki çalışmalardan birinin sahibi olan Meltem Cemiloğlu Altunay, 2009 yılında en çok kullanımı artan sosyal medyanın Twitter olduğunu belirtmiştir (2010: 34). Çalışmada da belirtildiği gibi “Twitter’ın genel amacı insanların günlük yaşamlarında yaşadıkları, duydukları, düşündükler ve deneyimledikleri ‘şeylerden’’, paylaşılabilir bulduklarını bir web ortamında başkaları ile kısa cümlelerle paylaşma imkanı sunmasıdır” (2010: 36). Altunay çalışmasında 1000 Twitter kullanıcısını gözlemlemiş ve bu sosyal medya uygulamasının gündelik yaşamın ne kadar içinde olduğunu saptamıştır. Araştırmacı tarafından yapılan bu ön çalışma sonucunda ortaya çıkan profil gruplarının aşağıdaki şekilde sıralanabileceği gözlemlenmiştir: 1. Sayısal Medya Profesyonelleri: Markalar, sayısal pazarlama uzmanları, ajanslar, yazılımcılar, tasarımcılar, internet geliştiriciler, 2. Ünlüler: gündelik yaşamlarını, takip ettikleri ve takipçileri ile paylaşan ünlüler, yaptıkları işe, takip ettikleri ve takipçilerinin görüşleri ile katkı sağlamayı amaçlayanlar, 3. Dijital Aktivistler: İran yeşil devrimcileri, Çinli muhalifler, Greenpeace, İnsan Hakları Örgütü savunucuları vb., 4. Bireysel kullanıcılar. Altunay çalışmasında seçilen kullanıcıların Twitter profillerini gözlemleyerek; içerikleri de çözümlemiştir. İçerik çözümlemesi, her kullanıcının geriye dönük olarak son bir yıllık ve son bir aylık mesaj sayıları, mesajlar içerikleri, mesaj saatleri ve kullandıkları araçları saptayacak şekilde tasarlanmıştır. Böylece örnekleme dahil edilen 10 kullanıcının Twitter’a girdiği mesajlar takip edilerek, gündelik yaşam ile Twitter arasındaki ilişkiyi nasıl ve ne şekilde ortaya koyduları tespit edilmiştir. 2011 Genel Seçimlerinde siyasi parti ve liderlerin sosyal medya kullanımı üzerine genel bir değerlendirme Ertuğrul Acar tarafından betimleyici bir düzeyde yapılmıştır (2012: 259- 274). Bu değerlendirme AKP, CHP ve MHP liderlerinin Twitter hesap bilgilerinin tanıtımı üzerine yoğunlaşmıştır. Bu noktada Türkiye’de siyasi partilerin ve liderlerin web 2.0’ın sağladığı olanaklar nedeniyle sosyal medya ortamlarını giderek daha yoğun kullanacağını öngörmek hiç de yanlış olmayacaktır. Alexa.com’a göre Türkiye’de İnternet’te en çok kullanılan uygulamalar içinde Facebook 1. sırada, Twitter da 10. Sırada yer almaktadır (Erişim tarihi: 19 Şubat 2012). 2.YÖNTEM Klaus Bruhn Jensen (2011) çalışmasında, İnternet çalışmalarında temel yöntemleri altı kategoriye ayırır. Niceliksel olanlar, çevrimiçi veya çevrimdışı anket uygulamasından, web kullanım bilgisi vb. ölçen laboratuar deneylerinden, siyasal enformasyon kaynaklarının veya meta-enformasyon olarak arama motorlarının içerik çözümlemesinden oluşurken; nitel yöntemler çevrimiçi veya çevrimdışı derinlemesine görüşmelerin yapılmasından, dijital etnografi olarak da adlandırılabilecek katılımlı gözlemin yapılması ile söylem analizi ile tarihsel ve estetik eleştiriden oluşur (2011: 48). Jensen’in İnternet yöntemleri konusunda ısrarla vurguladığı, İnternet’in özel bir analitik nesne olduğu ve kendi verisini kendisinin ürettiğidir (2011: 52). Jensen, İnternet çalışmalarında içerik çözümlemesi ve söylem çözümlemesinin yoğun kullanıldığını da belirtir. Bu çalışmanın yöntemi de nicel ve nitel içerik çözümlemesidir. Bu araştırma kapsamında, 2011 Genel Seçimle- rine katılan siyasi partilerin genel başkanları (ve/veya söz konusu partileri yeni medya or- tamlarında temsil eden diğer gerçek kişiler), Merkez Yönetim Kurulu (MYK) üyesi siyasi kişiler ve medya profesyoneli (örneğin gazete- ci, köşe yazarı vb.) olan milletvekili adayları- nın Facebook ve Twitter resmi hesapları takip edilerek verilere ulaşılmıştır. Bu amaçla, siyasi partilerin (veya temsilcilerinin) söz konusu sosyal medyalardaki hesaplarına üye olun- muş/takipçi olunmuş ve gönderile- ri/paylaşımları tematik olarak incelenerek nicel ve nitel içerik çözümlemesine (Geray 2004) tabi tutulmuştur. Toplanan veriler arasında, metin tabanlı gönderilerin yanı sıra fotoğraf, video paylaşımları gibi görsel malzemeler de yer almıştır. Niceliksel çözümleme ile söz Yüklə 4,77 Mb. Dostları ilə paylaş:
|