Marketingda bozor tadqiqotlari

Bozorni tadqiq qilish – marketing tadqiqotlarining ma`lum bir qismidir xolos. Faqat shartli ravishdagina ularning marketing tadqiqotlarining asosi deb qabul qilish mumkin. Bozorni tadqiq qilish jarayonida:

• - bozorga kiritilayotgan yoki unda mavjud bo`lgan mahsulotning mumkin bo`lgan sotish miqdori;
• - tovarning iste`mol xuxusiyatidagi va boshqa tavsiflarining o`zgarishi tendensiyasi;
• - yoshi, jinsi, hududiy, ijtimoiy, oilasidagi kishilar soni, o`zini tutishi, daromadi darajasi bo`yicha iste`molchilar guruhi;
• - assortimentni rejalashtirish, sotish va reklamani tashkil qilishda xaridorlarning istagi;
• - mahsulotning sotilishi mi`dori, uning umumbozor sig`imidagi ulushi (hududlar va sigmentlar bo`yicvha ham);
• -firmaning raqobatbardoshligi va uning bozordagi o`rni aniqlanadi.
• Ko`rinib turibdiki, bozor to`g`risidagi ma`lumotlar miqdori katta va turli xarakterga ega. Shuning uchun bozorni tadqiq qilishda turli bilim sohalarining mutaxassislari qatnashadilar va bu tadqiqotlar ancha qimmatga tushadi, lekin firmalar bozorni iloji boricha tezroq o`zlashtirish maqsadida xarajatlardan qochmaydilar, chunki raqobatchilar bozorda yangi raqobatchi paydo bo`lishining oldini olish uchun qarshi choralar ko`radilar. Shuning uchun tadqiqotlar jarayoni, ayniqsa uning natijalari firma tomonidan qttiq sir saqlanadi. Bozorni tadqiq qilish natijalari olinganidan keyin va firma ularning marketing konsepsiyasini asoslash qabul qilinganidan so`ng tovarni sinovli sotishni tashkil qilish boshlanadi. Bu jarayonning asosiy vazifasi, firmaning asosiy samarali o`rninni aniqlovchi o`ziga xos omillarning o`zgarishidir.