Qrem Huley, Con Sonders, Naycel Pirsi
2
UОТ 339.138
К
BТ 65.050
H 90
Китабы рus dilindən Azərbaycan Dövlət
qtisad
Universitetinin “Marketinq” kafedrasının мцдири и.е.н.,
дос. Иманов Телман Иман оьлу вя кафедранын мцяллими
Kərimli Xalid Sabir oğlu tərcümə etmişляр.
Тяржцмянин елми редактору: и.е.н., дос. Т.И.Иманов
Huley Qrem, Sonders Con, Pirsi Naycel
Marketinq strategiyası və rəqabətli mövqeləşdirmə /
Rus dilindən tərcümə - Бакы: «Игтисад Университети»
няшриййаты, 2008
SBN 0-273-65516-7 (ing.)
SBN 966-8644-16-6 (рус)
Bu kitab – bazar şəraitində üstünlük əldə etmək və onu saxlamaqdan
bəhs edən strateji marketinqə həsr edilmiş ən müasir nəşrdir. Burada
ə
sas diqqət marketinq strategiyasının müəyyən edilməsinin iki mərkəzi
məsələsinə yönəldilir – məqsəd bazarlarının seçilməsi və rəqabətli
üstünlüyün yaradılması. Kitabda xidmətin keyfiyyəti və əlaqələr
marketinqi, şəbəkə və birliklər, yenilikçilik, daxili marketinq və bazar
proqnozlarının verilməsi, marketinq sahəsində müasir baxışlar və
tədqiqatlar, beynəlxalq marketinqdən nümunələr, hər bir fəslin sonunda
baxılmış məsələlərə dair praktikadan misallar əks olunub.
УОТ 339.138
К
BТ
65.050
SBN 0-273-65516-7 (ing.) ©Prentice Hall nternational (UK) Ltd, 1993, 1998
© Pearson Education Limited, 2004
SBN 966-8644-16-6
(рус)
© Balans Biznes Buks, 2005
© «Игтисад Университети», 2008
Marketinq strategiyası və
rə
qabə
tli mövqeləş
dirmə
5
Mündəricat
Giriş
Minnə
tdarlıq
Abbreviaturalar
11
14
17
1-ci. H SSƏ
MARKET NQ STRATEG YASI
19
1. Bazarla tə
nzimlə
nə
n strateji idarə
etmə
21
Giriş
21
1.1 Marketinq konsepsiyası və bazara istiqamətlənmə
25
1.2 Resurslar baxımından marketinqə yanaşma
31
1.3 Təşkilatda maraqlı olan iştirakçılar (tərəflər)
37
1.4 Marketinqin əsasları
44
1.5 Strateji idarətetməyə rəhbərlikdə marketiqin rolu
50
1.6 Nəticə
52
Təcrübədən misal: Psion
52
Müzakirə üçün suallar
54
2. Marketinqin strateji planlaşdırılması
55
Giriş
55
2.1 Təşkilatın məqsədi və ya missiyasının müəyyənləşdirilməsi
57
2.2 Marketinq strategiyasının hazırlanması prosesi
61
2.3 Baza strategiyasının müəyyənləşdirilməsi
63
2.4 Rəqabətli mövqeləşdirmənin yaradılması
73
2.5 Strategiyanın tətbiqi
77
2.6 Nəticə
83
Təcrübədən: Playboy
83
Müzakirə üçün suallar
84
3. Portfelin təhlili
85
Giriş
85
3.1 Portfelin planlaşdırılması
88
3.2
Artım
matrisi
Boston
Konsaltinq
Qrupunun
-bazar
dövriyyəsində xüsusi çəki
92
3.3 Portfelin modelləşdirilməsinə çoxamilli yanaşma
103
3.4 Portfelin planlaşdırılması prosesi
110
3.5 Portfelin təhlilinin maliyyə nəzəriyyəsi
115
3.6 Resurslar portfeli
118
3.7 Nəticə
120
Təcrübədən misal: Heinz
Müzakirə üçün suallar
122
124