Microsoft Word Market strat v?r?qab?tli movqel?sdirm?doc

                                                                    Qrem Huley, Con Sonders, Naycel Pirsi  

6 

 

2-C  H SSƏ. RƏQABƏT BAZARININ TƏHL L  

125 

 

 

4. Dəyişən bazar mühiti 

127 

Giriş 

127 

4.1 Makromühitin təhlil strukturu 

4.2 qisadi və siyasi mühit 

4.3 Sosial-mədəni mühit 

4.4 Texnoloji mühit 

4.5 Marketinq infrastrukturu və praktikasında dəyişikliklər 

4.6 Dəyişən mühitdə yeni strategiyalar 

4.7  Nəticə 

Təcrübədən misal: “Ağıllı ev” 

Müzakirə üçün suallar 

127 

128 

135 

140 

144 

146 

150 

151 

154 

 

 

 5. Rəqabət mühitinin təhlili  

155 

Giriş 

155 

5.1 Sahədaxili rəqabətdə beş güc modeli 

5.2 Strateji qruplar 

5.3 Sahənin təkamülü və proqnozlaşdırılması 

5.4 Ətraf mühitin sabitliyi 

5.5 SPACE təhlili 

5.6 Üstünlüklər matrisi 

5.7 Nəticə 

Təcrübədən misal: Virgin Megastore 

    

Müzakirə üçün suallar 

156 

162 

166 

169 

173 

176 

179 

180 

181 

 

6. Təşkilatın resurslarının qiymətləndirilməsi 

 

183 

Giriş 

183 

 

6.1 Marketinq resursları strukturunun başa düşülməsi 

184 

 

6.2 Resurslar nöqteyi-nəzərindən firmaya baxış 

190 

 

6.3 Təçkilatın əsas səriştəlilik növlərinin aşkarlanması 

196 

 

6.4 Resursların qiymətləndirilməsi 

201 

 

6.5 Marketinq aktivlərinin təsnifatı 

206 

 

6.6 Marketinq imkanlarının qiymətləndirilməsi 

223 

 

6.7 Resursların istifadəsi və inkişafı 

226 

 

6.8 Nəticə 

227 

Təcrübədən misal: H&M mağazaları 

    

 

Müzakirə üçün suallar 

228 

230 

 

 

7. Müştələrin təhlili 

231 

Giriş 

231 

7.1 Müştərilər haqqında nəyi bilmək lazımdır 

231 

7.2 Marketinq tədqiqatı 

235 

7.3 Marketinq tədqiqatının aparılması prosesi 

247 

7.4 Müştərilər haqqında informasiyanın qaydaya salınması 

250 

7.5 Nəticə 

254 

---

Marketinq strategiyası və rəqabətli mövqeləşdirmə 

7

Təcrübədən misal: Procter & Gamble 

Müzakirə üçün suallar 

254 

257 

 

8. Rəqiblərin təhlili 

 

259 

Giriş 

259 

8.1 Rəqabətli bençmarkinq 

260 

8.2 Rəqiblərin təhlili parametrləri 

263 

8.3 Yaxşı rəqiblərin seçilməsi 

283 

8.4 Rəqiblər haqqında informasiyanın alınması və yayılması 

288 

8.5 Nəticə 

292 

Təcrübədən misal: Emap 

Müzakirə üçün suallar 

294 

296 

 

9. Gələcək tələbin və bazarın tələbatının proqnozlaşdırılması 

 

297 

Giriş 

297 

9.1 Nəyi proqnozlaşdırırıq? 

298 

9.2 Cari tələb əsasında proqnozlar 

299 

9.3 Əvvəlki tələbə əsasən proqnozlar 

301 

9.4 Eksperimentel əsasda proqnozlaşdırma 

316 

9.5 Ekspertlərin fikirləri və niyyətləri əsasında proqnozlaşdırma 

322 

9.6 Nəticə 

327 

Təcrübədən misal: Boeing 

Müzakirə üçün suallar 

331 

332 

 

 

3-cü  H SSƏ.    MÖVCUD  VƏ  GƏLƏCƏK  RƏQABƏTQAB L Y-

YƏTL L Y N TƏHL L  

 

333 

 

10. Mövqeləşdirmə və seqmentləşdirmə prinsipləri 

 

335 

Giriş 

335 

10.1 Rəqabətli mövqeləşdirmənin prinsipləri 

338 

10.2 Bazarın seqmentləşdirilməsi prinsipləri 

341 

10.3 Bazarın seqmentləşdirilməsinin əsasında duran zəminlər 

342 

10.4 Bazarın seqmentləşdirilməsi üçün əsaslar 

344 

10.5  stehlak bazarlarında seqmentləşdirmə 

345 

10.6  şgüzar bazarların seqmentləşdirilməsi 

364 

10.7 Bazarın seqmentlərinin təsviri və müəyyənləşdirilməsi 

370 

10.8 Bazarın seqmentləşdirilməsinin  üstünlükləri 

372 

10.9 Bazarın seqmentləşdirilməsinin praktiki rallaşdırılması 

373 

10.10  Nəticə 

378 

Təcrübədən misal:  nternet Exchange 

Müzakirə üçün suallar 

379 

382 

 

11. Seqmentləşdirmə və mövqeləşdirmə sahəsində tədqiqat 

 

383 

      Giriş 

383 

11.1 Seqmentləşdirməyə aprior yanaşmalar 

386 

11.2 Seqmentləşdirməyə daha sonrakı/yuva yanaşmaları 

393 

11.3 Mövqeləşdirmə sahəsində tədqiqatın keyfiyyət metodları 

404 

---