“Nəyi? Necə? Nə vaxt? – İctimaiyyətlə əlaqələrin idarə edilməsi” Bu kitab Azərbaycan Respublikası Prezidenti yanında
Yüklə 10,01 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Press-relizlərin növləri
- PReambula
- Press-konfrans
- Press-tur
- Konfrans
- Məhsulun kino və telefilmlərdə, kliplərdə yerləş- dirilməsi
- Sponsorluq
- “Qaynar xətt”
· İnformasiya günün tələbinə uyğun, aktual olmalıdır; · İnformasiya “təzə” olmalıdır; · Press-reliz yalnız bir xəbəri (hadisəni) əks etdirməlidir, həmçinin oxunaqlı və aydın dildə yazılmalıdır; · Press-relizin başlığı jurnalistləri informasiyanı oxumağa cəlb edən hissə sayılaraq, maraqlı və eyni zamanda mümkün dərəcədə qısa olmalıdır. Başlıq kontekstə uyğun olmalı və məlumatın mahiyyətini oxuculara xəbər verməlidir; · Press-reliz reklam xarakteri daşımamalıdır. Press-relizlərin növləri Press-relizlərin aşağıdakı növləri var: · Press-reliz anons - bu cür press-relizdə baş verəcək hadisə haqda informasiya verilir · Press-reliz xəbər (news-reliz) – bu cür press-reliz artıq baş vermiş hadisə haqqında informasiya verir. Bu press-relizə həmçinin tədbir və hadisə iştirakçılarının kiçik şərhləri və mövqelərini də əlavə etmək olar. · İnformasiya press-relizi – bu cür press-reliz isə hələ başa çatmamış, davamlı tədbir haqqında məlumatı özündə əks etdirir. Bu press-relizdə yalnız tədbirin gedişatındakı kiçik yeniliklər haqqında məlumat verilir. Press-relizin həcmi iki səhifədən artıq olmamalı, oradakı informasiya press-relizin göndəriləcəyi ünvanın tələblərinə uyğun olmalıdır. Bir nüansı da xüsusi olaraq vurğulamaq lazımdır ki, hədəf qruplarınızla kommunikasiyada savadlı PR mətn sizin uğurunuzun təminatıdır. ь
ь
ь
19
PR - da hər bir təşkilatı ictimai rəylər okeanında üzən yelkənli gəmiyə bənzətmək olar. Külək hansı tərəfdən əsə bilər? Və ya hansı tərəfə üzmək mümkündür? Münasibətlər varsa bu zaman hansı tərəfə üzməyə fikir vermək lazımdır ki, aysberqə toxunmayaq. İctimai rəy – ictimaiyyətin nəyəsə münasibətidir. İctimai rəyi isə PR tədbirlər zamanı formalaşdırmaq olar. PR tədbirlərin aşağıdakı formaları var: · informativ · mədəni
· elmi
· təhsil
· bayram
· xeyriyyəçilik Bu formalara əsasən, PR tədbirlər aşağıdakı təsnifatlara bölünür:
· Brifinq - Dövlət və kommersiya təşkilatlarının rəsmi
şəxslərinin KİV nümayəndələri ilə görüşünü nəzərdə tutan PR aksiyadır. Bu aksiyada yeniliklər barədə məlumat verilir, müəyyən edilmiş məsələlər barədə təşkilatın fikirləri ifadə olunur. ·
qurumların nümayəndələrinin görüşünün təşkili. Press- konfransın məqsədi – birinci şəxslərin dilindən KİV nüma- yəndələrinə müxtəlif aspektlərdən informasiya və şərhlərin verilməsidir. Press-konfranslarda qarşılıqlı sual-cavab for- masında KİV nümayəndələri əvvəlcədən müəyyənləşdirilmiş mövzu və ya qurumun fəaliyyət sahəsinə dair digər aktual məsələlər barədə dolğun informasiya ilə təmin edilir. ·
üçün jurnalistlər üçün təşkil edilmiş ekskursiyadır.
20
· Təqdimat - Yeni təşkilatın, şirkətin, layihənin, əmtəənin dəvət edilmiş maraqlı tərəflərin əhatəsində rəsmi olaraq təqdim edilməsi. Adətən, təqdimatlar reklam-kommersiya məqsədləri ilə keçirilir. ·
və ictimai həyatın başqa sahələrində əldə edilən nailiyyətlərin göstərilməsini nəzərdə tutan PR aksiyadır. ·
əsasında təşkilatın, müxtəlif fəaliyyət sahəsi mütəxəssislərinin iclası.
· Şou-marketinq - Əmtəə və xidmətlərin tanıtımı üçün reklam-şousu çərçivəsində xüsusi proqramların təşkilini nəzərdə tutan PR aksiyasıdır. Bu aksiya zamanı PR- obyekt tanınmış aktyor, idmançı və siyasətçilərin iştirakı ilə təşkil edilən konsert və şou-proqramlar vasitəsi ilə populyarlaşdırılır. ·
dirilməsi – (product placement) Brendin cəmiyyətə inteqrasiyası məqsədi ilə təşkil edilən PR aksiyadır. Məsələn: hər hansı bir xidmət və məhsulun cəmiyyətə inteqrasiyasını həyata keçirməyə zərurət yaranarsa, bu zaman həmin məhsuldan və ya xidmətdən istifadəyə dair kadrlar film və ya məşhur müğənnilərin iştirakı ilə klipə salınır. Lakin yadda saxlamalıyıq ki, həmin məhsul və xidmətin özünü qabarıq şəkildə büruzə verməməsinə diqqət yetirmək lazımdır; bir-iki kadrla kifayətlənmək olar. ·
əmlak təqdimetmə, xidmət göstərilməsi formasında köməklik edilməsi. Bu zaman sponsorun məhsul və xidmətləri sponsorluq xidməti göstərilən qurum tərəfindən təbliğ edilir. ·
əlaqə vasitəsidir. Qaynar xəttin fəaliyyətə başlamasına dair qəzet və televiziyalarda məlumat verilir. “Qaynar xətt” həm informasiya almağa, həm də ictimai fikri öyrənməyə imkan yaradır. “Qaynar xətt” 24 saat açıq olmalıdır. Bu zaman zənglər qeydə alınarsa, hansı mövzuların daha aktual olduğunu müəyyənləşdirmək olar. 21
Yüklə 10,01 Mb. Dostları ilə paylaş:
|