Nivea for men



Yüklə 31,24 Kb.

səhifə11/27
tarix20.09.2017
ölçüsü31,24 Kb.
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   27

29
 
 
 
 
e)
 
Tekstur/Texture 
 
Tekstur  adalah  nilai  raba  atau  halus  kasarnya  suatu  permukaan  benda. 
Dalam  seni  rupa,  khususnya  desain  grafis,  tekstur  dapat  bersifat  nyata  (tekstur 
semu). 
f)
 
Ukuran/Size 
 
Besar  kecilnya  ukuran  huruf  untuk  judul,  sub  judul  dan  teks  sebaiknya 
diperhitungkan sehingga dapat mempemudah konsumen dalam memilih informasi 
mana yang perlu dibaca pertama, kedua, dan seterusnya. 
 
D.
 
Tentang kemasan 
Di  lingkungan  pasar  dewasa  ini,  kemasan  adalah  container 
(wadah)  sekaligus  sarana  komunikasi  dan  pesannya  bekerja  baik  di 
dalam  maupun  di  luar  rumah.  Secara  khusus,  kemasan  adalah  hal 
terakhir  yang  dilihat  konsumen  sebelum  mengambil  keputusan  untuk 
membeli  produk.  Begitu  konsumen  berada  di  toko  atau  rumah,  ia  akan 
menjadi  pengingat  brand.  Itulah  alasan  mengapa  kemasan  sangat 
penting sebagai medium komunikasi. 
Ketika  kemasan  dipadukan  dengan  advertising  konsumen,  ia 
tidak  hanya  akan  menarik  perhatian  dan  menyebabkan  orang  mengenal 
brand, tetapi juga dapat mengomunikasikan info rmasi penting. Kemasan 
berfungsi  sebagai  pengingat  manfaat  praktis  pada  saat  konsumen  akan 
memilih  produk  yang  akan  dibeli.  Terkada ng  kemasan  sendiri 
merupakan  fokus  dari  advertising.  Ringkasnya,  kemasan  adalah 


30
 
 
 
 
komunikator  yang  konstan,  alat  yang  efektif  u ntuk  memasarkan  produk 
dan pengingat brand yang baik. 
1.
 
Peran kemasan  
Sebuah  kemasan  suatu  produk  m emiliki  fungsi-fungsi  sebagai 
berikut : 
a)
 
Untuk melindungi/sebagai wadah  
b)
 
Untuk transportasi dan distribusi 
c)
 
Untuk menjual 
d)
 
Untuk menyampaikan pesan/mengkomunikasikan 
2.
 
Strategi dan taktik kemasan  
 
 
Sebuah  desain  kemasan  yang  dibuat  memiliki  strategi  dan  taktik 
diantaranya: 
a)
 
Sasaran 
1)
 
Demografis 
2)
 
Psikografis 
b)
 
Desain grafis 
Desain  kemasan  adalah  alat  yang  terpenting  untuk  barang -
barang  yang  dikemas.  Kemasan  mengkomunikasikan  brand  dan  nilai 
produk  pada  point  of  sale.  Desain  struktur  kemasan  atau  wajah  grafis 
mampu membedakan suatu produk dari pesaingnya.   
Ada  beberapa  alasan  mengapa  perhatian  yang  diberikan  pada 
desain kemasan berkembang pesat: 
1)
 
Persaingan brand yang semakin ketat. 


31
 
 
 
 
2)
 
Internationalisasi 
pasar 
berarti 
desain 
kemasan 
harus 
memperhitungkan batas-batas nasional dan kebudayaan.  
3)
 
Material  dan  teknologi  baru  mendorong  secara  terus  menerus 
inovasikemasan  supaya  menambah  penjualan,  menurunkan  harga  dan 
menambah keuntungan. 
4)
 
Peduli  lingkungan  dan  kesadaran  dalam  perundang -undangan  dari 
masyarakat  semakin  meningkat,  pengusaha  pabrik  mendesain 
kemasan  untuk  memperkecil  bahan  dan  menggunakan  material  yang 
mudah didaur ulang. 
Pertimbangan-pertimbangan lainnya adalah: 
1)
 
Warna 
Penelitian yang dilakukan  secretariat Seoul International Color 
Expo  2004  mendokumentasikan  hubungan  berikut  ini  diantara  warna 
dan  pemasaran,  92,6  persen  mengatakan  bahwa  mereka  meletakkan 
warna  sebagai  yang  paling  penting  pada  fak tor  visual  ketika  membeli 
sebuah  produk.  Hanya  5,6  persen  yang  mengatakan  bahwa  perasaan 
fisik  melalui  sentuhan  adalah  yang  paling  penting.  Mendengar  dan 
membau masing-masing menggambarkan 0,9 persen.  
 
Ketika  diminta  untuk  memperkirakan  kepentingan  warna  ketika 
membeli produk,  84,7  persen  dari  total  responden  berfikir  bahwa warna 
dihitung  lebih  dari  setengah  berbagai  macam  faktor  penting  untuk 
memilih  produk.  Penelitian  menyatakan  bahwa  orang  membuat 
penilaian  di  bawah  sadar  tentang  orang,  lingkungan  atau  produk  dalam 


32
 
 
 
 
90  detik  pada  pandangan  awal  dan  antara  62%  dan  90%  dari  penelitian 
tersebut didasarkan pada warna itu sendiri. 
2)
 
Type / Brand Identity 
c)
 
Ilustrasi 
Menurut  Otto  Kleppner  yang  dikutip  Bedjo  Riyanto  (dalam 
Rakhmat  Supriyono:  2010),  penyajian  ilustra si  dalam  iklan  media  cetak 
dapat dikelompokkan sebagai berikut: 
(a)
 
Illustration  of  the  product  alone ,  hanya  menampilkan  gambar 
produk itu sendiri, tanpa dipadukan  dengan unsur visual lainnya.  
(b)
 
Illustration  of  the  product  in    setting,  produk  disajikan  bersama 
dengan  unsur-unsur  agar  kualitas  atau  ciri-ciri  keunikan  produk 
tampak lebih menonjol. 
(c)
 
Illustration  of  the  product  in    use,  menampilkan  roduk  ketika 
sedang digunakan atau proses bagaimana produk digunakan.  
(d)
 
Illustration  of  benefit  from  the  use  of  the  produc t  or  a  loss  or 
disadvantage  from  not  using  the  product,  menggambarkan 
keuntungan  menggunakan  produk  dan  kerugian  a pabila  tidak 
menggunakannya. 
(e)
 
Dramatization 
of 

headline, 
ilustrasi 
digunakan 
untuk 
mendramatisir judul/tema. 
(f)
 
Dramtization  of  single  situation,  mendramatisir  situasi  tunggal. 
Ilustrasi  bisa  tidak  relevan  dengan  judul  tetapi  dijelaskan  lewat 
bodycopy atau caption




Dostları ilə paylaş:
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   27


Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©genderi.org 2019
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə