Nivea for men

39
 
 
 
 
(b)
 
Subheadline 
 
Subheadline  atau  subjudul  sering  disingkat  subhead  adalah 
kalimat  penjelasan  atau  kelanjutan  dari  headline.  Umumnya  terletak    di 
bawah  headline.  Jika  teks  pendek  diletakkan  di  atas  headline  disebut 
overline.  Seringkali  headline  dituntut  persuasif,  provokatif  dan 
membuat  pembaca  penasaran.  Selanjutnya  pembaca  digiring  untuk 
membaca body text. 
(c)
 
Bodycopy atau bodytext 
 
Adalah  teks  yang  menguraikan  informasi  produk  lebih  detail, 
diharapkan  dapat  membujuk  dan  memprovokasi  pembaca  untuk 
membeli produk yang diiklankan. 
(d)
 
Tagline 
 
Tagline  atau  slogan  disebut  catch  phrase  adalah  kalimat  pendek 
yang  menyerukan  spirit,  kualitas  dan  keunggulan-keunggulan  produk 
secara konsisten dan berulang-ulang sehingga dihafal mayarakat.  
(e)
 
Baseline  
Adalah  bagian  penutup  dari  iklan.  Umumnya  berupa  nama  dan 
logo dari perusahaan beserta alamat pengiklan. Elemen terakhir ini juga 
disebut  signature  atau  sign-off  dan  ada  yang  menyebutnya  closing 
karena  dalam    layout  iklanletaknya  berada  di  bagian  paling  bawah 
sebagai penutup. 
 
 

---

40
 
 
 
 
(f)
 
Product shot 
 
Adalah  foto  produk  atau  brand  yang  ditawarkan.  Bisa  merupakan 
main  visual  atau  hanya  dibuat  kecil  dan  hanya  diletakkan  di  bagian 
baseline.  
 
2) Komponen iklan 
 
Ada  setidaknya  empat  komponen  iklan.  Komponen -komponen 
iklan tersebut antara lain, yang menyangkut strategi, konsep, desain dan 
naskah (Rakhmat Supriyono: 2010).   
 
h)
 
Ukuran kemasan 
Seperti  yang  disampaikan  oleh  Kotler  (1997:  458)  yang  memberikan 
definisi  tentang  pembungkus  sebagai  berikut  “Pengemasan  adalah  tindakan 
merancang  dan  memproduksi  wadah  kemas  atau  pembungkus  suatu  produk.” 
Pengertian  definisi  tersebut  mencakup  bahwa  dalam  melakukan  pengemasan 
terhadap  suatu  produk  diperlukan  hal-hal  yang  bersifat  teknis,  yang  meliputi 
teknik  penentuan  rancangan  dan  pembuatan  bungkus  dengan  melibatkan  atau 
menggunakan  warna,  tulisan  ataupun  ukuran  serta  bentuk  daripada  pembungkus 
agar  produk  tersebut  mempunyai  daya  tarik  sendiri  bagi  konsumen  yang 
melihatnya. 
Menurut Kotler (2003) kemasan dapat dibuat dalam berbagai ukuran mulai 
dari  besar  hingga  kecil  sesuai  dengan  pasar  yang  dituju.  Ukuran  kemasan  yang 

---

41
 
 
 
 
ditetapkan  pada  dasarnya  merupakan  keputusan  pemasaran.  Oleh  karena  itu, 
ukuran bukan masalah untuk produk yang dimasukkan dalam kemasan melainkan 
ukuran  tersebut  dibuat  dengan  tujuan  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen, 
misalnya  ukuran  kemasan,  terdapat  beberapa  hal  ini  yang  menjadi  pertimbangan 
yaitu: 
(1)
 
Kondisi ekonomi 
Kondisi  ekonomi  berpengaruh  dalam  penetapan  sebuah  kemasan  karena 
kondisi ini menyatakan tingkat daya beli konsumen yang terjadi. 
Pada  saat  daya  beli  menurun,  maka  ada  kecenderungan  konsumen  bersedia 
membeli produk dalam ukuran kecil. 
(2)
 
Frekuensi pembelian. 
Jika para konsumen yang berbelanja di supermarket atau pasar mempunyai 
frekuensi pembelian harian, maka mereka tidak akan berminat pada produk dalam 
ukuran  besar.  Sebaliknya  jika  frekuensi  pembelian  mereka  mingguan  atau  lebih 
lama,  maka  penyajian  aneka  ragam  ukuran  yang  lebih  besar  akan  mendorong 
pembelian  konsumen,  karena  produk  dapat  memenuhi  kebutuhan  konsumen 
dalam jangka waktu yang panjang. 
(3)
 
Kemudahan penyimpanan. 
Pada saat membeli produk, konsumen tentu juga akan memikirkan tempat 
penyimpanan  produk.  Ukuran  produk  dan  kemasannya  akan  menjadi 
pertimbangan konsumen dalam membeli suatu produk. 
 

---

42
 
 
 
 
(4)
 
 Kemudahan membawa. 
Ukuran kemasan harus memberikan kemudahan membawa baik pada saat 
membawa produk dari pabrik ke gudang dan dari gudang ke pedagang akhir. 

---

 
 
43 
 
 
BAB III 
METODOLOGI PENELITIAN 
 
 
A.
 
Jenis dan Bentuk Penelitian 
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  deskriptif.  Pendekatan 
ini  bertujuan  memperoleh  pemahaman  dan  menggambarkan  realitas 
yang  kompleks  (Nasution:  1992).  Dalam  pendekatan  kualitatif,  realitas 
dipandang  sebagai  sesuatu  yang  berdimensi  banyak,  suatu  kesatuan 
yang  utuh  serta  berubah-ubah  sehingga  biasanya  rancangan  penelitian 
tersebut  tidak  disusun  secara  rinci  dan  pasti  sebelum  penelitian 
dimulai.  Penelitian  kualitatif  sering  diasosiasikan  dengan   teknik 
analisa data dan penulisan laporan penelitian.  
Kirk dan Miller (1986: 29) mendefinisikan bahwa:  
“Penelitian  kualitatif  merupakan  tradisi  tertentu  dalam  ilmu 
pengetahuan  sosial  yang  secara  fundamental  bergantung  pada  manusia 
dalam  kawasannya  sendiri  dan  berhubungan  dengan  orang-orang 
tersebut dalam bahasa dan peristilahan.” 
 
Dalam 
penelitian 
ini 
menggunakan 
metode 
deskriptif 
(descriptive  research)  yaitu  suatu  mode  yang  dilakukan  untuk 
mendeskripsikan  suatu  situasi  atau  area  pop ulasi  tertentu  yang  bersifat 
faktual secara sistematis dan akurat.   
B. Populasi dan Sampel 
1. Populasi 
Definisi  populasi  menurut  Encarta  Reference  Library  (2005)  yang 
dikeluarkan  oleh  Microsoft,  adalah  the  entire  group  of  individuals  or  items  from 

---