56
b. Hasil Penelitian
1. Faktor Komunikasi (estetika dan identitas)
Pada label bagian muka Nivea UV
Whitening Advance Moisture Care
Lotion terdapat brand Nivea tanpa “
For Men” yang memiliki peran sebagai
headline yang menjelaskan bahwa produk tersebut adalah produk Nivea yang
ditujukan pada
mass market wanita. Selain itu terdapat subhead “
UV Whitening”
yang menjelaskan secara lebih spesifik tentang keistimewaan produk sebagai
pelembab kulit sekaligus pemutih.
Body copy “Advance Moisture Care Lotion” berperan sebagai kalimat
yang menyatakan keunggulan dan keunikan produk yang membedakan dengan
produk lainnya karena formula ini berfungsi unruk mencerahkan kulit walaupun
terpapar cahaya matahari. Di bagian bawah juga terdapat informasi massa produk
yaitu 400 ml, berukuran empat kali lebih besar dibandingkan dengan
lotion yang
diproduksi untuk pria.
Pada label bagian belakang terdapat
body copy yang berisi manfaat dan
hasil. Tidak ada instruksi cara penggunaan sebagai informasi tambahan bagi
konsumen wanita. Informasi tentang manfaat mendominasi label bagian belakang,
karena konsumen wanita sangat mempertimbangkan hasil dan manfaat dalam
membeli sebuah produk.
Body copy yang berisi manfaat ditulis dengan bahasa
Indonesia. Pada bagian
body copy yang menerangkan komposisi produk ditulis
dengan menggunakan bahasa inggris karena merupakan nama-nama atau istilah
57
kandungan unsur kimia sehingga menggunakan nama sebenarnya, seperti
glycerin, lauric aciddan yang lainnya.
2.
Label dan teknik labeling
Kemasan produk Nivea
For Men Advance Whitening Anti Dark Spot
Facial Foam menggunakan teknik
labelling langsung yang diterapkan pada
bagian muka dan belakang kemasan yaitu pencetakan langsung pada permukaan
kemasan. Pada sisi belakang digunakan untuk mencantumkan informasi mengenai
produk sedangkan pada bagian depan kemasan dicantumkan identitas produk.
3.
Bentuk dan Ukuran kemasan
Ukuran kemasan produk Nivea
UV Whitening Advance Moisture Care
Lotion ini tergolong sangat besar karena memilik massa produk 400 ml. Inilah
yang membedakan ukuran kemasan
For Men dengan
Non Men, atau kemasan
yang diperuntukkan pria dengan kemasan bagi wanita.
4.
Warna
Kemasan produk Nivea UV Whitening
Advance Moisture Care Lotion ini
berwarna putih yang diterapkan pada tutup kemasan dan pada bagian badan
kemasannya. Pada kemasan, warna putih memiliki sedikit daya tarik visual dan
sulit untuk diingat atau ditemukan. Karena hampir semua produk
lotion berwarna
putih,
produk ini kurang eyecatching atau kurang menarik perhatian.