Nivea for men

92
 
 
4.
 
Warna 
Kemasan  produk  ini  menggunakan  warna  abu-abu  kusam/doff  yang 
diterapkan pada tutup kemasan, pangkal kemasan dan label bagian belakang serta 
wara biru dan hijau pada badan kemasan bagian muka tube. Warna abu-abu pada 
tutup  kemasan  merupakan  suatu  warna  kontras  yang  istimewa,  selain  itu  warna 
abu-abu  merupakan  kelompok  warna  netral,  sehingga  akan  terlihat  baik  jika 
dikombinasikan dengan warna lainnya. 
Warna  biru  merupakan  suatu  warna  istimewa  yang  baik  untuk 
pengemasan. Paling baik digunakan untuk latar belakang, khususnya pada aplikasi 
grafis karena fokusnya jatuh di depan retina mata. Kombinasi antara warna hijau 
dan  warna  biru  dengan  proporsi  yang  terdapat  pada  kemasan  produk, 
menghasilkan  komposisi  yang  seimbang.  Selain  itu  pemilihan  warna  teks  pada 
body  copy  di  label  bagian  muka  dan  belakang  juga  sama  menggunakan  warna 
komplemennya sehingga menghasilkan keseimbangan. 
5.
 
Tekstur. 
Kemasan  produk  Nivea  For  Men  Whitening  Acne  Oil  Control  Facial 
Foam ini memiliki tekstur mengkilap dan halus membuat kemasan lebih menarik, 
karena akan memantulkan cahaya, sehingga berkesan mahal, modern. 
6.
 
Tipografi. 
Jenis huruf yang digunakan pada label bagian muka dan belakang kemasan 
menggunakan  jenis  huruf  sans  serif.Penggunaan  jenis  huruf  ini  dinilai  tepat  dan 

---

93
 
 
sesuai  dengan  karakteristik  dari  metroseksual  dan  mampu  menampilkan  image 
metroseksual karena jenis huruf ini memiliki kesan modern, dinamis, tidak kaku. 
Pada  bagian  muka  label  body  copy  “Acne  Oil  Control  Facial  Foam 
Whitinat  Vita  Complex mengurangi  minyak berlebih  & bakteri  penyebab jerawat 
hingga 99%**” ditulis dengan huruf kapital dan menggunakan ukuran huruf yang 
lebih  kecil  dari  copy  “10x  Whitening  Effect”.  Hal  ini  dilakukan  sebagai  focal 
pointdan  sebagai petunjuk jenis produk dari Beiersdorf. Desain kemasan produk 
varian facial foam Nivea For Men lainnya yang berbentuk tube dibuat sama. Hal 
yang  membedakannya  hanyalah  body  copy  penjelas  jenis  produk  pada  label 
bagian muka dan manfaat serta kegunaan yang terdapat di label bagian belakang. 
Selain  itu  pada  label  bagian  belakang,  pada  beberapa  kata  seperti 
kandungan  produk,  cara  pakai,  komposisi  produk  diberikan  penekanan  dengan 
menggunakan  efek  visual  huruf  bold  agar  teks  tersebut  dapat  dengan  mudah 
terbaca  dan  merupakan  hal-hal  yang  bersifat  informatif  dan  perlu  diberi 
penekanan dan wajib diketahui oleh konsumen. 
Penggunaan warna teks pada body copy label bagian belakang dinilai baik 
karena  menggunakan  warna  yang  kontras  dengan  warna  latar  belakangnya  dan 
memiliki tingkat  keterbacaannya  yang baik  karena penggunaan warna teks  gelap 
di atas warna terang. 
Keseimbangan  simetris  dicapai  pada  kemasan  produk  ini  dimana 
komponen-komponen dari naskah diletakkan di tengah dengan proporsi seimbang 

---

94
 
 
pada sisi  kiri  dan kanan. Keseimbangan juga dicapai  pada label  bagian belakang 
dengan penataan teks secara justified. 
7.
 
Ilustrasi. 
Pada  kemasan  produk  ini,  “10x  whitening  effect”  dibawah  subhead 
digunakan  sebagai  ilustrasi  utama.  Hal  ini  ditujukan  dengan  harapan  brand 
Beiersdorf tertanam di benak konsumen sebagai kosmetik khusus pria. 
 
 
8.
 
Lay out. 
Secara keseluruhan,  lay  out  yang diterapkan pada kemasan menggunakan 
komposisi  rata  kiri,  simetris.  Dari  sudut  pandang  muka,  keseimbangan  tercapai 
dengan penerapan komposisi simetris antara teks yang ada dengan logo Nivea For 
Men yang menjadi brandnya. Keserasian dicapai melalui penggunaan warna yang 
sama,  yaitu  penerapan  warna  biru  pada  label  yang  disesuaikan  dengan  warna 
produk  dan  brand  Beiersdorf.  Proporsi  dan  skala  dari  komponen  elemen  desain 
yang ada pada kemasan seperti huruf, ilustrasi dan label dinilai sesuai dengan luas 
area desain lewat media kemasan produk ini. 
c.
 
Pembahasan 
Desain kemasan yang berwarna biru gelap dan hijau memberikan persepsi 
dibenak  konsumen  bahwa  produk  mencerminkan  karakter  pria.Warna  biru  gelap 

---

95
 
 
memiliki asosiasi kesejukan dan menampilkan mode kelas atas dan menunjukkan 
kepribadian  orang  yang  penuh  pertimbangan,  introspektif.  Warna  hijau  adalah 
warna  yang  tenang  karena  biasanya  dikaitkan  dengan  lingkungan  dan  alam.  Di 
dalam desain, kita bisa menggunakan warna hijau untuk memberikan kesan segar 
memberikan  asosiasi  kebersihan.  Perpaduan  warna  tersebut  menciptakan  impuls 
yang tinggi dan secara tidak langsung juga memberikan efek fisiologis yang tinggi 
sehingga menghasilkan daya tarik emosional yang besar. 
Tipografi juga memiliki peranan yang penting dalam memperkuat persepsi 
image produk tersebut. Selain makna yng terkandung pada susunan kalimat yang 
tertera  pada  label  kemasan,  pemilihan  jenis  huruf  juga  memiliki  peranan  yang 
penting  dalam  memperkuat  makna  teks  sehingga  terbentuk  sebuah  citra  yang 
dikehendaki. Jenis huruf sans serif dengan penerapan efek visual teks bold dalam 
sebuah  komposisi  teks  simetris  menghasilkan  kesan  dinamis,  modern,  memiliki 
keseimbangan. 
Kalimat “10x Whitening Effect” yang terletak di depan kemasan dan diatur 
secara  centered  adalah  focal  point.  Focal  point  dapat  diciptakan  dengan  cara 
memisahkan  objek  dengan  objek-objek  yang  lain.  Secara  visual,  akan  lebih 
menarik  perhatian.  Objek  yang  diletakkan  di  tengah  bidang  akan  menjadi  focal 
point. Objek yang ditempatkan pada titik pusat garis perspektif juga akan mejadi 
fokus perhatian. Elemen kunci ini sering disebut sebagai stopping power atau eye-
catcher  karena  tugasnya  memang  menghentikan  pembaca/konsumen  dari 
aktivitasnya.(Rakhmat Supriyono: 2010) 

---