Nivea for men



Yüklə 31,24 Kb.

səhifə27/27
tarix20.09.2017
ölçüsü31,24 Kb.
1   ...   19   20   21   22   23   24   25   26   27

100
 
 
background berwarna biru tua dan warna perak glossy. Di kanan bawah produk ini 
terdapat informasi massa produk yaitu 100 ml. 
Pada label bagian belakang, beberapa informasi  yang dicantumkan adalah 
brand,  manfaat,  cara  penggunaan,  komposisi  produk,  netto,  nama  produsen  dan 
kode produksi.  
2. Label dan teknik Labelling 
Produk  Nivea  For  Men  Body  Lotion  Whitening  Repair  &  Protect  ini 
menggunakan  teknik  labelling  Gummed  Labelling  pada  bagian  depan  produk. 
Sedangkan  pada  bagian  belakang  menggunakan  pencetakan  langsung  atau 
printing
 
3.
 
Bentuk dan Ukuran kemasan 
Bentuk  kemasan  produk  ini  menyerupai  produk  Nivea  For  Men 
Revitalizing  Body  Lotion.  Yang  membedakan  kemasan  produk  Nivea  For  Men 
Body  Lotion  Whitening  Repair  &  Protect  dengan  produk  tersebut  adalah  badan 
kemasan  produk  ini  berwarna  abu-abu.  Ukuran  kemasa  produk  Nivea  For  Men 
Body Lotion Whitening Repair & Protect tergolong sedang dengan berat 100 ml. 
4.
 
Warna 
Kemasan produk ini menggunakan warna abu-abu glossy yang diterapkan 
pada  tutup  kemasan.  Pada  badan  kemasan  berwarna  abu-abu  kusam/doff.  Warna 
abu-abu  merupakan  kelompok  warna  netral,  sehingga  akan  terlihat  baik  jika 
dikombinasikan dengan warna lainnya. 


101
 
 
5.
 
Tekstur. 
Kemasan  produk  Nivea  For  Men  Body  Lotion  Whitening  Repair  & 
Protectini  memiliki  kombinasi  tekstur  mengkilap  dan  kusam  membuat  kemasan 
lebih  menarik.  Tekstur  mengkilap  akan  memantulkan  cahaya,  sehingga  berkesan 
mahal, modern
6.
 
Tipografi. 
Jenis  huruf  yang  digunakan  pada  kemasan  ini  menggunakan  jenis  huruf 
sans  serif.  Pada  bagian  muka  kemasan  terdapat  subhead  „Whitening‟  yang 
memiliki  ukuran  lebih  besar  dan  hampir  mendominasi  dari  pada  huruf  lainnya, 
menunjukkan  jika  produsen  ingin  mempertegas  manfaat  dari  produk  ini  yaitu 
berfungsi  sebagai  pemutih  kulit  yang  ditujukan  untuk  pasar  metroseksual. 
Manfaat  yang  ingin  disiratkan  oleh  produsen  inilah  yang  akan  dikomunikasikan 
dengan ilustrasi dibawahnya. 
7.
 
Ilustrasi. 
Produk kemasan Nivea For Men Body Lotion Whitening Repair & Protect 
ini  menampilkan  ilustrasi  yang  ditampilkan  pada  bagian  depan  kemasan.  Secara 
visual, ilustrasi ini berbentuk menyerupai  jaring-jaring yang melengkung ke atas 
dan memiliki degradasi warna dari biru tua, abu-abu kemudian putih. Ilustrasi ini 
memiliki makna denotasi perubahan warna kulit dari gelap menjadi terang. Warna 
biru  tua  dipilih  karena  warna  ini  cenderung  gelap,  serta  warna  abu-abu  adalah 
warna  yang  cenderung  mendekati  cerah  dan  putih  adalah  warna  yang 
dikonotasikan cerah atau warna yang diinginkan konsumen untuk kulit mereka. 


102
 
 
8.
 
Lay out 
Brand  pada  bagian  atas  kemasan,  yang  juga  sebagai  headline 
menggunakan  center  arrangement.  Sedangkan  subhead  dan  body  copy 
menggunakan  left  arrangement.  Pada  bagian  belakang  kemasan  yang  meliputi 
manfaat,  cara  penggunaan  dan  komposisi  menggunakan  justify  arrangement 
sehingga membuat tampilan  lay out lebih rapi. 
c. Pembahasan 
Desain  kemasan  yang  berwarna  abu-abu  memberikan  persepsi  dibenak 
konsumen bahwa produk mencerminkan karakter pria. Warna abu-abu atau warna 
perak  memiliki  arti  kekayaan  atau  yang  berhubungan  dengan  prestise
kesejahteraan  energi  dan  modernitas.  Secara  psikologis  warna  abu-abu  ringan 
menenangkan  dan  menggembirakan.  Warna  abu-abu  terkadang  diartikan  seperti 
warna  bulan  dengan  suasana  hati  yang  selalu  berubah  yang  berkaitan  dengan 
energi  emosional  dan  sensitif,  penuh  kasih.  Warna  abu-abu  memiliki  tingkat 
misteri, 
kesabaran, 
refleksi, 
ketekunan, 
bermartabat, 
melembutkan 

menenangkan,  pengendalian  organisasi,  diri  dan  tanggung  jawab.  Hal  ini 
menerangi dan menyeimbangkan. 
Ilustrasi  yang digunakan pada produk ini adalah jenis ilustrasi simbolism, 
yaitu  penggambaran  produk  secara  simbolis  untuk  memberi  makna  lebih 
mendalam (Rakhmat Supriyono: 2010). 
Secara  keseluruhan,  ukuran  kemasan  produk  Nivea  For  Men  memiliki 
ukuran yang kecil dan sedang. Hal ini berhubungan dengan frekuensi pembelian. 


103
 
 
Menurut Kotler (2003), jika para konsumen  yang berbelanja di supermarket atau 
pasar mempunyai  frekuensi  pembelian harian, maka mereka tidak akan berminat 
pada produk dala ukuran besar. Hal ini berhubungan dengan pernyataan Kartajaya 
(2004)  bahwa  pria  metroseksual  biasanya  dari  kalangan  dengan  penghasilan 
ekonomi  yang  besar.  Oleh  karena  itu  besar  materi  yang  dikeluarkan  untuk 
menunjang  perilaku  konsumtif  yang  mereka  lakukan  bukan  jadi  masalah.  Dan 
juga  pernyataan  Kottler  dan  Armstrong  (1997)  bahwa  pria  metroseksual  biasa 
melakukan  pleasure  shopping  dibandingkan  purpose  shopping.  Sehingga  tidak 
mengherankan jika mereka menghabiskan banyak waktu untuk berbelanja dengan 
frekuensi yang besar. 
Keempat sampel produk Nivea For Men ini menggunakan huruf sans serif 
di depan atau di belakang kemasan. Hal ini cukup mempresentasikan gaya hidup 
metroseksual  dengan  image  maskulin.  Sesuai  dengan  pernyataan  Rakhmat 
Supriyono (2010: 48) yaitu 
…Setiap font memiliki personality atau image tertentu. Memilih jenis huruf 
diibaratkan  seperti  memilih  pakaian,  tergantung  pada  kebutuhan  dan 
situasinya.  Penggunaan  huruf  dalam  desain  komunikasi  visual  perlu 
disesuaikan dengan isi atau pesan yang diusung……………………………. 
Huruf sans serif kurang sesuai untuk merepresentasikan informasi mengenai 
kelembutan dan kecantikan. 
 
Pengertian  diatas  menandakan  bahwa  jenis  huruf  sans  serif  pada  produk 
metroseksual  Nivea  For  Men  mempresentasikan  identitasnya  sebagai  produk 
khusus pria. 
 
 


 
 
104
 
 
BAB V 
PENUTUP 
A.
 
Kesimpulan 
Dari  hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  unsur  visual  dalam 
sebuah  kemasan  produk  yang  dapat  mewakili  karakter  dari  pria  metroseksual  
adalah : 
1.
 
Bentuk dan ukuran kemasan 
Ukuran  kemasan  yang  tepat  untuk  segmentasi  pria  metroseksual  adalah 
produk  dengan  ukuran  kemasan  yang  kecil.  Pertimbangan  frekuensi  pembelian 
dan faktor ergonomi merupakan unsur utama yang menjadi prioritas dalam sebuah 
disiplin  ilmu  kemasan.  Unsur  estetika    menjadi  pertimbangan  kedua  yang  dapat 
menciptakan impuls, selain warna sehingga sebuah kemasan akan memiliki daya 
tarik yang tinggi atau tidak. 
2.
 
Warna 
Warna  yang  mewakili  karakter  pria  metroseksual  adalah  warna  yang 
menciptakan  respon  fisiologis  sehingga  menarik  perhatian  dan  akhirnya  memicu 
tindakan 
untuk 
membeli. 
Respon 
psikologis 
yang 
dapat 
membantu 
memvisualisasikan kualitas, rasa hati dan emosi lainnya yang diinginkan. 
 
 


105
 
 
Beberapa warna yang dapat mewakili karakter pria metroseksual : 
a.
 
Abu-abu 
Warna abu-abu menyiratkan kedewasaan. Sisi positif yang terpancar pada 
warna abu-abu adalah netralitas. Sisi negatif yang terpancar dari warna ini adalah 
kurang  percaya  diri,  kelembaban,  depresi,  hibernasi,  dan  kekurangan  energi. 
Warna abu-abu dapat berarti serius, bisa diandalkan, dan stabil. Warna ini adalah 
warna yang kuat dan praktikal. Warna abu-abu, arti warna abu-abu adalah warna 
konservatif menandakan netralitas. 
Dalam  pengemasan  sebuah  produk  khusus  pria,  warna  abu-abu  bagus 
untuk  dipilih.  Akan  tetapi  penggunaan  warna  abu-abu  yang  terlalu  mendominasi 
akan  menimbulkan  efek  kebosanan.  Warna  abu-abu  akan  sangat  baik  jika 
dipadukan dengan warna lain sehingga menimbulkan kesan lebih hidup. 
b. Biru 
Warna  biru  pada  kemasan  adalah  warna  yang  paling  disukai  secara 
universal  dan  oleh  karena  itu  aman  untuk  digunakan.  Hal  ini  terkait  dengan 
kepercayaan,  kejujuran  dan  ketergantungan,  sehingga  membantu  untuk 
membangun loyalitas pelanggan. Biru menunjukkan kepercayaan diri, kehandalan 
dan  tanggung  jawab.  Hal  ini  terkait  dengan  komunikasi  personal  daripada 
komunikasi massa.  
Warna  biru  tua/biru  tengah  malam  atau  warna  indigo  adalah  warna  yang 
kuat  terkait  dengan  sisi  kanan  otak.  Ini  berkaitan  dengan  cara  berpikir.  Secara 
psikologis  warna  indigo  menyampaikan  integritas  dan  ketulusan  dalam  dan 


106
 
 
merangsang  kreativitas  dan  intuisi.  Warna  biru  tua  juga  dapat  mengubah 
pemikiran  dan  keyakinan  orang  dalam  mengembangkan  wawasan  baru  dan 
semangat.  Secara  psikologis,  warna  biru  tua  membantu  memperluas  pikiran  dan 
bebas dari ketakutan dan hambatan.  
Konsumen  melihat  biru  pada  umumnya  sebagai  warna  yang  berkaitan 
dengan kematangan dan pasar segmen dewasa. Maka dari itu, warna biru banyak 
dipilih dan sangat mewakili karakter untuk produk yang khusus ditujukan kepada 
pria metroseksual.  
c.
 
Putih 
Warna  putih  adalah  warna  yang  memberikan  kemurnian  dan 
kesederhanaan.  Putih  adalah  warna  yang  melambangkan  kesucian.  Secara 
psikologis,  putih  melambangkan  kejujuran,  ketulusan  dan  keiklasan.  Warna  ini 
juga memiliki asosiasi rasa bersih atau higienis dan klinis. 
Putih membuat suatu produk terlihat jernih dan bersih. Untuk produk yang 
ditujukan untuk pasar metroseksual yang berhubungan dengan kebersihan pribadi 
dan  kesehatan,  putih  merupakan  pesan  yang  bagus  untuk  ditampilkan  karena 
mengasosiasikan rasa higienis. 
Penggunaan  warna  putih  cenderung  seperti  tanpa  warna,  sehingga  setiap 
warna  yang  berada  di  atas  putih  menjadi  warna  yang  menonjol  karena  putih 
berperan  sebagai  latar  belakangnya.  Secara  visual,  warna  putih  mencerminkan 
kekuatan  penuh  spektrum  pada  mata  sehingga  warna  putih  cepat  ditangkap  oleh 
mata.  
 


107
 
 
d. Hijau 
Arti  warna  hijau  adalah  warna  pertumbuhan  dan  vitalitas,  terkait  dengan 
kehidupan  baru  dan  pembaharuan.  Hijau  berkaitan  dengan  keseimbangan  dan 
keharmonisan  pikiran,  tubuh  dan  emosi.  Ini  membantu  dalam  pengambilan 
keputusan dengan membantu kita untuk melihat semua sisi jelas. 
Secara psikologi warna hijau menyeimbangkan emosi orang, menciptakan 
rasa  tenang.  Hijau  dikaitkan  dengan  alam,  kesehatan  dan  penyembuhan,  dan 
lingkungan,  menciptakan  rasa  kasih  sayang  dan  pengasuhan  bagi  semua.  Hal  ini 
sesuai  dengan  sifat  pria  metroseksual  yang  memiliki  kecerdasan  emosional  dan 
tenang. 
3.
 
Tipografi 
Selain pemilihan jenis huruf yang tepat, unsur terpenting yang tidak boleh 
dilupakan  adalah  legibility  dan  readability,  kemudahan  dalam  membaca  sebuah 
teks  yang  menyangkut  kualitas  huruf,    seperti  bentuk  fisik  huruf,  ukuran  dan 
penataan dalam sebuah naskah.  
Keempat sampel produk Nivea For Men ini menggunakan huruf sans serif 
di depan atau di belakang kemasan. Hal ini cukup mempresentasikan gaya hidup 
metroseksual dengan image maskulin.  
 
 
 
 


108
 
 
4.
 
Ilustrasi 
Ilustrasi  yang  mewakili  karakter  metroseksual  berupa  ilustrasi  yang 
meggunakan gaya  Illustration  of  the  product  in    setting  yang dinilai sesuai 
untuk diterapkan pada produk perawatan khusus pria. 
Di  dalam  desain  kemasan  produk  Nivea  For  Men,  terdapat  beberapa 
kelemahan,  yaitu  bentuk  produk  Facial  Foam  (sabun  pencuci  muka)  yang 
memiliki  desain  monoton  dan  tidak  ada  impuls.  Walaupun  mementingkan  nilai 
ergonomis,  tapi  desain  bentuk  tube  hampir  dimiliki  oleh  hampir  semua  desain 
kemasan produk lain. 
B.
 
Saran 
Secara  keseluruhan,  unsur  desain  yang  ada  pada  desain  kemasan  produk 
Nivea  For  Men  mewakili  karakter  metroseksual.  Karakter  tersebut  diwakili  oleh 
penggunaan jenis huruf pada kemasan, ukuran kemasan, warna dan ilustrasi. Akan 
tetapi,  pada  beberapa  desain  produknya  masih  terlihat  monoton  dan  harus 
mendapat  perhatian  dan  kajian  secara  mendalam  sehingga  akan  tercipta  sebuah 
rancangan  yang  diharapkan  memiliki  respon  fisiologis,  respon  psikologis  dan 
daya tarik pada emosi yang dapat menggugah kaum pria meroseksual agar tertarik 
terhadap produk tersebut. 
Penggunaan  warna  abu-abu  pada  produk  Nivea  For  Men  Body  Lotion 
Whitening  Repair  &  Protect  yang  terlalu  mendominasi  akan  menimbulkan  efek 
kebosanan.  Warna  abu-abu  akan  sangat  baik  jika  dipadukan  dengan  warna  biru  
sehingga menimbulkan kesan lebih hidup.
 


DAFTAR PUSTAKA 
 
Arikunto, Prof. Dr. Suharsimi. 1998. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. 
Budiman,  Kris.  2004.  Semiotika  Visual.  Yogya:  Buku  Baik  dan  Yayasan  Seni 
Cemeti. 
Chaney,  David.  1996.  Lifestyle  Sebuah  Pengantar  Komprehensif.  Yogya: 
Jalasutra. 
Craig,  James.  1990.  Basic  Typography  A  Design  Manual.  New  York:  Watson-
Guptill. 
Flocker,  Michael.  2003.  The  Metrosexual  Guide  To  Style.  New  York:  Da  Capo 
Press. 
Kartajaya,  Hermawan.  2004.  Metrosexual  in  Venus  Pahami  Perilakunya  Bidik 
Hatinya Menangkan Pasarnya. Jakarta: MarkPlus&Co 
Kartajaya, Hermawan. 2002. On Marketing. Jakarta: PT Gramedia Pustaka utama. 
Moleong,  Lexy  J.  2005.  Metode  Penelitian  Kualitatif.  Bandung:  PT.  Remaja 
Rosdakarya. 
Mulyana,  Dedy.  1999.  Metode  Penelitian  Kualitatif.  Bandung:  PT  Remaja 
Rosdakarya. 
Supriyono,  Rakhmat.  2010.  Desain    Komunikasi  Visual  Teori  dan  Aplikasi
Yogyakarta: C.V Andi Offset. 
Http://www.suaramerdeka.com/v1/index.php/read/lelaki/2011/06/05/193/Lelaki-
Metroseksual-Sosok-Narsistik 
Http://202.59.162.82/swamajalah/sajian/details.php?cid=1&id=38&pageNum=4
 
Http://digilib.petra.ac.id/viewer.php?page=1&submit.x=0&submit.y=0&qual=hig
h&fname=/jiunkpe/s1/eman/2001/jiunkpe-ns-s1-2001-31497005-16023-
vaseline-chapter2.pdf 
Http://elib.unikom.ac.id/download.php?id=2892
 
Http://www.id.nivea.co.id/about-us/beiersdorf/NIVEAHistory#
 


GLOSARIUM 
 
Advertising 
:  Periklanan 
Asymmetric balance 
:  Keseimbangan Asimetris 
Background 
:  Latar Belakang 
Blow-up 
: Meledakkan 
Branded 
: Bermerk 
Bread-Winner 
: Pencarinafkah 
Cafe 
: Warung kopi 
Coffee-shop 
: Warung kopi 
Continue 
: Meneruskan 
Dandy 
: Pesolek 
Deep 
: Dalam 
Easy going 
: Santai 
Facial foam 
: Sabun muka 
Fashion 
: Mode 
Fitness 
: Kebugaran 
Good-Looking 
: Tampan 
Gym 
: Gimnasium 
Hand-Body lotion 
: Cairan badan-muka 
Image 
: Kesan   
 
 
Lifestyle 
: Gaya hidup 
 
 
Lipgloss 
: Pelembab bibir  
 
 
 


Mature 
: Dewasa  
 
Modelling 
: Modeling 
Modern 
: Modern 
Mood 
: Suasana hati 
Night club 
: Klab malam 
Open-minded 
: Berfikiran terbuka 
Pedicure 
: Pengobatan dan pemeliharaan kaki 
Personalize 
: Membuat menurut selera atau ukuran tertentu 
Primery colour 
: Warna primer 
Pub 
: Kedai minuman 
Pure 
: Murni 
Manicure 
: Pengobatan dan perawatan tangan 
Metamorphosis 
: Perubahan bentuk 
Play hard 
: Bermain 
Pleasure-shopping 
: Berbelanja untuk bersenang-senang 
Purpose-shopping 
: Berbelanja untuk tujuan 
Resto 
: Tempat makan 
Rhytm 
: Ritme 
Secondary colour 
: Warna sekunder 
Sensitive 
: Sensitif 
Social Butterflies 
: Sosialisme 
Soft 
: Halus 
Spa 
: Tempat pemandian air panas 


Sport 
: Olahraga 
 
Stereotype 
: Meniru-niru 
Straight 
: Terus terang 
Stylish 
: Suka bergaya 
Symmetric balance 
: Keseimbangan simetris 
Trendy 
: Mengikutitren 
T-shirt 
: Kaos 
Unity 
: Kesatuan 
 
Up to date 
: Mengikuti perkembangan 
 
Value 
 
: Nilai 
Women Oriented-men  
: Pria berorientasi wanita 
Work hard 
: Bekerjakeras 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


VISUALISASI PRODUK NIVEA LAIN 
 
 
1.
 
Nivea For Men Advance Whitening Acne Oil Control 
 
 
 
2.
 
Nivea For Men Oil Control Facial Foam 
 
 


3.
 
NiveaFor Men Multi Protection Facial Foam 
 
 
 
 
 
 

Document Outline

  • CVERRRRRRRRRRRRRR OKE.pdf
  • PERSEMBAHAN+moto.pdf
  • KATA PENGANTAR.pdf
  • DAFTAR ISI baru (Recovered)fix.pdf
  • daftar tabel (fix).pdf
  • GAMBAR+lampiran+abstrak(fix).pdf
  • BAB I...pdf
  • BAB II fix.pdf
  • BAB III.pdf
  • BAB IV tambahan...pdf
  • BAB V.pdf
  • daftar pustaka(fix).pdf
  • LLLLLLLLL.pdf



Dostları ilə paylaş:
1   ...   19   20   21   22   23   24   25   26   27


Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©genderi.org 2019
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə