Nivea for men
Yüklə 31,24 Kb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- 2. Label dan teknik Labelling
- BAB V PENUTUP A. Kesimpulan
- DAFTAR PUSTAKA
- GLOSARIUM
- VISUALISASI PRODUK NIVEA LAIN 1. Nivea For Men Advance Whitening Acne Oil Control
100 background berwarna biru tua dan warna perak glossy. Di kanan bawah produk ini terdapat informasi massa produk yaitu 100 ml. Pada label bagian belakang, beberapa informasi yang dicantumkan adalah brand, manfaat, cara penggunaan, komposisi produk, netto, nama produsen dan kode produksi. 2. Label dan teknik Labelling Produk Nivea For Men Body Lotion Whitening Repair & Protect ini menggunakan teknik labelling Gummed Labelling pada bagian depan produk. Sedangkan pada bagian belakang menggunakan pencetakan langsung atau printing. 3. Bentuk dan Ukuran kemasan Bentuk kemasan produk ini menyerupai produk Nivea For Men Revitalizing Body Lotion. Yang membedakan kemasan produk Nivea For Men Body Lotion Whitening Repair & Protect dengan produk tersebut adalah badan kemasan produk ini berwarna abu-abu. Ukuran kemasa produk Nivea For Men Body Lotion Whitening Repair & Protect tergolong sedang dengan berat 100 ml. 4. Warna Kemasan produk ini menggunakan warna abu-abu glossy yang diterapkan pada tutup kemasan. Pada badan kemasan berwarna abu-abu kusam/doff. Warna abu-abu merupakan kelompok warna netral, sehingga akan terlihat baik jika dikombinasikan dengan warna lainnya. 101 5. Tekstur. Kemasan produk Nivea For Men Body Lotion Whitening Repair & Protectini memiliki kombinasi tekstur mengkilap dan kusam membuat kemasan lebih menarik. Tekstur mengkilap akan memantulkan cahaya, sehingga berkesan mahal, modern. 6. Tipografi. Jenis huruf yang digunakan pada kemasan ini menggunakan jenis huruf sans serif. Pada bagian muka kemasan terdapat subhead „Whitening‟ yang memiliki ukuran lebih besar dan hampir mendominasi dari pada huruf lainnya, menunjukkan jika produsen ingin mempertegas manfaat dari produk ini yaitu berfungsi sebagai pemutih kulit yang ditujukan untuk pasar metroseksual. Manfaat yang ingin disiratkan oleh produsen inilah yang akan dikomunikasikan dengan ilustrasi dibawahnya. 7. Ilustrasi. Produk kemasan Nivea For Men Body Lotion Whitening Repair & Protect ini menampilkan ilustrasi yang ditampilkan pada bagian depan kemasan. Secara visual, ilustrasi ini berbentuk menyerupai jaring-jaring yang melengkung ke atas dan memiliki degradasi warna dari biru tua, abu-abu kemudian putih. Ilustrasi ini memiliki makna denotasi perubahan warna kulit dari gelap menjadi terang. Warna biru tua dipilih karena warna ini cenderung gelap, serta warna abu-abu adalah warna yang cenderung mendekati cerah dan putih adalah warna yang dikonotasikan cerah atau warna yang diinginkan konsumen untuk kulit mereka. 102 8. Lay out Brand pada bagian atas kemasan, yang juga sebagai headline menggunakan center arrangement. Sedangkan subhead dan body copy menggunakan left arrangement. Pada bagian belakang kemasan yang meliputi manfaat, cara penggunaan dan komposisi menggunakan justify arrangement sehingga membuat tampilan lay out lebih rapi. c. Pembahasan Desain kemasan yang berwarna abu-abu memberikan persepsi dibenak konsumen bahwa produk mencerminkan karakter pria. Warna abu-abu atau warna perak memiliki arti kekayaan atau yang berhubungan dengan prestise, kesejahteraan energi dan modernitas. Secara psikologis warna abu-abu ringan menenangkan dan menggembirakan. Warna abu-abu terkadang diartikan seperti warna bulan dengan suasana hati yang selalu berubah yang berkaitan dengan energi emosional dan sensitif, penuh kasih. Warna abu-abu memiliki tingkat misteri, kesabaran, refleksi, ketekunan, bermartabat, melembutkan & menenangkan, pengendalian organisasi, diri dan tanggung jawab. Hal ini menerangi dan menyeimbangkan. Ilustrasi yang digunakan pada produk ini adalah jenis ilustrasi simbolism, yaitu penggambaran produk secara simbolis untuk memberi makna lebih mendalam (Rakhmat Supriyono: 2010). Secara keseluruhan, ukuran kemasan produk Nivea For Men memiliki ukuran yang kecil dan sedang. Hal ini berhubungan dengan frekuensi pembelian. 103 Menurut Kotler (2003), jika para konsumen yang berbelanja di supermarket atau pasar mempunyai frekuensi pembelian harian, maka mereka tidak akan berminat pada produk dala ukuran besar. Hal ini berhubungan dengan pernyataan Kartajaya (2004) bahwa pria metroseksual biasanya dari kalangan dengan penghasilan ekonomi yang besar. Oleh karena itu besar materi yang dikeluarkan untuk menunjang perilaku konsumtif yang mereka lakukan bukan jadi masalah. Dan juga pernyataan Kottler dan Armstrong (1997) bahwa pria metroseksual biasa melakukan pleasure shopping dibandingkan purpose shopping. Sehingga tidak mengherankan jika mereka menghabiskan banyak waktu untuk berbelanja dengan frekuensi yang besar. Keempat sampel produk Nivea For Men ini menggunakan huruf sans serif di depan atau di belakang kemasan. Hal ini cukup mempresentasikan gaya hidup metroseksual dengan image maskulin. Sesuai dengan pernyataan Rakhmat Supriyono (2010: 48) yaitu …Setiap font memiliki personality atau image tertentu. Memilih jenis huruf diibaratkan seperti memilih pakaian, tergantung pada kebutuhan dan situasinya. Penggunaan huruf dalam desain komunikasi visual perlu disesuaikan dengan isi atau pesan yang diusung……………………………. Huruf sans serif kurang sesuai untuk merepresentasikan informasi mengenai kelembutan dan kecantikan. Pengertian diatas menandakan bahwa jenis huruf sans serif pada produk metroseksual Nivea For Men mempresentasikan identitasnya sebagai produk khusus pria. 104 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa unsur visual dalam sebuah kemasan produk yang dapat mewakili karakter dari pria metroseksual adalah : 1. Bentuk dan ukuran kemasan Ukuran kemasan yang tepat untuk segmentasi pria metroseksual adalah produk dengan ukuran kemasan yang kecil. Pertimbangan frekuensi pembelian dan faktor ergonomi merupakan unsur utama yang menjadi prioritas dalam sebuah disiplin ilmu kemasan. Unsur estetika menjadi pertimbangan kedua yang dapat menciptakan impuls, selain warna sehingga sebuah kemasan akan memiliki daya tarik yang tinggi atau tidak. 2. Warna Warna yang mewakili karakter pria metroseksual adalah warna yang menciptakan respon fisiologis sehingga menarik perhatian dan akhirnya memicu tindakan untuk membeli. Respon psikologis yang dapat membantu memvisualisasikan kualitas, rasa hati dan emosi lainnya yang diinginkan. 105 Beberapa warna yang dapat mewakili karakter pria metroseksual : a. Abu-abu Warna abu-abu menyiratkan kedewasaan. Sisi positif yang terpancar pada warna abu-abu adalah netralitas. Sisi negatif yang terpancar dari warna ini adalah kurang percaya diri, kelembaban, depresi, hibernasi, dan kekurangan energi. Warna abu-abu dapat berarti serius, bisa diandalkan, dan stabil. Warna ini adalah warna yang kuat dan praktikal. Warna abu-abu, arti warna abu-abu adalah warna konservatif menandakan netralitas. Dalam pengemasan sebuah produk khusus pria, warna abu-abu bagus untuk dipilih. Akan tetapi penggunaan warna abu-abu yang terlalu mendominasi akan menimbulkan efek kebosanan. Warna abu-abu akan sangat baik jika dipadukan dengan warna lain sehingga menimbulkan kesan lebih hidup. b. Biru Warna biru pada kemasan adalah warna yang paling disukai secara universal dan oleh karena itu aman untuk digunakan. Hal ini terkait dengan kepercayaan, kejujuran dan ketergantungan, sehingga membantu untuk membangun loyalitas pelanggan. Biru menunjukkan kepercayaan diri, kehandalan dan tanggung jawab. Hal ini terkait dengan komunikasi personal daripada komunikasi massa. Warna biru tua/biru tengah malam atau warna indigo adalah warna yang kuat terkait dengan sisi kanan otak. Ini berkaitan dengan cara berpikir. Secara psikologis warna indigo menyampaikan integritas dan ketulusan dalam dan 106 merangsang kreativitas dan intuisi. Warna biru tua juga dapat mengubah pemikiran dan keyakinan orang dalam mengembangkan wawasan baru dan semangat. Secara psikologis, warna biru tua membantu memperluas pikiran dan bebas dari ketakutan dan hambatan. Konsumen melihat biru pada umumnya sebagai warna yang berkaitan dengan kematangan dan pasar segmen dewasa. Maka dari itu, warna biru banyak dipilih dan sangat mewakili karakter untuk produk yang khusus ditujukan kepada pria metroseksual. c. Putih Warna putih adalah warna yang memberikan kemurnian dan kesederhanaan. Putih adalah warna yang melambangkan kesucian. Secara psikologis, putih melambangkan kejujuran, ketulusan dan keiklasan. Warna ini juga memiliki asosiasi rasa bersih atau higienis dan klinis. Putih membuat suatu produk terlihat jernih dan bersih. Untuk produk yang ditujukan untuk pasar metroseksual yang berhubungan dengan kebersihan pribadi dan kesehatan, putih merupakan pesan yang bagus untuk ditampilkan karena mengasosiasikan rasa higienis. Penggunaan warna putih cenderung seperti tanpa warna, sehingga setiap warna yang berada di atas putih menjadi warna yang menonjol karena putih berperan sebagai latar belakangnya. Secara visual, warna putih mencerminkan kekuatan penuh spektrum pada mata sehingga warna putih cepat ditangkap oleh mata. 107 d. Hijau Arti warna hijau adalah warna pertumbuhan dan vitalitas, terkait dengan kehidupan baru dan pembaharuan. Hijau berkaitan dengan keseimbangan dan keharmonisan pikiran, tubuh dan emosi. Ini membantu dalam pengambilan keputusan dengan membantu kita untuk melihat semua sisi jelas. Secara psikologi warna hijau menyeimbangkan emosi orang, menciptakan rasa tenang. Hijau dikaitkan dengan alam, kesehatan dan penyembuhan, dan lingkungan, menciptakan rasa kasih sayang dan pengasuhan bagi semua. Hal ini sesuai dengan sifat pria metroseksual yang memiliki kecerdasan emosional dan tenang. 3. Tipografi Selain pemilihan jenis huruf yang tepat, unsur terpenting yang tidak boleh dilupakan adalah legibility dan readability, kemudahan dalam membaca sebuah teks yang menyangkut kualitas huruf, seperti bentuk fisik huruf, ukuran dan penataan dalam sebuah naskah. Keempat sampel produk Nivea For Men ini menggunakan huruf sans serif di depan atau di belakang kemasan. Hal ini cukup mempresentasikan gaya hidup metroseksual dengan image maskulin. 108 4. Ilustrasi Ilustrasi yang mewakili karakter metroseksual berupa ilustrasi yang meggunakan gaya Illustration of the product in setting yang dinilai sesuai untuk diterapkan pada produk perawatan khusus pria. Di dalam desain kemasan produk Nivea For Men, terdapat beberapa kelemahan, yaitu bentuk produk Facial Foam (sabun pencuci muka) yang memiliki desain monoton dan tidak ada impuls. Walaupun mementingkan nilai ergonomis, tapi desain bentuk tube hampir dimiliki oleh hampir semua desain kemasan produk lain. B. Saran Secara keseluruhan, unsur desain yang ada pada desain kemasan produk Nivea For Men mewakili karakter metroseksual. Karakter tersebut diwakili oleh penggunaan jenis huruf pada kemasan, ukuran kemasan, warna dan ilustrasi. Akan tetapi, pada beberapa desain produknya masih terlihat monoton dan harus mendapat perhatian dan kajian secara mendalam sehingga akan tercipta sebuah rancangan yang diharapkan memiliki respon fisiologis, respon psikologis dan daya tarik pada emosi yang dapat menggugah kaum pria meroseksual agar tertarik terhadap produk tersebut. Penggunaan warna abu-abu pada produk Nivea For Men Body Lotion Whitening Repair & Protect yang terlalu mendominasi akan menimbulkan efek kebosanan. Warna abu-abu akan sangat baik jika dipadukan dengan warna biru sehingga menimbulkan kesan lebih hidup. DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Prof. Dr. Suharsimi. 1998. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Budiman, Kris. 2004. Semiotika Visual. Yogya: Buku Baik dan Yayasan Seni Cemeti. Chaney, David. 1996. Lifestyle Sebuah Pengantar Komprehensif. Yogya: Jalasutra. Craig, James. 1990. Basic Typography A Design Manual. New York: Watson- Guptill. Flocker, Michael. 2003. The Metrosexual Guide To Style. New York: Da Capo Press. Kartajaya, Hermawan. 2004. Metrosexual in Venus Pahami Perilakunya Bidik Hatinya Menangkan Pasarnya. Jakarta: MarkPlus&Co Kartajaya, Hermawan. 2002. On Marketing. Jakarta: PT Gramedia Pustaka utama. Moleong, Lexy J. 2005. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Mulyana, Dedy. 1999. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Supriyono, Rakhmat. 2010. Desain Komunikasi Visual Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: C.V Andi Offset. Http://www.suaramerdeka.com/v1/index.php/read/lelaki/2011/06/05/193/Lelaki- Metroseksual-Sosok-Narsistik Http://202.59.162.82/swamajalah/sajian/details.php?cid=1&id=38&pageNum=4 Http://digilib.petra.ac.id/viewer.php?page=1&submit.x=0&submit.y=0&qual=hig h&fname=/jiunkpe/s1/eman/2001/jiunkpe-ns-s1-2001-31497005-16023- vaseline-chapter2.pdf Http://elib.unikom.ac.id/download.php?id=2892 Http://www.id.nivea.co.id/about-us/beiersdorf/NIVEAHistory# GLOSARIUM Advertising : Periklanan Asymmetric balance : Keseimbangan Asimetris Background : Latar Belakang Blow-up : Meledakkan Branded : Bermerk Bread-Winner : Pencarinafkah Cafe : Warung kopi Coffee-shop : Warung kopi Continue : Meneruskan Dandy : Pesolek Deep : Dalam Easy going : Santai Facial foam : Sabun muka Fashion : Mode Fitness : Kebugaran Good-Looking : Tampan Gym : Gimnasium Hand-Body lotion : Cairan badan-muka Image : Kesan Lifestyle : Gaya hidup Lipgloss : Pelembab bibir Mature : Dewasa Modelling : Modeling Modern : Modern Mood : Suasana hati Night club : Klab malam Open-minded : Berfikiran terbuka Pedicure : Pengobatan dan pemeliharaan kaki Personalize : Membuat menurut selera atau ukuran tertentu Primery colour : Warna primer Pub : Kedai minuman Pure : Murni Manicure : Pengobatan dan perawatan tangan Metamorphosis : Perubahan bentuk Play hard : Bermain Pleasure-shopping : Berbelanja untuk bersenang-senang Purpose-shopping : Berbelanja untuk tujuan Resto : Tempat makan Rhytm : Ritme Secondary colour : Warna sekunder Sensitive : Sensitif Social Butterflies : Sosialisme Soft : Halus Spa : Tempat pemandian air panas Sport : Olahraga Stereotype : Meniru-niru Straight : Terus terang Stylish : Suka bergaya Symmetric balance : Keseimbangan simetris Trendy : Mengikutitren T-shirt : Kaos Unity : Kesatuan Up to date : Mengikuti perkembangan Value : Nilai Women Oriented-men : Pria berorientasi wanita Work hard : Bekerjakeras VISUALISASI PRODUK NIVEA LAIN 1. Nivea For Men Advance Whitening Acne Oil Control 2. Nivea For Men Oil Control Facial Foam Document Outline
Yüklə 31,24 Kb. Dostları ilə paylaş:
|