xii
Tabel 16 : Data
Verbal Produk Nivea For Men Revitalizing Body Lotion .... 79
Tabel 17 : Data
Visual Produk Nivea For Men Revitalizing Body Lotion ..... 79
Tabel 18
: Data Teknis Produk Nivea
For Men Whitening Acne Oil Control
Facial Foam .................................................................................. 86
Tabel 19 : Data Verbal Produk Nivea
For Men Whitening Acne Oil Control
Facial Foam .................................................................................. 87
Tabel 20
: Data Visual Produk Nivea
For Men Whitening Acne Oil Control
Facial Foam .................................................................................. 89
Tabel 21
: Data Teknis Produk Nivea
For Men body Lotion Whitening Repair
& Protect ....................................................................................... 96
Tabel 22
: Data Verbal Produk Nivea
For Men body Lotion Whitening Repair
& Protect ....................................................................................... 96
Tabel 23
: Data Visual Produk Nivea
For Men body Lotion Whitening Repair
& Protect ....................................................................................... 98
xv
REPRESENTASI GAYA HIDUP METROSEKSUAL
DALAM KEMASAN PRODUK “NIVEA FOR MEN”
Oleh Putri Rahmawati
NIM 05206241016
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk m endapatkan secara mendalam
bagaimanakah karakter dan spesifikasi produk Nivea
For Men dan mendapatkan
penjelasan secara mendalam tentang unsur-unsur Desain Komunikasi Visual yang
menjadi strategi pasar dengan target pria metroseksual.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Subjek penelitian
ini adalah rangkaian kemasan produk metroseksual Nivea
For Men yang beredar
di pasar Indonesia yang produk-produknya tersebut ditujukan untuk
mass market
atau yang segmentasi dari target
audiencenya ditujukan bagi mereka yang ditinjau
dari pengelompokan
Social Economy Class (SEC) berada pada kelompok
masyarakat menengah. Data diperoleh dengan metode pengumpulan data dan
observasi. Keabsahan data diperoleh melalui validitas (referensial,
expert
judgement).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) ukuran kemasan produk Nivea
For Men yang memiliki ukuran yang lebih kecil dari ukuran kemasan Nivea yang
diperuntukkan wanita, (2) selain ukuran kemasan, jenis font sans serif yang
digunakan pada kemasan produk Nivea
For Men juga turut berperan dalam
mempresentasikan karakter metroseksual yang tercermin pada kemasan produk
Nivea
For Men yang bergaya maskulin, (3) Warna yang mewakili karakter
metroseksual
dalam kemasan produk Nivea For Men adalah warna abu-abu.