Nivea for men

9
 
 
 
 
penampilannya. 
b.
 
Wanita sebagai bread-winner 
Wanita  modern  mulai  mereposisi  dirinya  sebagai  bread-winner 
(pencari  nafkah).Hal  ini  membuatpria  metroseksual  krisis  identitas 
karena  peran  yang  sejak  lama  menjadi  dasar  dalam  hubungan  sosialnya 
telah  diambil  alih.  Namun  hal  ini  tidak  membuat  kaum  pria  mengalami 
disorientasi  diri,  sebaliknya  kaum  pria  justru  melihat  adanya  ruang 
yang  luas  bagi  proses  rekonstruksi  identitasnya  yang  b aru  sehingga 
muncullah pria metroseksual. 
Namun  menurut  Simpson  (2004),  penyebab  munculnya  pria-pria 
metroseksual  yaitu  dikarenakan  naiknya  gerakan  feminisme  dan 
jatuhnya  norma  keluarga  inti  (nuclear  family)  serta  banyaknya  wanita 
yang  bekerja  membuat  pria  tidak  berhak  mengklaim  diri  sebagai 
pemimpin  dan  tidak  berhak  pula  mengklaim  maskulin,  sehingga  mereka 
merekonstruksi jati diri mereka menjadi pria metroseksual.  
 
2.
 
Perilaku  konsumtif gaya hidup metroseksual  
Pria metroseksual adalah  women-oriented men  (Kartajaya:  2004). 
Secara  lebih  jauh,  pria  metroseksual  dideskripsikan  sebagai  lak i-laki 
yang  cinta  setengah  mati  tak  hanya  pada  dirinya  tetapi  juga  pada  gaya 
hidup  kota  besar  yang    dijalaninya  (Simpson:  2004).  Pria  metroseksual 
juga  digambarkan  dalam  sosok  yang  normal  atau  straight,  sensitive  dan 
terdidik  hanya  saja  mereka  lebih  mengedepankan  sisi  feminin  yang 

---

10
 
 
 
 
mereka miliki (Jones: 2003). 
Beberapa  ciri  pria  metroseksual  yang  dikemukakan  oleh 
Kartajaya (2004) yaitu: 
a.
 
Pada  umunya  hidup  dan  tinggal  di  kota  besar  dimana  hal  ini  tentu 
saja  berkaitan  dengan  kesempatan  akses  informasi,  pergaulan  dan 
gaya  hidup  yang  dijalani  dan  secara  jelas  akan  mempengaruhi 
keberadaan mereka. 
b.
 
Berasal  dari  kalangan  berada  dan  mem iliki  banyak  uang  karena 
banyaknya  materi  yang  dibutuhkan  sebagai  penunjang  gaya  hidup 
yang dijalani. 
c.
 
Memiliki gaya hidup urban dan hedonis.  
d.
 
Secara  intens  mengikuti  perkembangan  fashion  di  majalah-majalah 
mode  pria  agar  dapat  mengetahui  perkembangan  fashion  terakhir 
yang mudah diikuti. 
e.
 
Umumnya  memiliki  penampilan  yang  klimis,  dandy  dan  sangat 
memperhatikan penampilan serta perawatan tubuh.   
Keberadaan pria metroseksual adalah  sesuatu yang menarik untuk 
dikaji.  Fenomena  ini  telah  berkembang  secara  global  dan   kian  nyata 
(Kartajaya:  2004).Keberadaan  pria  metroseksual  telah  menciptakan 
segmen  baru  dalam  dunia  bisnis  dan  industri.  Jika  dulu  wanita  menjadi 
kaum terdepan dalam pola hidup merawat diri dan berpenampilan, maka 
sekarang  pria  metroseksual  menjajari  bahk an  dalam  beberapa    kasus 
bias menjadi lebih perhatian dan cenderung seperti berlebihan.  

---

11
 
 
 
 
Pada  saat  ini,  majalah-majalah  khusus  pria  mulai  bermunculan 
dan  menjadikan  pria  metroseksual  sebagai  target  market  mereka,  belum 
lagi dengan produk-produk khusus pria  yang berkaitan langsung dengan 
tubuh  dan  penampilan  fisik.Pada  kenyataannya  secara  lebih  lanjut, 
bisnis  spa,  salon  dan  klub  fitness  juga  mendapatkan  pria  metroseksual 
sebagai target market yang empuk karena perilaku mereka tersebut.  
Perilaku  konsumtif  pria  metroseksual  nyaris  sama  dengan  yang 
dilakukan  oleh  kaum  wanita  yang  berasal  dari  kalangan  atas. 
Penggunaan  kosmetik,  pakaian  dan  segala  aksesoris  serta  kebutuhan 
perawatan  diri  menjadi  menu  yang  sudah  lazi m  untuk  diakrabi  dan 
dijalani.Pria  metroseksual  dikatakan  sebagai  individu  yang  sangat 
mencintai  diri  sendiri  dan  tergolong  narsis.  Mereka  seperti  rela 
melakukan  apa  saja  dan  mengelu arkan  biaya  yang  besar  hanya  un tuk 
mendapatkan penampilan yang sempurna menurut mereka.  
Jones  (2003)  mengatakan  bahwa  pria  metroseksual  akan 
melakukan,  membeli  dan  menikmati  apa  saja  yang  mereka  inginkan. 
Pria  metroseksual  pasti  berasal  dari  kalangan  the  have  atau  memiliki 
pendapatan  yang  besar.  Sebagai  kalangan  kaya,  mereka  mampu 
memuaskan  segala  keinginannya  dan  mendapatkan   apa  saja  yang 
terlintas  dalam  pikiran  mereka  (Katona:  1991).  Oleh  karena 
karakteristik khusus tersebut, mereka menjadi target market yang sangat 
potensial  bagi  produsen.  Disini  produsen  bis a  memanfaatkan  momen 
dan  kesempatan  ini  untuk  menjadikan  pria  metr oseksual  bukan  hanya 

---

12
 
 
 
 
eksis  dengan  atribut  dan  label  yang  khas  tetapi  juga  pasar  bagi  bisnis 
kapital. 
Ada  banyak  hal  yang  penting  bagi  pria  metroseksual.Misalnya 
saja bagian kaki dan tangan. Untuk melakukan perawatan pada kaki dan 
tangan  saja  pria  metroseksual  melakukan  pedicure  dan  manicure  secara 
teratur  seperti  halnya  kaum  wanita  (Kartajaya:  2004).  Bagi  mereka, 
melakukan  hal  tersebut  tidak  akan  melunturkan  maskuli nitas  yang 
mereka  miliki  (Jones:  2003).  Untuk  gaya  hidup  yang  lain  seperti  pola 
interaksi, mereka lebih senang melakukannya dari  cafe  ke  cafe. Sebagai 
pelengkap  gaya  hidup  yang  dijalani  maka  pemilihan  dan  penggunaan 
kendaraan  transportasi  atau  mobilpun  terkadang  tidak  sembarangan. 
Pria  metroseksual  biasanya  mengusung  kemewahan  dengan  barang 
pilihannya. 
Perilaku  konsumtif  pria  metroseksual  dikatakan  bersifat  overt 
atau terlihat. Perilaku konsumtif yang sifatnya  overt, tampak dari begitu 
jelas  dan  nyatanya  perilaku  yang  dilakukan  oleh  individu  yang 
bersangkutan  (Peter&Olson:  2005).Perilaku  ini  bisa  dilihat  dari 
bagaimana 
mereka 
berusaha 
merawat 
diri 
dan 
mempercantik 
penampilan  mereka  agar  tampak  trendy,  klimis  dan  dandy  dengan 
melakukan  aktivitas-aktivitas  seperti  pergi  ke  salon,  butik,  klub  fitness 
sampai  cafe-cafe  untuk  kebutuhan  interaksi  yang  bebas,  khas  dan 
melapangkan akses bagi sifat hedonis yang mereka kedepankan.  
Menurut  Kottler  dan  Armstrong  (1997)  ada  beb erapa  faktor  yang 

---