Rekl ámeszköZÖk fogalma: rekl ámeszköZÖk fogalma



Yüklə 0,72 Mb.
tarix08.11.2018
ölçüsü0,72 Mb.
#79108



REKL ÁMESZKÖZÖK FOGALMA:

  • REKL ÁMESZKÖZÖK FOGALMA:

  • ÜZENET ELJUTTATÁSA:

  • ADÓ VEVŐ

  • REKLÁMESZKÖZ ELEMEI:

  • RÖGZíTETT KÖZLÉS

  • REKLÁMHORDOZÓ



REKLÁM RÖGZíTETT REKLÁM

  • REKLÁM RÖGZíTETT REKLÁM

  • ESZKÖZ KÖZLÉS HORDOZÓ

  • Plakát plakát tábla

  • TV videoszalag TV készülék

  • Mozi filmszalag vetítővászon

  • Rádió magnószalag rádiókészülék

  • hanglemez,stb



REKLÁMESZKÖZNEK ALKALMASNAK KELL LENNIE:

  • REKLÁMESZKÖZNEK ALKALMASNAK KELL LENNIE:

  • -MEGFELELŐ CÉLCSOPORTHOZ

  • -MEGFELELŐ TARTALMAT ELJUTTATNI

  • -MEGFELELŐ IDŐINTERVALLUMBAN

  • -HATÉKONYAN (A LEHETŐ LEGKISEBB RÁFORDíTÁS MELLETT A

  • LEGJOBB HATÁS {EREDMÉNY} ELÉRÉSE)



ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • -AUDITíV:

  • -VIZUÁLIS

  • -AUDIÓVIZUÁLIS

  • -EGYÉB



ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • -AUDITíV:

  • +BESZÉD (HANG)

  • +ZENE

  • +ZAJ

  • +ZÖREJ



ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • -VIZUÁLIS:

  • +KÉP

  • +FORMA, ALAK

  • +SZíN

  • +MOZGÁS

  • +SZÖVEG



ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • -AUDIOVIZUÁLIS:

  • +KÉP

  • +FORMA, ALAK

  • +SZíN

  • +MOZGÁS

  • +SZÖVEG

  • +HANG

  • +ZENE

  • +ZAJ

  • +ZÖREJ



ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:

  • -EGYÉB:

    • +TAPINTÁS
    • +SZAGLÁS
    • +íZÉRZÉS


REKLÁMESZKÖZ VÁLASZTÁS SZEMPONTJAI:

  • REKLÁMESZKÖZ VÁLASZTÁS SZEMPONTJAI:

  • -CÉLCSOPORT SPECIFIKUS

  • -TARTALOM SPECIFIKUS

  • -CSATORNA SPECIFIKUS

  • -KÓDSPECIFIKUS



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA I:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA I:

  • ÉRZÉKSZERVI HATÁS ALAPJÁN:

  •  VERBÁLIS(hang, zene, zaj, zörej)

  •  VIZUÁLIS(szín, kép, forma, alak, mozgás)

  •  AUDIÓVIZUÁLIS (első kettő együtt)

  •  EGYÉB (íz, illat, tapintás)



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA II:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA II:

  • ÉRDEKKÖR SZERINT:

  •  IRÁNYíTHATÓ: szaklapok, hobbylapok, DM, katalógus, stb.

  •  NEM IRÁNYíTHATÓ: TV, rádió, napilapok, plakát, stb.



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA III:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA III:

  • ÉRDEKTERÜLET SZERINT:

  •  IRÁNYíTHATÓ: plakát, mozi, DM, közterületi eszközök, stb.

  •  NEM IRÁNYíTHATÓ: országos- TV, -rádió, -napilapok, stb.



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IV:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IV:

  • BEVETHETŐSÉG SZERINT:

  •  GYORSAN BEVETHETŐ: napilapok, szórólap, DM, rádió, stb.

  •  LASSAN BEVETHETŐ: plakát, neon, katalógus, havilapok, stb.



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA V:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA V:

  • LEÁLLíTHATÓSÁG SZERINT:

  •  GYORSAN LEÁLLíTHATÓ: TV, rádió, napilap, DM, stb.

  •  LASSAN LEÁLLíTHATÓ: neon, plakát, hetilapok, havilapok, stb.



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VI:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VI:

  • KAMPÁNYBAN BETÖLTÖTT SZEREPE SZERINT:

  •  ALAPESZKÖZÖK: SAJTÓ, TV, rádió, óriásplakát, stb.

  •  KIEGÉSZíTŐ ESZKÖZÖK: szórólap, neon, gyufacímke, kirakat, stb.



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VII:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VII:

  • PUBLICITÁS SZERINT:

  •  NAGY PUBLICITÁSÚ: TV, rádió, országos napilapok, óriásplakát, stb.

  •  ALACSONY PUBLICITÁSÚ: DM, szaklapok, prospektus, katalógus, stb.



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VIII:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VIII:

  • KÖLTSÉGEK SZERINT:

  •  ABSZOLÚT KÖLTSÉGEK: egy esz-köz bevetésének költsége

  •  RELATíV KÖLTSÉGEK: egy kon-taktus elérésének költsége egy eszközzel



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IX:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IX:

  • ABSZOLÚT KÖLTSÉGEK SZERINT:

  •  OLCSÓ: DM, szórólap, szaklapok, stb.

  •  DRÁGA: TV, rádió, napilapok, katalógus, óriásplakát, stb.



REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA X:

  • REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA X:

  • RELATíV KÖLTSÉGEK SZERINT:

  •  OLCSÓ: TV, rádió, napilap, teletext, stb.

  •  DRÁGA: DM, katalógus, falinaptár, agenda, stb.



  • KÖZTERÜLETI (SZABADTÉRI) ESZKÖZÖK:

  • Közterület fogalma: közforgalomnak átadott területek

  • Eszközei: hirdetőoszlop, óriásplakát, plakát, reklámpad, szeméttartó, villamos oldal, autóbusz oldal, trolibusz oldal, fényreklámok, stb.



KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI:

  • KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI:

  • általában vizuális

  • területileg irányítható

  • réteg szerint nem irányítható

  • bevethetősége változó

  • leállíthatósága változó

  • rövid ideig tart a hatása

  • általában kiegészítő eszközök

  • költségei tekintetében is változó



  • ZÁRTTERÜLETI ESZKÖZÖK:

  • Zártterület fogalma: minden olyan terület, ahová belépni, vagy a

  • - a tulajdonos engedélyével és/vagy

  • - belépőjeggyel lehetséges

  • Területei: strand, pályaudvar, sportlétesítmények, színház, mozi, járművek belseje, stb.

  • Eszközei: plakát, oszlop, hangos bemondás, stb.



KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI:

  • KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI:

  • általában vizuális

  • területileg irányítható

  • réteg szerint irányítható

  • bevethetősége változó

  • leállíthatósága változó

  • hosszú ideig tart a hatása

  • általában kiegészítő eszközök

  • költségei tekintetében is változó



  • ELADÁSHELYI REKLÁMESZKÖZÖK:

  • Eladáshelyi reklám (POS, POP) fogalma:

  • az üzlet belseje, illetve az üzlet előtti terület, és annak közvetlen környezete

  • Fajtái:

  • - belső eszközök

  • - külső eszközök



AZ ELADÁSHELYI REKLÁM BELSŐ ESZKÖZEI:

  • AZ ELADÁSHELYI REKLÁM BELSŐ ESZKÖZEI:

  • - termékek (csomagolás)

  • - áruelhelyezés

  • - kóstolók, bemutatók,

  • - térképek,

  • - árujelző feliratok

  • - wobbler (kutyanyelv)

  • - áruajánlás, stb.



  • AZ ELADÁSHELYI REKLÁM KÜLSŐ ESZKÖZEI:

  • - kirakat

  • - portál

  • - megállító táblák,

  • - reklám zászlók,



NYOMDAI ELJÁRÁSOK:

  • NYOMDAI ELJÁRÁSOK:

  •  MAGAS NYOMÁS

  •  MÉLY NYOMÁS

  •  OFFSET NYOMÁS



BETŰ: különböző alaprajzok neve

  • BETŰ: különböző alaprajzok neve

  • BETŰALAK:

  • - kurrens: kisbetű

  • - VERZÁL: NAGYBETŰ

  • - kurzív: dőlt betű

  • BETŰMÉRET: 1 tipográfiai pont = 0,376 mm

  • CICERO: 12 pontos betű



  • KORREKTÚRA: kefelevonaton végrehajtott javítás

  • IMPRIMATURA: utolsó korrektura /végleges ellen-őrzés

  • IMPRIMÁLÁS: utolsó ellenőrzés (jogi vonatkozá-sok is.)

  • IMPRESSZUM: a kiadvány műszaki és irodalmi adatai



MUTÁCIÓ: a kiadványok egy részében kép, vagy szöveg cseréje

  • MUTÁCIÓ: a kiadványok egy részében kép, vagy szöveg cseréje

  • REMITTENDA: a lap egy számából el nem adott példányok

  • SZERZŐI ÍV: 40 000 „n” = 22 oldal, (30 x 60)



PANTONE SKÁLA: színkártya (minden színnek megfelel egy szám)

  • PANTONE SKÁLA: színkártya (minden színnek megfelel egy szám)

  • KROMALIN (PROOF): színhelyesség ellenőrzés

  • SZíNBONTÁS: színes képek nyomdai előkészítése

  • (cyan=kék, magenta=bíbor, yellow=sárga, black=fekete



NYOMTATOTT REKLÁMESZKÖZÖK:

  • NYOMTATOTT REKLÁMESZKÖZÖK:

  •  SZÓRÓLAP

  •  PROSPEKTUS

  •  KATALÓGUS

  •  SAJTÓ

  •  PLAKÁT, ÓRIÁSPLAKÁT

  •  EGYÉB



SAJTÓ FAJTÁI:

  • SAJTÓ FAJTÁI:

  •  ÍROTT

  •  ELEKTRONIKUS



SAJTÓTERMÉKEK FAJTÁI:

  • SAJTÓTERMÉKEK FAJTÁI:

  •  NAPILAP

  •  HETILAP

  •  HAVILAP, FOLYÓIRAT

  •  SZAKLAPOK

  •  ALKALMI KIADVÁNYOK



SAJTÓREKLÁM FAJTÁI:

  • SAJTÓREKLÁM FAJTÁI:

  •  apróhirdetés

  •  kishirdetések

  •  soros közlemény

  •  keretes hirdetés

  •  szalaghirdetés

  •  fejléc kocka

  • junior page

  •  oldalhirdetés



SAJTÓ HIRDETÉSI TARIFÁK:

  • SAJTÓ HIRDETÉSI TARIFÁK:

  •  OLDAL

  •  HASÁB/MM

  •  SOR DIJ

  •  SZÓ



  • IRÁNYÍTHATÓSÁG:

  •  TERÜLET SZERINT

  •  RÉTEG SZERINT

  •  PUBLICITÁS

  •  BEVETHETŐSÉG

  •  LEÁLLÍTHATÓSÁG

  •  KÖLTSÉGEK

    • ABSZOLÚT
    • RELATÍV


AUDITÍV ESZKÖZ

  • AUDITÍV ESZKÖZ

  • HATÁSELEMEI:

  •  BESZÉD

  •  ZENE

  •  ZAJ, ZÖREJ

  • HÁTTÉR RÁDIÓZÁS



RÁDIÓREKLÁM FAJTÁI:

  • RÁDIÓREKLÁM FAJTÁI:

  •  BLOKKMŰSOR

  •  EGYEDI MŰSOR

  •  SPOT ADÁS

  •  SZPONZORÁLT MŰSOR



  • Irányíthatóság:

  •  terület szerint

  •  rétegek szerint

  •  publicitás

  •  bevethetőség

  •  leállíthatóság

  •  költségek:

  • relatív

  • abszolut



HATÁSELEMEI: (AUDIOVIZUÁLIS)

  • HATÁSELEMEI: (AUDIOVIZUÁLIS)

  •  VIZUÁLIS: KÉP, GRAFIKA, SZIN, FORMA, MOZGÁS

  •  AUDITIV: BESZÉD, ZENE, ZAJ, ZÖREJ



TV CSATORNÁK FELOSZTÁSA:

  • TV CSATORNÁK FELOSZTÁSA:

  •  KÖZSZOLGÁLATI TV

  •  KERESKEDELMI TV

  • Háttér televíziózás

  • Zapping



Irányíthatóság:

  • Irányíthatóság:

  •  terület

  • réteg

  • publicitás

  • bevethetőség

  • leállíthatóság

  • költségek

  • relatív

  • abszolút



FAJTÁI:

  • FAJTÁI:

  •  BLOKK

  • EGYEDI HIRDETÉS

  • SPOT

  • SZPONZORÁLT MŰSOR

  • BETŰREKLÁM



FILM FORGATÓKÖNYV FAJTÁI:

  • FILM FORGATÓKÖNYV FAJTÁI:

  • SZAKANYAG KÉSZITÉS

  •  forgatókönyv-vázlat

  •  irodalmi forgatókönyv

  •  story board (rajzos forgatókönyv)

  •  technikai forgatókönyv



MERKETING-FELADAT ALAPJÁN:

  • MERKETING-FELADAT ALAPJÁN:

  • REKLÁMFILM

  • REFERENCIA FILM

  • GOOD-WILL(PR) FILM



TECHNIKAI KIVITELEZÉS ALAPJÁN:

  • TECHNIKAI KIVITELEZÉS ALAPJÁN:

  •  natúr

  • animációs

  • vegyes



FILMES MŰFAJOK SZERINT:

  • FILMES MŰFAJOK SZERINT:

  •  dramatizált játékfilm

  • dokumentumfilm

  • népszerű tudományos film

  • oktatófilm

  • riport



Yüklə 0,72 Mb.

Dostları ilə paylaş:




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©genderi.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə