|
Rekl ámeszköZÖk fogalma: rekl ámeszköZÖk fogalma
|
tarix | 08.11.2018 | ölçüsü | 0,72 Mb. | | #79108 |
|
REKL ÁMESZKÖZÖK FOGALMA: REKL ÁMESZKÖZÖK FOGALMA: ÜZENET ELJUTTATÁSA: ADÓ VEVŐ REKLÁMESZKÖZ ELEMEI: RÖGZíTETT KÖZLÉS REKLÁMHORDOZÓ
REKLÁM RÖGZíTETT REKLÁM REKLÁM RÖGZíTETT REKLÁM ESZKÖZ KÖZLÉS HORDOZÓ Plakát plakát tábla TV videoszalag TV készülék Mozi filmszalag vetítővászon Rádió magnószalag rádiókészülék hanglemez,stb
REKLÁMESZKÖZNEK ALKALMASNAK KELL LENNIE: REKLÁMESZKÖZNEK ALKALMASNAK KELL LENNIE: -MEGFELELŐ CÉLCSOPORTHOZ -MEGFELELŐ IDŐINTERVALLUMBAN -HATÉKONYAN (A LEHETŐ LEGKISEBB RÁFORDíTÁS MELLETT A LEGJOBB HATÁS {EREDMÉNY} ELÉRÉSE)
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: -AUDITíV: -VIZUÁLIS -AUDIÓVIZUÁLIS -EGYÉB
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: -AUDITíV: +BESZÉD (HANG) +ZENE +ZAJ +ZÖREJ
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: -VIZUÁLIS: +KÉP +FORMA, ALAK +SZíN +MOZGÁS +SZÖVEG
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: -AUDIOVIZUÁLIS: +KÉP +FORMA, ALAK +SZíN +MOZGÁS +SZÖVEG +HANG +ZENE +ZAJ +ZÖREJ
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK: -EGYÉB: - +TAPINTÁS
- +SZAGLÁS
- +íZÉRZÉS
REKLÁMESZKÖZ VÁLASZTÁS SZEMPONTJAI: REKLÁMESZKÖZ VÁLASZTÁS SZEMPONTJAI: -CÉLCSOPORT SPECIFIKUS -TARTALOM SPECIFIKUS -CSATORNA SPECIFIKUS -KÓDSPECIFIKUS
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA I: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA I: ÉRZÉKSZERVI HATÁS ALAPJÁN: VERBÁLIS(hang, zene, zaj, zörej) VIZUÁLIS(szín, kép, forma, alak, mozgás) AUDIÓVIZUÁLIS (első kettő együtt) EGYÉB (íz, illat, tapintás)
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA II: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA II: ÉRDEKKÖR SZERINT: IRÁNYíTHATÓ: szaklapok, hobbylapok, DM, katalógus, stb. NEM IRÁNYíTHATÓ: TV, rádió, napilapok, plakát, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA III: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA III: ÉRDEKTERÜLET SZERINT: NEM IRÁNYíTHATÓ: országos- TV, -rádió, -napilapok, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IV: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IV: BEVETHETŐSÉG SZERINT: GYORSAN BEVETHETŐ: napilapok, szórólap, DM, rádió, stb. LASSAN BEVETHETŐ: plakát, neon, katalógus, havilapok, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA V: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA V: LEÁLLíTHATÓSÁG SZERINT: GYORSAN LEÁLLíTHATÓ: TV, rádió, napilap, DM, stb. LASSAN LEÁLLíTHATÓ: neon, plakát, hetilapok, havilapok, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VI: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VI: KAMPÁNYBAN BETÖLTÖTT SZEREPE SZERINT: ALAPESZKÖZÖK: SAJTÓ, TV, rádió, óriásplakát, stb. KIEGÉSZíTŐ ESZKÖZÖK: szórólap, neon, gyufacímke, kirakat, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VII: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VII: PUBLICITÁS SZERINT: NAGY PUBLICITÁSÚ: TV, rádió, országos napilapok, óriásplakát, stb. ALACSONY PUBLICITÁSÚ: DM, szaklapok, prospektus, katalógus, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VIII: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VIII: KÖLTSÉGEK SZERINT: ABSZOLÚT KÖLTSÉGEK: egy esz-köz bevetésének költsége RELATíV KÖLTSÉGEK: egy kon-taktus elérésének költsége egy eszközzel
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IX: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IX: ABSZOLÚT KÖLTSÉGEK SZERINT: OLCSÓ: DM, szórólap, szaklapok, stb. DRÁGA: TV, rádió, napilapok, katalógus, óriásplakát, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA X: REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA X: RELATíV KÖLTSÉGEK SZERINT: OLCSÓ: TV, rádió, napilap, teletext, stb. DRÁGA: DM, katalógus, falinaptár, agenda, stb.
KÖZTERÜLETI (SZABADTÉRI) ESZKÖZÖK: Közterület fogalma: közforgalomnak átadott területek Eszközei: hirdetőoszlop, óriásplakát, plakát, reklámpad, szeméttartó, villamos oldal, autóbusz oldal, trolibusz oldal, fényreklámok, stb.
KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI: KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI: általában vizuális területileg irányítható réteg szerint nem irányítható bevethetősége változó leállíthatósága változó rövid ideig tart a hatása általában kiegészítő eszközök költségei tekintetében is változó
ZÁRTTERÜLETI ESZKÖZÖK: Zártterület fogalma: minden olyan terület, ahová belépni, vagy a - a tulajdonos engedélyével és/vagy - belépőjeggyel lehetséges Területei: strand, pályaudvar, sportlétesítmények, színház, mozi, járművek belseje, stb. Eszközei: plakát, oszlop, hangos bemondás, stb.
KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI: KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI: általában vizuális területileg irányítható réteg szerint irányítható bevethetősége változó leállíthatósága változó hosszú ideig tart a hatása általában kiegészítő eszközök költségei tekintetében is változó
ELADÁSHELYI REKLÁMESZKÖZÖK: Eladáshelyi reklám (POS, POP) fogalma: az üzlet belseje, illetve az üzlet előtti terület, és annak közvetlen környezete Fajtái: - belső eszközök - külső eszközök
AZ ELADÁSHELYI REKLÁM BELSŐ ESZKÖZEI: AZ ELADÁSHELYI REKLÁM BELSŐ ESZKÖZEI: - termékek (csomagolás) - áruelhelyezés - kóstolók, bemutatók, - térképek, - árujelző feliratok - wobbler (kutyanyelv) - áruajánlás, stb.
AZ ELADÁSHELYI REKLÁM KÜLSŐ ESZKÖZEI: - kirakat - portál - megállító táblák, - reklám zászlók,
NYOMDAI ELJÁRÁSOK: NYOMDAI ELJÁRÁSOK: MAGAS NYOMÁS MÉLY NYOMÁS OFFSET NYOMÁS
BETŰ: különböző alaprajzok neve BETŰALAK: - kurrens: kisbetű - VERZÁL: NAGYBETŰ - kurzív: dőlt betű BETŰMÉRET: 1 tipográfiai pont = 0,376 mm CICERO: 12 pontos betű
KORREKTÚRA: kefelevonaton végrehajtott javítás IMPRIMATURA: utolsó korrektura /végleges ellen-őrzés IMPRIMÁLÁS: utolsó ellenőrzés (jogi vonatkozá-sok is.) IMPRESSZUM: a kiadvány műszaki és irodalmi adatai
MUTÁCIÓ: a kiadványok egy részében kép, vagy szöveg cseréje MUTÁCIÓ: a kiadványok egy részében kép, vagy szöveg cseréje REMITTENDA: a lap egy számából el nem adott példányok SZERZŐI ÍV: 40 000 „n” = 22 oldal, (30 x 60)
PANTONE SKÁLA: színkártya (minden színnek megfelel egy szám) PANTONE SKÁLA: színkártya (minden színnek megfelel egy szám) KROMALIN (PROOF): színhelyesség ellenőrzés SZíNBONTÁS: színes képek nyomdai előkészítése (cyan=kék, magenta=bíbor, yellow=sárga, black=fekete
NYOMTATOTT REKLÁMESZKÖZÖK: NYOMTATOTT REKLÁMESZKÖZÖK: SZÓRÓLAP PROSPEKTUS KATALÓGUS SAJTÓ PLAKÁT, ÓRIÁSPLAKÁT EGYÉB
SAJTÓ FAJTÁI: SAJTÓ FAJTÁI: ÍROTT ELEKTRONIKUS
SAJTÓTERMÉKEK FAJTÁI: SAJTÓTERMÉKEK FAJTÁI: NAPILAP HETILAP HAVILAP, FOLYÓIRAT SZAKLAPOK ALKALMI KIADVÁNYOK
SAJTÓREKLÁM FAJTÁI: SAJTÓREKLÁM FAJTÁI: apróhirdetés kishirdetések soros közlemény keretes hirdetés szalaghirdetés fejléc kocka oldalhirdetés
SAJTÓ HIRDETÉSI TARIFÁK: SAJTÓ HIRDETÉSI TARIFÁK: OLDAL HASÁB/MM SOR DIJ SZÓ
IRÁNYÍTHATÓSÁG: TERÜLET SZERINT RÉTEG SZERINT PUBLICITÁS BEVETHETŐSÉG LEÁLLÍTHATÓSÁG KÖLTSÉGEK
AUDITÍV ESZKÖZ AUDITÍV ESZKÖZ HATÁSELEMEI: BESZÉD ZENE ZAJ, ZÖREJ HÁTTÉR RÁDIÓZÁS
RÁDIÓREKLÁM FAJTÁI: RÁDIÓREKLÁM FAJTÁI: BLOKKMŰSOR EGYEDI MŰSOR SPOT ADÁS SZPONZORÁLT MŰSOR
Irányíthatóság: terület szerint rétegek szerint publicitás bevethetőség leállíthatóság költségek: relatív abszolut
HATÁSELEMEI: (AUDIOVIZUÁLIS) HATÁSELEMEI: (AUDIOVIZUÁLIS) VIZUÁLIS: KÉP, GRAFIKA, SZIN, FORMA, MOZGÁS AUDITIV: BESZÉD, ZENE, ZAJ, ZÖREJ
TV CSATORNÁK FELOSZTÁSA: TV CSATORNÁK FELOSZTÁSA: KÖZSZOLGÁLATI TV KERESKEDELMI TV Háttér televíziózás Zapping
Irányíthatóság: Irányíthatóság: terület réteg publicitás bevethetőség leállíthatóság költségek relatív abszolút
FAJTÁI: FAJTÁI: BLOKK EGYEDI HIRDETÉS SPOT SZPONZORÁLT MŰSOR BETŰREKLÁM
FILM FORGATÓKÖNYV FAJTÁI: FILM FORGATÓKÖNYV FAJTÁI: SZAKANYAG KÉSZITÉS forgatókönyv-vázlat irodalmi forgatókönyv story board (rajzos forgatókönyv) technikai forgatókönyv
MERKETING-FELADAT ALAPJÁN: MERKETING-FELADAT ALAPJÁN: REKLÁMFILM GOOD-WILL(PR) FILM
TECHNIKAI KIVITELEZÉS ALAPJÁN: TECHNIKAI KIVITELEZÉS ALAPJÁN: natúr animációs vegyes
FILMES MŰFAJOK SZERINT: FILMES MŰFAJOK SZERINT: dramatizált játékfilm dokumentumfilm népszerű tudományos film oktatófilm riport
Dostları ilə paylaş: |
|
|