Research Paradigms "Information Media Communication"

126

The author draws a conclusion that these two newspapers use different communication 

strategies while presenting materials on different topics. For the most part, the presenta-

tion strategy is used (in the coverage of production, economic and humanitarian subjects 

and the company policy). Conventional strategies based on dialogue (in the articles that 

contribute to the establishment of horizontal corporate communication and the feedback 

between the editorial staff and the readers) are also quite common. Manipulative strategies 

are used in covering emergency situations, which is confirmed by the absence of critical 

orientation materials and also by the fact that information is presented selectively and 

not always in due time.

Keywords

: corporate media, content analysis, agenda, communication strategies.

Notes 

Formaty i vidy korporativnykh izdaniy. Obrazovatel’nyy sayt Bashmakova K.S. [Formats 

and Kinds of Corporate Publications. Educational website of Bashmakov K.S]. Available at: 

http://www.barmashovks.ru/page95/for_izd/index.html

Heath R.L. (ed.) (2013) Encyclopedia of public relations. Houston: University of Houston 

Publ. 2th. ed.

References

Anikina M.E., Baranov V.V., Voronova O.A. et al. (2009) in: M.V. Shkondin, L.L. Resnyans-

kaya (eds.). Tipologiya periodicheskoy pechati: uchebnoe posobie dlya studentov vuzov [Typol-

ogy of Periodical Press: manual for university students]. Moscow: Aspekt Press Publ.

Antropova V.V. (2012) Kommunikativnye strategii SMI i tendentsii razvitiya rossiyskoy 

zhurnalistiki v fokuse dukhovno-tsennostnogo izmereniya [Communication Strategies of 

the Media and Development Trends in Russian Journalism in the Focus of Spiritual and Axi-

ological Dimension]. Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta 23: 18−26.

Babkin A.Yu. Korporativnye izdaniya v strukture pechatnykh SMI: tipologicheskie i profil’nye 

kharakteristiki

: dis.… kand. filol. nauk [Corporate Publications in the Structure of Print Media: 

Typologicals and Profile Characteristics. PhD. philol. sci. diss.]. Moscow, 2010. 

Bykadorova A.S. Tipologiya regional’noy korporativnoy pressy: avtoref. dis.… kand. filol. 

nauk [Typology of Regional Corporate Press. PhD. thesis. PhD. philol. sci. diss.], Voronezh, 

2015. 

Chemyakin Yu.V. (2006) Korporativnye SMI: sekrety effektivnosti [Corporate Media: Ef-

fectiveness Secrets]. Ekaterinburg: Izdatel’skiy dom “Diskurs Pi” Publ.

Demina I.N., Mustafaeva L.Sh. (2015) Mesto regional’nykh gazet rossiyskikh zheleznykh 

dorog v mediasisteme [The Place of Regional Newspapers of Russian Railways in the Media 

System]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki 4 (3): 239−250.

D’yakova E.G. (2002) Massovaya kommunikatsiya i vlast’ v teorii ustanovleniya povestki 

dnya [Mass Communication and Power in the Theory of Agenda Setting]. In: Nauchnyy ezhe-

godnik Instituta filosofii i prava UrORAN

 [Scientific Yearbook of the Institute of Philosophy 

and Law, Ural Branch of the Russian Academy of Sciences]. Vol. 3, pp. 144−168.

Fokina O.A. (2011) Osveshchenie chrezvychaynykh situatsiy kak indikator kachestva 

regional’noy povestki dnya v obshcherossiyskikh SMI [Coverage of Emergency Situations 

as an Indicator of Regional Agenda Quality in National Media]. Vestnik Moskovskogo uni-

versiteta. Seriya 10, Zhurnalistika

 6: 97−114.

---

127

Frolova T.I. (2013) Gumanitarnaya povestka SMI i strategi ee realizatsii [Humanitarian 

Media Agenda and the Strategies for Its Realization]. Vestnik Moskovskogo universiteta. 

Seriya 10, Zhurnalistika

 6: 107−126. 

Murzin D.A. (2005) Fenomen korporativnoy pressy [Phenomenon of the Corporate Press]. 

Moscow: Izdatel’skiy dom “Khroniker” Publ.

Shkondin M.V. (2009) Pressa: sistemnye aspekty [The Press: Systemic Aspects]. Vestnik 

Moskovskogo universiteta. Seriya 10, Zhurnalistika

 5: 9−19. 

Shkondin M.V. (2005) Redaktsionnaya sfera i sovremennye kommunikativnye strategii 

[Editorial Field and Modern Communication Strategies]. Vestnik Moskovskogo universiteta. 

Seriya 10, Zhurnalistika

 1: 9−17.

Information  Demands  of  the  Radio  Audience  and  Forms  of  Interaction  with  

the Listener in a New Media Environment: a Regional Perspective

© Elena A. Shurygina

PhD student at the Chair of Journalism, Faculty of Philology, Lobachevsky Nizhny Novgorod 

State University; Editor of the Radio Broadcasting Service of the VGTRK Branch GTRK Nizhny 

Novgorod (Nizhny Novgorod, Russia), [e-mail]

Abstract

The article examines the information needs of the radio audience, the creative forms 

of interaction with

 

it, the experience of the general interest public stations of the Nizhniy 

Novgorod region and the developmental perspectives of communication between radio 

and the listeners in the context of the new media environment. It also provides the defini-

tions of the terms “general interest media” and “new media environment”.

The author examines the role and place of the general interest public stations in the 

regional information field using the methods of content analysis and observation. The 

author explores the information needs of the listeners of these radio stations in the period 

between 2012-2015.

In the article, the author concludes that the achievement of contact with the audience in 

the new media environment demands a constant improvement of the quality of journalistic 

materials and a search for new forms and methods of work on the air. In addition, working 

on general interest radio requires from the journalist a clearly articulated civic position 

and an awareness of his social function of a journalist. This function is not only confined to 

informing, but also includes an active component when using journalistic materials solved 

the really important issues of the audience.

Keywords: information needs of the audience, public radio stations, radio audience, 

new media environment, content, audiovisual media and journalism.

Notes 

Dannye informatsionnogo portala “Vesti-Nizhniy Novgorod” [Data of the Vesti-Nizhny 

Novgorod news portal]. Available at: //http://vestinn.ru/radio/radio_vesti_fm/

Zasurskiy I.I. Ob izmeneniyakh v mediasrede i soznanii lyudey [On Changes in the Media 

Environment and People’s Minds]. Cossa. 2012. 19 April. Available at: http://www.cossa.

ru/234/15838/

---