Social media marketing in performing art centers



Yüklə 1,37 Mb.
Pdf görüntüsü
səhifə2/57
tarix07.04.2022
ölçüsü1,37 Mb.
#85150
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   57
Social media marketing in performing art centers

 

 

SOCIAL MEDIA MARKETING IN PERFORMING ART CENTERS 

 

A Thesis presented to the faculty of Graduate School at Rochester 

Institute of Technology 

 

 

By NATALIA V. RYZHKOVA 

Pr. Richard “Rick” M. Lagiewski, Thesis Supervisor 

MAY 2010 

 

 

 

 


 

ABSTRACT 

In the reality of an economic recession and increasing competition in all sectors of economy, companies 

strive to find more effective and efficient ways to increase brand awareness and market their services. This 

study  investigates  one  such  effort  used  in  the  entertainment  side  of  the  tourism  sector  –  social  media 

marketing.  Specifically  this  research  looks  at  how  Performing  Art  Centers  are  developing  social  media 

marketing

.

  Developing  an  effective  viral  marketing  strategy  within  the  social  media  landscape  requires 



being aware of the current usage of social media by Performing Art Centers in their attempt to market the 

services to their target audiences. There is a growing interest in social media marketing research with only 

modest research available in the tourism and arts field.   To fill this void an online survey was administered 

to  60  performing  arts  centers  with  a  total  response  of  23.  The  performing  art  center  venues  were  chosen 

based  on  three  criteria.  These  were  open-air  venues,  non-sporting  stadiums,  and  a  seating  capacity  of  no 

more than 30,000.  Questions focused on four objectives. The first was to document social media tools used 

by PACs. The second was to assess the most effective social media tools used in marketing by PACs.  The 

third  was  to  document  expenditures  on  and  revenue  from  social  media  marketing  of  PACs.  The  most 

common social media tools used by the sample were Facebook, Twitter and MySpace.  Among other social 

media tools Facebook and Twitter were assessed as the most effective used to achieve marketing objectives. 

Social media was seen as most effective in increasing brand awareness and building strong fan community. 

It appears that those not using social media tools have plans to do so in the future; however the majority still 

allocates  their  resources  towards  traditional  marketing.  This  study  will  help  other  small  to  medium  size 

tourism attractions and facilities with the use of social media marketing efforts.  

 

 

 



 

 



 


Yüklə 1,37 Mb.

Dostları ilə paylaş:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   57




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©genderi.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə