Tablo 2: Adıyaman Üniversitesi Örneklemi Demografik Profil
Cinsiyet
F
%
Eğitim Durumu
F
%
Kadın
88
40
Meslek
Yüksekokulu
62
28,2
Erkek
132
60
Yüksekokul
19
8,6
Yaşınız
F
%
Lisans
129
58,6
18-20
91
41,4
Yüksek Lisans
5
2,3
21-23
95
43,2
Doktora
5
2,3
24-26
25
11,4
Baba mesleği
F
%
27-29
7
3,2
Vefat etti
12
5,5
30 ve üzeri
2
0,9
Emekli
55
25
Aylık
Geliriniz
F
%
Kamu - memur
18
8,2
500 ve altı
192
87,3
Kamu - İşçi
17
7,7
501 – 750
15
6,8
Özel sektör çalışan
18
8,2
751 – 1000
5
2,3
Serbest Meslek
73
33,2
1001 – 1250
0
0
Çalışmıyor
27
12,3
1251 – 1500
1
0,5
18 yaşına kadar
yaşadığınız yer
F
%
1500 – 2000
1
0,5
Şehir merkezi
105
47,7
2001 ve üzeri
6
2,7
İlçe merkezi
57
25,9
Ailenin Aylık
Geliri
F
%
Kasaba
12
5,5
500 ve altı
24
10,9
Köy
45
20,5
501 – 1000
67
30,5
Yurtdışı
1
0,5
1001 – 1500
47
21,4
1501 – 2000
34
15,5
2001 – 2500
20
9,1
TOPLAM
220
100
2501 – 3000
10
4,5
3001 – 3500
7
3,2
3501
ve üzeri
11
5
GEÇERLİLİK VE GÜVENİLİRLİK ANALİZLERİ
Nihai anket formunun hazırlanması sırasında gerekli önlemler alındığı için
ölçek geçerliliği ile ilgili olarak önemli bir problemle karşılaşılmamıştır. Yapı geçerliliği
kapsamında faktör analizi uygulanmış ve faktör yükü düşük olan, veya özdeğeri
düşük olan ifadeler ankette yer alan sorulardan çıkarılmıştır. 20 maddelik hedonik
tüketim ölçeğine göre yapılan faktör analizinde örneklem yeterliliğine ilişkin KMO
değerlerinin Adıyaman Üniversitesi için 0,822, Kahramanmaraş Sütçü İmam
Hedonik Tüketim Davranışları: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi ve Adıyaman Üniv…
321
Üniversitesi için 0,848 olduğu tespit edilmiş ve referans değeri olan %60’ın üzerinde
oldukları görülmüştür. 6 boyutlu ölçek 6 boyutta toplam varyanstaki değişimin,
Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi için % 65,881’ini, Adıyaman Üniversitesi için
ise %66,588’ini açıklamaktadır. Faktör analizi sonuçları Tablo 3’de görülmektedir.
Araştırmada kullanılan hedonik ölçeğin güvenirliliği test edilmiş ve Tablo 4’de
görüldüğü üzere güvenilir (Adıyaman Üniversitesi için Cronbach Alpha=0,865;
Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi için Cronbach Alpha=0,884) bulunmuştur.
Tablo 4. Güvenilirlik İstatistikleri Tablosu
AÜ Güvenilirlik
İstatistikleri
Cronbach's
Alpha
N of Items
,865
20
KSÜ Güvenilirlik
İstatistikleri
Cronbach's
Alpha
N of Items
,884
20
H. Seçil FETTAHLIOĞLU & Arif YILDIZ & Cansu BİRİN
322
Tablo 3. ADIYAMAN ÜNİVERSİTESİ (AÜ) VE KAHRAMANMARAŞ ÜNİVERSİTESİ (KSÜ) KARŞILAŞTIRMALI FAKTÖR ANALİZİ TABLOSU
Rotated Component Matrix(a)
Component
İFADELER
M
a
ce
ra
cı
A
lı
şv
eri
ş
S
o
sy
a
l
A
maçlı
A
lı
şv
eri
ş
Değ
er
A
maçlı
A
lı
şv
eri
ş
F
ik
ir
Edi
n
me
k
A
maçlı
A
lı
şv
eri
ş
B
a
şk
a
la
rnı
M
u
tl
u
Etme
k
İçin
A
lı
şv
eri
ş
R
a
h
a
tl
a
m
a
k
İçin
A
lı
şv
eri
ş
KSÜ
AÜ
KSÜ
AÜ
KSÜ
AÜ
KSÜ
AÜ
KSÜ
AÜ
KSÜ
AÜ
1- Benim için alışveriş coşku verici bir olaydır.
,840
,843
2- Alışveriş yapmak bana her zaman için ilgi çekici gelmiştir.
,832
,834
3- Alışverişe çıktığım zaman kendimi başka bir dünyada ve çok güçlü hissederim.
,844
,718
4- Alışverişte zaman geçirmek haz vericidir
,690
,673
5- Bana göre tanıdıklarla alışverişe çıkmak yeni paylaşımlar yaşamaktır.
,834
,817
6- Bana göre tanıdıklarla alışverişe çıkmak onlarla eğlenceli vakit geçirmek için bir fırsattır
,822
,805
7- Alışverişe ailemle ya da arkadaşlarımla etkileşimde bulunmak, sosyalleşmek için giderim.
,761
,675
8- Alışverişe gittiğimde diğer insanlarla etkileşime girmekten zevk alırım
,735
,659
9- Alışverişe indirim zamanlarının avantajlarından faydalanmak için giderim
,836
,802
10- Alışverişe çıktığımda indirimli ürünleri arayıp bulmak hoşuma gider
,825
,755
11- Alışverişe çoğunlukla indirim zamanlarında çıkarım.
,794
,787
12- Alışverişe çıktığımda indirimdeki ürünleri başkalarından önce yakalayıp bulmaktan çok
zevk alırım.
,715
,568
13- Alışverişe piyasadaki en son ürünleri görmek için çıkarım.
,811
,794
14- Alışverişe son modayı takip etmek için çıkarım.
,812
,790
15- Markalı ürünleri almak beni mutlu eder
,485
,543
16- Alışverişe başkalarına bir şeyler satın almak için giderim. Çünkü onlar mutlu
olduklarında ben de olurum
,741
,720
17- Ailem ve arkadaşlarım için alışveriş yapmaktan zevk alırım
,692
,688
18- Hediye alırken mükemmeli bulmak için zaman ve çaba harcamaktan çok hoşlanırım
,652
,633
19-. Belirli bir ihtiyacım olmasa da mağazaları gezip ürünleri incelemek bana haz verir
,861
,833
20- Alışveriş yapmasam da mağazaları gezmek bana haz verir
,841
,829
A. Ü. KMO=,822 ; Barlett=1738,855, p=,000 (df=190 ) p<,01
KSÜ KMO=,848; Barlett=2784,035, p=,000 (df=190 ) p<,01
Hedonik Tüketim Davranışları: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi ve Adıyaman Üniv…
323