The Journal of Academic Social Science Studies International Journal of Social Science
Yüklə 271,72 Kb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- ARAŞTIRMA MODELİ HAKKINDA GENEL BİLGİLER
olarak çoğunlukla kızları tercih etmelerinin akıllıca bir seçim olabileceği ifade edilebilir. -
olduğu da ulaşılabilen diğer bir sonuçtur. Aydın (2013)’ın yapmış olduğu çalışmada, Eskişehir ilinde yaşayan 20-40 yaş arası bireyler üzerinde, literatüre dayanılarak seçilen dört ürüne (deodorant, cep telefonu, kişisel bilgisayar, diş fırçası) yüklenen hedonik değer ve bu değeri etkileyen faktörler araştırılmıştır. Analiz edilen veriler sonucunda demografik faktörlere ilişkin aşağıdaki sonuçlara varmıştır: -
-
Gelir durumu düşük olan grubun cep telefonuna yükledikleri değerin faydacı olduğu görülmektedir. -
Kadınlar erkeklere göre daha fazla hedonik davranış eğilimi içerisindedir. Bu sonuçlar göz önüne alındığında kadınların alışveriş deneyimini keyifli bir boş zaman geçirme aktivitesi olarak gördükleri, eğlence ve özgürlük ile ilişkilendirdikleri, anlık kararlar vererek yalnızca satın alınan ürünlerden değil alışveriş deneyiminin kendisinden de keyif aldıkları, günlük sorunlarını alışveriş deneyimi ile unuttukları ifade edilebilir. Erkekler ise alışveriş deneyimini bir problem çözme süreci ve görev olarak algılamakta, yalnızca ihtiyaç duydukları nesneleri satın almaktadırlar. Güler (2013); İnternetten alışveriş yapan e-müşterilerin hedonik alışveriş davranışlarını incelemiş ve çeşitli demografik özelliklere göre farklılık gösteren e- müşterilerin hazcı alışveriş davranışlarının karşılaştırmasını yapmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; -
anlamlı farklılıklar bulunurken, medeni durumlarıyla bulunmamıştır. Cinsiyete ilişkin farlılıklara bakıldığında; İnternet’te alışverişte indirimli ürünlerin avantajlarından faydalanma ve tüketicilerin sevdiklerine mükemmel hediyeyi araştırıp bulmaktan ve onlar için ürün satın almaktan keyif duyulması konularında erkeklerin kadınlardan daha olumlu davrandıkları görülmektedir. -
Her iki grup tüketici de macera, fikir edinmek, sosyalleşmek ya da rahatlamak için İnternet‟ten alışveriş yolunu tercih etmemektedirler. -
farklılığın sonuçlarına göre; genellikle 38 yaş ve üstü tüketiciler ile çeşitli yaş grupları arasında 38 yaş ve üstü tüketicilerin daha olumsuz davrandıkları anlamlı farklılıklar tespit edilmiştir. Bunun sebebi, tüketicilerde yaş ilerledikçe, ileriki yaşlardaki tüketicilerin genel olarak alışverişe karşı olan ilgisizliği ve isteksizliği ve genç tüketicilerin de tam tersi olarak alışverişe olan ilgileri olabilmektedir. H. Seçil FETTAHLIOĞLU & Arif YILDIZ & Cansu BİRİN 316
-
Gelir durumları ile hedonik tüketim davranışı sebepleri arasında da farklılıklar tespit edilmiştir. Kırgız (2014) ise çalışmasında özellikle kadın ve erkek tüketiciler arasında alışverişten haz alma arasında fark bulunup bulunmadığını araştırmıştır. Yapılan araştırma sonuçlarına göre; -
tüketicilere göre daha fazladır. -
Alışverişin; heyecan verici olması, sosyalleşme veya özgürleşme aracı olarak görülmesi, başkalarını mutlu etmek amacıyla yapılması, yeni trendleri yakalayabilmek gibi faktörler kadın tüketicilerde daha fazladır. -
Erkek tüketicilerin herhangi bir değişkende kadın tüketicilere göre daha fazla hedonik davrandıklarına dair herhangi bir anlamlı farklılık bulunamamıştır.
Doğan vd. (2014)’nin çalışmalarında ise Tokat il merkezinde yaşayan tüketicilerin tüketim
alışkanlıkları ve
bunu etkileyen faktörler değerlendirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, cinsiyet, yaş, medeni durum ve eğitim durumuna göre hedonik tüketim yapma durumu istatistiki olarak farklılık gösterirken, aylık gelir ve meslek grupları bakımından farklılıklar görülmemiştir.
Tüketici davranışları incelendiğinde, tüketicilerin sadece rasyonel beklenti içerisinde alışveriş yapmadığı, aynı zamanda duyguların da alışverişi yönlendiren büyük bir etken olduğu göze çarpmaktadır. Hedonik tüketim olarak adlandırılan bu davranışlar araştırmamızın temel konusunu oluşturmaktadır. Araştırmanın temel amacı, tüketicilerin demografik özellikleri ile hedonik(hazcı) tüketim davranışları arasındaki ilişkiyi ve Adıyaman Üniversitesi (AÜ) ile Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi (KSÜ) öğrencileri arasında bu faktörler açısından farklılıkları ortaya koymaktır. Bu amaçla araştırmada tüketicilerin sosyo demografik özelliklere göre dağılımı ve bu faktörlerin hedonik tüketim boyutları ile olan ilişkisi incelenmiştir. Araştırma Adıyaman Üniversitesi ve Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi’nde öğrenim gören, meslek yüksekokulu, yüksekokul, lisans, yüksek lisans ve doktora öğrencilerini kapsamaktadır. Bu iki üniversitenin seçilmesindeki temel sebep; Adıyaman ve Kahramanmaraş illerinin komşu şehirler olmasına rağmen, Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi’nin Akdeniz Bölgesinde yer alması ve öğrenci profilinin genellikle daha kozmopolit bir yapı sergilemesi, öte yandan Adıyaman ilinin Güneydoğu Anadolu Bölgesinde yer alması ve öğrenci dağılımının genellikle Doğu ve Güneydoğu Anadolu bölgesinde ikamet eden öğrencilerden oluşmasıdır. Dolayısıyla bu iki üniversite öğrencilerinin demografik özellikler açısından farklı bir yapıda olduğu söylenebilir. Hedonik Tüketim Davranışları: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi ve Adıyaman Üniv… 317
Yüklə 271,72 Kb. Dostları ilə paylaş:
|