Što je brend?

Brend

Što je brend?

Riječ brand (žig) je engleska riječ i njena prva primjena bila je kod kauboja na divljem zapadu koji su žigosali svoje krave da bi ih razlikovali od ostalih krava u preriji. Sa poslovne tačke gledišta branding na tržištu je veoma sličan branding-u na ranču. Cilj branding programa je da izdiferencira vaš proizvod na tržištu od ostalih krava. Čak i ako većina krava u preriji veoma liče jedna na drugu, percepcija o vašem proizvodu mora biti drugačija. 

Uspješni branding program zasniva se na principu singulariteta. Cilj je da se u svesti potrošača kreira percepcija da na tržištu ne postoji ni jedan proizvod kao vaš proizvod, da je on jedinstven i da ga treba zapamtiti kao nešto potpuno novo i posebno. Međutim, veoma je važno zapamtiti da se proces branding-a (žigosanja) ne događa na tržištu proizvoda i usluga, već isključivo u glavama i svesti potrošača. Brand name (ime brand-a) nije ništa drugo nego riječ (pojam) u svjesnosti potrošača, doduše specijalna riječ. Brand je imenica, i to vlastita imenica. Svaka vlastita imenica ujedno je i brand. I vi ste brand. I ako želite da budete uspješni u životu morate se povinovati zakonima branding-a. 

Koje komponente čine brand?

Mnoštvo komponenata čini brand: njegovo ime, fizičke i emocionalne osobine, jezik kojim govori, stavovi koje zauzima, vrijednosti koje afirmira, ono što drugi imaju reći o njemu, ali bit branda je u osjećaju koji on pobuđuje u nama. Prema brandu možemo biti indiferentni, možemo biti zaljubljeni u njega, možemo mu zavidjeti, možemo ga se gnušati, smijati mu se, diviti, ovisiti o njemu, kopirati ga, poistovjećivati se s njim, dosađivati se uz njega, bojati ga se, izbjegavati, ponositi se njime, obožavati... 

Što sve može biti brand?

Čovjek, kava, sapun, cipele, vlada, bend, magazin, plaža...

Kad se može reći da je brand uspješno oblikovan?

Kad ima integritet. Kad ga znaju i o njemu pričaju i oni koji ga ne vole. Kad ima dug i zdrav život. Kad ima obožavatelje, a ne kupce.

Zanimljiva mi je ova riječ brend i jutros sam želio malo da je istražim po internetu i na dva mjesta sam uspio pronaći od ekonomskih stručnjaka što se iza te riječi ustvari krije. Pitam se od koga ili od čega su danas ljudi uspjeli napraviti najbolji brend. Od čijeg imena su trgovci tj. oni u čijim se rukama zadržavaju velike svote novac, napravili najbolji brend koji im je donio najviše novaca? Ne treba puno razmišljati, pogotovo kad čitamo u ovim člancima koje trebaju biti osobine uspješnog brenda. „Bit branda je u osjećaju koji on pobuđuje u nama. Kad ima integritet. Kad ga znaju i o njemu pričaju i oni koji ga ne vole… Kad ima obožavatelje, a ne i kupce.“

Da, to je osoba Isus Krist. Od Njegovog života i smrti današnje kršćanstvo, a također i u prošlosti kršćanstvo, je učinilo od siromašnog Nazarećanina najuspješniji i najbolje prodavaniji brend. Od koga je potekla ta ideja, da se dobro unovči tj. obogati sa imenom Isusa Krista. Ne treba puno razmišljati već samo treba pogledati oko sebe. Pogledajte velelepne bogate crkve i katedrale, pogledajte te zlatne a teške križeve, ikone i kipove pred kojima se stavljaju velike svote novaca. Brendom ili imenom Isusa Krista te crkve su se silno obogatile i razmetale se kako bi svoje duhovno siromaštvo sakrili, kako narod ne bi vidio njihovo neznanje u vezi Krista. Što je također interesantno, On koji je govorio svojim učenicima da besplatno davaju ljudima sve usluge narodu, jer su besplatno i dobili od Njega samog, ovi „kršćanski pastiri“ su dobro unovčili svaki obred, svaki svoj posao koji čine narodu.

Strašno je sve to gledati kako već tisućama godina te ustanove svojim brendom Isusom Kristom, a sad vidimo da je to ustvari lažni Isus Krist, jer je sasvim suprotan pravom, ljude žigose njime, jer tko ne prihvaća njihov brend tj. njihovog Isusa nije kršćanin već heretik, a sa heticima je poznato što se radilo kroz povijest. Upravo što je bilo kod kauboja na divljem zapadu kad su brendirali krave, upravo se to radilo kroz povijest, a naročito danas sa stadom (ljudima) u duhovnom smislu. Ako ne primaš taj brand (žig), ti nisi dio njihovog stada, a prema tome nemaš ni prava kao i oni koji su dio tog stada. Ne znam jeste li se i vi tako u životu proživljavali slično iskustvo. Ja sam prolazio, a i danas prolazim. Kako u Hrvatskoj gdje sad živim, tako i kad sam živio u Srbiji toliko sam puta slušao govore mržnje koji su bili upućeni javno da mrze one „heretike“ i čak da se fizički obračunavaju sa svima onima koji nisu dio njihovog stada. Ne rijetko su neki iz tog stada ozbiljno uzimali stvar u svoje ruke kako bi se obračunavali s „hereticima“. Strašno je to kad malo razmišljam kad se takve stvari događaju u društvima koje slove civiliziranim, a što je još gore kršćanskim. Zar je Isus Krist koji je otkriven u Bibliji takav bio kakvim ga ovi prikazuju. Čitam u evanđeljima kad je Isus prolazio kroz Samariju (koju ćemo nazvati suvremenim žargonom nekršćanskom zemljom) i nisu mu odali dužno poštovanje pruživši mu prenoćište, apostoli Ivan i Jakov (dva brata) su rekli Isusu: „A kad vidješe učenici njegovi Jakov i Jovan, rekoše: 'Gospode! Hoćeš li da rečemo da oganj siđe s neba i da ih istrijebi kao i Ilija što učini?“ (Luka 9,54.) Međutim, Krist im odgovara: „A On okrenuvši se zaprijeti im i reče: 'Ne znate kakvoga ste vi duha, jer Sin čovječji nije došao da pogubi duše čovječje nego da sačuva.' I otidoše u drugo selo“.

Isus Krist kojeg je poznajem voli sve ljude bez obzira na nacionalnost, boju kože i vjeru. Izuzetno je tolerantan prema svima, dok prema grijehu, zlu nije tolerantan. Ovaj lažni Isus kojeg ove institucije promoviraju kao svoj brend, je suprotan kako vidimo. Ako se neko suprotstavljao njima oni nisu birali načina kako da ih uklone i unište i time su pokazali da taj njihov krist nije iz Biblije, već da je lažni, tj. da je sam đavo, koji stalno vreba da nekom zlo nanese.

Sad mi dolazi na um onaj divni tekst iz Biblije: „Tko ima Sina Božjega ima život, tko nema Sina Božjega nema života. Ovo pisah vama koji vjerujete u ime Sina Božjega, da znate da imate život vječni…“ (1. Ivanova 5,12.13.) Trebamo jako paziti da nemamo u srcu lažnog sina božjega, jer tada nemamo život vječni, već vječnu smrt, suprotno od onog što daje pravi Krist.

Ako ste kršćanin upoznajte se sa pravim Kristom u svojim Biblijama, razmišljajte o Njemu i Njegovom divnom životu i smrti. Tada će se spontano taj isti život ljubavi, razumijevanja i tolerancije otkrivati i u vama prema svim ljudima bez obzira koje su boje kože, nacije ili vjere, a Brend ostavite onima koji žele da budu žigosani, kako bi imali materijalne ili ne znam kakve druge koristi od svoje „vjere“.