Microsoft Word Latihan 4 fiksasi Republika Pasar Metroseksual doc

---

Latihan Membaca Cepat Empat Fiksasi 

ExploreYourSelf at 

www.muhammadnoer.com

 

 

Pasar Metroseksual 

 

Fenomena  pria  metroseksual  yang  kini  melanda  seluruh  dunia,  termasuk  di  kota-kota 

besar  di  Tanah  Air,  ternyata  tak  hanya  menarik  diomongkan  pernik-pernik  gaya  hidupnya, 

tapi  juga  menarik diamati  dari  sisi pemasaran.  Kenapa demikian?  Karena  mereka umumnya 

kaum berduit dan hedonis sehingga merupakan target pasar yang sangat menggiurkan. Karena 

itu, tak heran kalau The New York Times menyebut mereka sebagai marketer’s dream alias 

mimpinya para pemasar. Itu karena potensi pasarnya yang amat besar. 

Berdasarkan Indonesian Metrosexual Behavioral Survey yang dilakukan MarkPlus&Co 

akhir  tahun  lalu,  para  pria  metroseksual  ini  umumnya  paling  suka  belanja,  tidak  tabu  untuk 

berdandan dan memanjakan diri dengan berlama-lama di salon, suka ngerumpi berjam-jam di 

kafe, dan sangat fashion-oriented—mereka selalu update terhadap model baju terbaru di New 

York  atau  Milan.  Karena  alasan  inilah  para  metroseksual  merupakan  “segmen  baru”  yang 

akan selalu menarik untuk terus dilirik dan dibidik.  

Menarik sekali mencermati survei di atas. Studi yang dilakukan terhadap 400 pria upper 

class  (SEC  A+++)  di  Jabotabek  (ditambah  Depok)  ini  bertujuan  untuk  melihat  karekteristik 

perilaku dan beberapa aspek gaya hidup mereka. Dari studi itu terungkap, pria kalangan atas 

di Jakarta ternyata mulai melihat bahwa dalam dunia bisnis berdandan secara menarik adalah 

hal  penting  saat  ini.  Di  kalangan  pebisnis  juga  mulai  muncul  anggapan  bahwa  pria  yang 

berpenampilan  menarik  dinilai  akan  lebih  berhasil  dari  pria  yang  ceroboh  terhadap 

penampilannya. Di sini terlihat bahwa seperti halnya wanita, pria di kota metropolitan seperti 

Jakarta semakin tegas mengekspresikan dirinya melalui penampilan yang keren abis.  

Dari  studi  itu  juga  terlihat  bahwa  pria-pria  dandy  kota  besar  ini  juga  melihat  bahwa 

facial  di  salon  layaknya  wanita  merupakan  hal  yang  oke-oke  saja.  Selain  itu,  ada 

kecenderungan  pria-pria  kota  besar  dan  mapan  ini  semakin  senang  bersosialisasi.  Ini  tentu 

saja  biasa  kalau  respondennya  adalah  wanita,  karena  dari  sono-nya  wanita  memang  senang 

ngerumpi, membentuk komunitas, dan tukar-menukar informasi. Anda tentu masih ingat buku 

klasik  John  Gray,  Men  Are  from  Mars,  Women  Are  from  Venus.  Bahwa  wanita  cenderung 

mengobrol  dan  mengemukakan  ke  orang  lain  kalau  menghadapi  masalah.  Sebaliknya  pria 

cenderung mengurung diri di gua. 

Pria-pria  kelas  atas  Jakarta  ternyata  juga  semakin  peduli  dengan  kesehatan  dan 

penampilan  tubuh  dengan  rajin  berolah  raga.  Karena  itu,  semakin  banyak  dari  mereka  yang 

rutin  ke  fitness  center  atau  tempat-tempat  pembentukan  tubuh  agar  badan  mereka  kencang 

dan  fit  selalu.  Kalau dulu pusat-pusat  kebugaran banyak  didominasi oleh  kaum  hawa,  maka 

kini komposisi wanita dan pria mulai berimbang. Dari temuan kecil pergeseran perilaku pria-

pria  mapan  Jakarta  di  atas,  kita  bisa  mendapatkan  gambaran  kasar  betapa  mereka  memiliki 

potensi  pasar  yang  luar  biasa.  Para  pemasar  yang  jeli  menangkap  karakteristik  dan  perilaku 

mereka dan kemudian mampu menawarkan produk yang pas dengan kebutuhan dan perilaku 

tersebut dipastikan akan mendulang emas di pasar yang bakal marak dan tumbuh cepat ini. 

Untuk produk  kosmetik,  misalnya,  kini  banyak  merek  kosmetik  top  dunia  yang  mulai 

menciptakan  kategori  bedak,  pelembab,  dan  produk  perawatan  kulit  lainnya  yang  khusus 

disasarkan  untuk  laki-laki  metroseksual.  Alasannya  sederhana.  Mereka  emoh  memakai 

produk  perawatan  kulit  wanita  karena  memang  by  nature  jenis  kulit  pria  berbeda  dari  kulit 

wanita.  Jangan  kaget,  pasar  kosmetik  untuk  pria  metroseksual  di  Amerika  saat  ini  sudah 

mencapai  4,5  miliar  dolar  dan  akan  naik  menjadi  5,5  miliar  dolar  pada  2006.  Itu  berarti 

segmen pasar dengan pertumbuhan tertinggi di industri kecantikan. 

Majalah  fashion  dan  gaya  hidup  yang  khusus  ditujukan  untuk  kaum  metroseksual 

seperti  Maxim,  FHM,  Details,  Ralph,  atau  Vitals  kini  juga  mulai  marak  dan  menikmati 

pertumbuhan  pembaca  yang  sangat  fantastis.  Details,  misalnya,  selama  tujuh  bulan  pertama 

2003  mampu  meningkatkan  pendapatan  iklannya  hampir 50 persen. Di  seluruh  dunia  FHM, 

---

Latihan Membaca Cepat Empat Fiksasi 

ExploreYourSelf at 

www.muhammadnoer.com

 

 

yang  edisi  Indonesianya  terbit  sebulan  lalu,  mampu meningkatkan  pendapatan  iklan  fashion 

dan perawatan tubuh pria hingga mencapai hampir 40 persen selama tiga tahun terakhir.  

Produk-produk  wanita  dengan  embel-embel  “For  Men”  kini  semakin  marak 

bermunculan. Tak hanya di Amerika, tapi merata di seluruh dunia. Jenis produknya macam-

macam, mulai dari bedak, facial, body spray, salon dan spa, majalah fashion, makanan rendah 

kalori,  produk  makanan diet, program pelangsingan tubuh, department store,  butik, program 

acara  TV  dan  radio,  perhiasan,  hingga  cat  kuku.  Merek-merek  top  seperti  Armani,  Esprit, 

Dolce  &  Gabbana,  Calvin  Klein,  kini  berlomba-lomba  untuk  menciptakan  produk-produk 

kategori baru ini. Tujuannya gampang ditebak: untuk mencuri mind share dan heart share para 

metroseksual. 

Untuk kasus Indonesia, segmen pasar baru ini mestinya akan juga menjadi impian dan 

incaran  para  pemasar  beragam  produk  mulai  dari  kosmetik,  media,  baju,  hingga  kafe.  Dan 

akan  lebih  menarik  karena  belum  banyak  pemain  yang  sadar  akan  kehadirannya  dan  secara 

khusus  menciptakan produk  dan  melakukan  ekstensi  merek untuk  menyasar  mereka.  Dalam 

beberapa bulan atau tahun ke depan, saya memprediksi akan muncul produk baru dan ekstensi 

merek baru dari produk-produk yang  memang dekat dan  terkait dengan gaya kaum modern-

urban  ini.  Produk-produk  seperti  kosmetik,  parfum,  spa,  salon,  produk  dan  program  diet, 

butik,  acara  TV,  perhiasan  dan  aksesori  adalah  produk  yang  terkait  dengan  gaya  hidup 

metroseksual.  Itu  semua  saya  prediksikan  bakal  semakin  banyak  yang  menambahkan  label 

“For  Men”  di  dalam  kemasan  produknya.  Mustika  Ratu  misalnya,  beberapa  minggu  lalu 

memulainya  dengan  secara  khusus  meluncurkan  Men’s  Division  untuk  rangkaian  produk-

produknya mulai dari shaving foam, moist & matte, dry skin protection, face scrub dan hair 

gel dengan label baru Bask. Juga L-Man yang mengeluarkan susu khusus untuk membentuk 

tubuh pria yang ideal.  

Bagi  pemasar  yang  ingin  menyasar  segmen  ini,  saya  kira  kuncinya  terletak  pada 

seberapa  jeli  mereka  menangkap nilai-nilai  dan  perilaku para  metroseksual  ini.  Berdasarkan 

pengetahuan  terhadap  nilai-nilai  dan  perilaku  inilah  maka  kemudian  mereka  menetapkan 

segmentasi,  dan  akhirnya  menciptakan  breakthrough  product  yang  mampu  memenuhi 

kebutuhan para metroseksual. 

 

Words: 892    Time:    minutes,    seconds 

 

Sumber: Republika, Rabu, 28 April 2004 

Penulis: Yuswohady, Chief of Corporate & Strategy Practice MarkPlus&Co