4
3.5. Marketinq tədqiqatlarının aparılması prosesi ........................... 103
3.6. lkin informasiyanın toplanması metod və
üsulları ................... 110
3.7. Marketinq informasiya sistemi .................................................... 127
Xülasə
.................................................................................................... 132
FƏ
S L IV. STEHLAKÇI DAVRANIŞ
ININ TƏ
Q Q .................... 136
4.1. stehlakçı davranış
ı nə
zə
riyyə
lə
ri ................................................ 136
4.2. Son istehlakçıların davranış
ına tə
sir edə
n amillə
r ..................... 141
4.3. ş
güzar istehlakçıların davranış
ının modelləş
dirilmə
si ............. 155
4.4. Satınalma qə
rarlarının qə
bulu modellə
ri ................................... 162
4.5. Son istehlakçıların satınalma qə
rarları qə
bul etmə
si prosesi ... 169
4.6. ş
güzar istehlakçıların satınalma qə
rarları qə
bul etmə
si
prosesi .................................................................................................... 179
Xülasə
.................................................................................................... 185
FƏ
S L V. BAZARLARIN SEQMENTLƏŞ
D R LMƏ
S ................ 189
5.1. Bazarların seqmentləş
dirilmə
sinin zə
ruriliyi ............................. 189
5.2. Bazarların seqmentləş
dirilmə
si prosesi ....................................... 197
5.3. stehlak mə
hsulları bazarlarının seqmentləş
dirilmə
si ............... 205
5.4. stehsal tə
yinatlı mə
hsullar bazarlarının seqmentləş
dirilmə
si .. 225
5.5. Hə
də
f seqmentlə
rinin seçilmə
si .................................................... 237
Xülasə
.................................................................................................... 247
FƏ
S L VI. MARKET NQDƏ
MƏ
HSUL S YASƏ
T ....................... 252
6.1. Marketinqdə
mə
hsul və
mə
hsul siyasə
tinin yeri......................... 252
6.2. Mə
hsul və
xidmə
tlə
rin tə
snifləş
dirilmə
si ..................................... 262
6.3. Mə
hsul çeş
idinin idarə
edilmə
si ................................................... 273
6.4. Mə
hsulun hə
yat dövranı ............................................................... 283
6.5. Yeni mə
hsulun yaradılmasının planlaş
dırılması ........................ 292
6.6. Mə
hsulların rə
qabə
t qabiliyyə
tliliyi və
keyfiyyə
ti ...................... 306
6.7. Ticarə
t markası və
ticarə
t niş
anı ................................................. 318
6.8. Mə
hsulların qablaş
dırılması ......................................................... 325