Microsoft Word Strateji marketinq doc



Yüklə 5,78 Mb.
Pdf görüntüsü
səhifə1/237
tarix29.09.2017
ölçüsü5,78 Mb.
#2430
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   237


 

3

SRATEJ  MARKET NQ 



MÜNDƏR CAT 

G R Ş ......................................................................................................... 8 

FƏS L I. MARKET NQ MÜƏSS SƏLƏR N  STEHSAL-SATIŞ 

FƏAL YYƏT N N  DARƏ ED LMƏS N N BAZAR 

KONSEPS YASIDIR ............................................................................. 10 

1.1. Marketinq konsepsiyasının mahiyyəti və təkamülü ..................... 10 

1.2. Marketinqin formaları .................................................................... 26 

1.3. Marketinqin məqsədi, funksiyaları və prinsipləri ........................ 35 

1.4. Marketinq probleminin həllinə yanaşma metodları .................... 41 

Xülasə ...................................................................................................... 46 

FƏS L II. MARKET NQ N ƏTRAF MÜH T ................................... 50 

2.1. Marketinqin ətraf mühit amilləri .................................................. 50 

2.2. Marketinqin makromühit amilləri ................................................ 53 

2.2.1. Marketinqin sosial-demoqrafik mühiti ...................................... 53 

2.2.2. Marketinqin iqtisadi mühiti ........................................................ 61 

2.2.3. Marketinqin siyasi-hüquqi mühiti .............................................. 64 

2.2.4. Marketinqin mədəni mühiti ........................................................ 68 

2.2.5. Marketinqin elmi-texniki mühiti ................................................ 71 

2.2.6. Marketinqin təbii mühiti ............................................................. 75 

2.3. Marketinqin mikromühit amilləri ................................................. 77 

2.3.1. Marketinqin müəssisədənkənar mikromühiti ........................... 77 

2.3.2. Marketinqin müəssisədaxili mikromühiti .................................. 80 

Xülasə ...................................................................................................... 84 

FƏS L III. MARKET NQ TƏDQ QATLARI .................................... 87 

3.1. Marketinq tədqiqatları və onların təsnifatı .................................. 87 

3.2. Bazar marketinq tədqiqatlarının obyektidir ................................ 93 

3.3. Marketinq tədqiqatlarının məqsədi və istiqamətləri ................... 95 

3.4. Marketinq tədqiqatlarının təşkili .................................................. 97 


 

4

3.5. Marketinq tədqiqatlarının aparılması prosesi ........................... 103 



3.6.  lkin informasiyanın toplanması metod və üsulları ................... 110 

3.7. Marketinq informasiya sistemi .................................................... 127 

Xülasə .................................................................................................... 132 

FƏS L IV.  STEHLAKÇI DAVRANIŞININ TƏQ Q  .................... 136 

4.1.  stehlakçı davranışı nəzəriyyələri ................................................ 136 

4.2. Son istehlakçıların davranışına təsir edən amillər ..................... 141 

4.3.  şgüzar istehlakçıların davranışının modelləşdirilməsi ............. 155 

4.4. Satınalma qərarlarının qəbulu modelləri ................................... 162 

4.5. Son istehlakçıların satınalma qərarları qəbul etməsi prosesi ... 169 

4.6.  şgüzar  istehlakçıların  satınalma  qərarları  qəbul  etməsi 

prosesi .................................................................................................... 179 

Xülasə .................................................................................................... 185 

FƏS L V. BAZARLARIN SEQMENTLƏŞD R LMƏS  ................ 189 

5.1. Bazarların seqmentləşdirilməsinin zəruriliyi ............................. 189 

5.2. Bazarların seqmentləşdirilməsi prosesi ....................................... 197 

5.3.  stehlak məhsulları bazarlarının seqmentləşdirilməsi ............... 205 

5.4.  stehsal təyinatlı məhsullar bazarlarının seqmentləşdirilməsi .. 225 

5.5. Hədəf seqmentlərinin seçilməsi .................................................... 237 

Xülasə .................................................................................................... 247 

FƏS L VI. MARKET NQDƏ MƏHSUL S YASƏT  ....................... 252 

6.1. Marketinqdə məhsul və məhsul siyasətinin yeri......................... 252 

6.2. Məhsul və xidmətlərin təsnifləşdirilməsi ..................................... 262 

6.3. Məhsul çeşidinin idarə edilməsi ................................................... 273 

6.4. Məhsulun həyat dövranı ............................................................... 283 

6.5. Yeni məhsulun yaradılmasının planlaşdırılması ........................ 292 

6.6. Məhsulların rəqabət qabiliyyətliliyi və keyfiyyəti ...................... 306 

6.7. Ticarət markası və ticarət nişanı ................................................. 318 

6.8. Məhsulların qablaşdırılması ......................................................... 325 


Yüklə 5,78 Mb.

Dostları ilə paylaş:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   237




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©genderi.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə