25
Cədvəl 1.2-nin məlumatları altı Avropa ölkəsində kommunikasiya
xərclərinin səviyyəsini qiymətləndirməyə, onun strukturunun təhlilinə,
reklam büdcəsinin nisbi çəkisinin müqayisəsinə, kommunikasiyanın digər
növlərinə çəkilən xərcləri təhlil etməyə imkan verir.
Cədvəldən göründüyü kimi 1997- ci ildə reklam xərclərinin tər-
kibində televiziya reklamı ən böyük xüsusi çəkiyə malik olmuşdur
(15,3%). Digər kommunikasiya növlərinə çəkilən xərclərin strukturunda
birbaşa marketinq 20,6%, satışın həvəsləndirilməsi isə 18,1% təşkil
etmişdir. Ümumilikdə götürdükdə qeyd olunan Avropa ölkələrində müx-
təlif kommunikasiya tədbirləri arasında reklam birinci, birbaşa marketinq
ikinci, satışın həvəsləndirilməsi isə üçüncü yerdə durur. Bu tədbirlərə
digər istiqamətlərə nisbətən daha çox üstünlük verilir. Həcmcə çox az
olan, kinoteatrlarda nümayiş etdirilən reklamlar istisna olmaqla, 1997-ci
ildə birbaşa marketinq xərcləri və televiziya reklamları üzrə xərclər daha
yüksək artım tempinə malik olmuşdur. Son illərdə reklam xərclərinin
ümumi məbləği hər il orta hesabla 5% artmışdır.
Müasir dövrdə marketinq kommunikasiyasının stimullaşdırma
kompleksinə brendlər və brendləşmə də daxil edilir.
Brend
– mahiyyətcə
istehlakçıların şüurunda keyfiyyətli, yüksək tələbatlı əmtəə kimi forma-
laşmış məhsul markası obrazıdır. İstehsalçı hər hansı məhsul markasını
brendləşdirə bilirsə, deməli, o artıq istehlakçıları inandıra bilmişdir ki.
həmin məhsul yüksək dəyərliliyə malik keyfiyyətli məhsuldur. Brend,
eyni zamanda formalaşmış, yüksək dəyərə malik olan marka kapitalı
hesab olunur. Brendin mövcudluğu müəssisələrə məhsul satışını artır-
mağa, rəqabətqabiliyyətliliyini yüksəltməyə, bazar mövqeyini gücləndir-
məyə imkan verir, marketinqin kommunikasiya sisteminin element-
lərindən biri kimi çıxış edir. Müəssisələrin fəaliyyətində brendin yüksək
rolunu nəzərə alaraq dünyanın ən bahalı brendlərini cədvəl 1.3-də
nəzərdən keçirək:
Cədvəl 1.
3
Dostları ilə paylaş: