67
Müəəsisə öz fəaliyyət profilini dəyişdikdə və ya diversifikasiya etdikdə
kapital axını vasitəsilə rəqabət yaranır. Bu, müxtəlif sahələrdə konyukturun və
mənfəət normasının müxtəlifliyindən irəli gəlir.
İdeal halda kapital axını bütün sahələr üzrə mənfəət normasının
bərabəriəşməsinə gətirib çıxara bilərdi. Lakin praktikada kapital axını üçün iqtisadi
ədəbiyyatda giriş və çıxtş baryerləri adlanan maneələr mövcuddur.
Kapital axını bank bazarına kənardan (yəni iqtisadiyyatın qeyri-bank
sektorlarından) daxil olmaq üçün, eləcə də maliyyə-kredit təsisatları tərəfindən
onlardan ötrü yeni sahələrdə özlərinə yer tutmağa cəhd edilərkən istifadə olunur.
Lakin bank bazarı təsisatlarının xeyli hissəsinin bank işinin bir neçə sahəsində
(universal kommersiya bankları isə bütün sahələrdə) fəaliyyət göstərdiyini nəzərə
alsaq, burada kapital axını çox vaxt onun sahələr arasında yenidən bölüşdürülməsi
(portfel strukturunun dəyişməsi) formasında çıxış edir.
Kapital axını vasitəsilə rəqabətdən fərqli olaraq funksional rəqabət halında
başqa sahəyə keçidi nəzərdə tutulmur. Funksional rəqabət belə bir fakta əsaslanır
ki, müxtəlif sahələrə aid müəssisələr tərəfindən istehsal edilən tamamilə müxtəlif
əmtəələr istehlakçı üçün eyni funksiyaları yerinə yetirə bilər və bir-birini qarşılıqlı
əvəz edən əmtəələr (substit əmtəələr) qismində çıxış edə bilərlər.
Məsələn, xizək istehsalçısı konki istehsalçının rəqibi ola bilər. Bu, qış
idmanının iki növünün istehlakçı üçün konki bir-birini hansı dərəcədə əvəz edə
bilməsindən asılıdır. Bir sıra qida məhsulları da bir-birini qarşılıqlı əvəz edə bilər.
Substitiərin mövcud olması sayəsində bazarın sərhədləri xeyli genişlənir, bu isə
sahələrarası rəqabətin kəskinləşməsinə gətirib çıxarır. Buna görə də rəqabət
strategiyası işlənib hazırlanarkən sahibkar üçün o sahələr ən çox cəlbedici olur ki,
həmin sahələrin məhsullarının daha yaxşı və ya ona yaxtn əvəzediciləri olmasın.
Bank xidmətlərinin çoxu bir-biri üçün substitdir. Lakin indiki vaxtda
kommersiya banklarının əksəriyyəti universal, yəni çoxsahəli, diversifikasiya
edilmiş sahibkarlıq strukturları olduğu üçün funksional bank rəqabəti aşkar şəkildə
68
yalnız ixtisaslaşdırılmış maliyyə-kredit təsisatlarının bir-biri ilə rəqabət apardığı
yerlərdə mövcuddur. Məsəsən, qeyri-bank invenstisiya təsisatları banklarla təkcə
invenstisiya xidmətləri üzrə deyil (sahədaxili növ rəqabəti), həm də depozit
xidmətləri üzrə (sahələrarası funksional rəqabət) rəqabət aparırlar.
Rusiyada bank rəqabəti başlanğıcda mahiyyət etibarilə banklararası rəqabət
oluduğu üçün əsasən sahədaxili xarakter daşıyırdı. Lakin son vaxtlar bank
bazarlarına daxil olan qeyri-bank maliyyə təsisatları (investisiya şirkətləri, pensiya
fondları və b.) sürətlə inkişaf etməkdədir. Qeyri-maliyyə müəssisələri də (məsələn,
ticarət firmaları) maliyyə əməliyyatlarına maraq göstərir, fəal şəkildə istiqrazlar,
veksellər buraxır, eləcə də qanunvericiliyin qeyri-müəyyən olmasından istifadə
edərək, əmanətlər qəbul edilməsi və kreditlər verilməsi kimi ənənəvi bank
xidmətlərini də açıq təklif etməyə başlayırlar. Beləliklə, kapitalın bank sektoruna
axması göz qabağındadır.
Rəqabətdə istifadə edilən metodlardan asılı olaraq onun iki növünü
fərqləndirirlər:
1)
qiymət rəqabəti;
2)
qiymətlə bağlı olmayan rəqabət.
Qiymət rəqabəti təklif edilən əmtəə və xidmətlərin qiymətinin dəyişməsi
(bir qayda olaraq azaldılmast) yolu ilə həyata keçirilir.
Qiymətlərlə manikulyasiya - rəqabətin ən qədim və icra texnikası
baxımından ən sadə üsuludur. Lakin burada bəzi nüanslar var. İqtisadiyyatda
qiymət rəqabəti açıq (birbaşa) və gizli şəkildə ola bilər.
Açıq qiymət rəqabəti halında firmalar özlərinin əmtəə və xidmətlərinin
qiymətinin azaldılması barədə istehlakçılara geniş məlumat verirlər (mövsümi
ucuzlaşmalar, qiymətlərin azaldılması ilə bağlı aksiyalar, qəzetvə jurnallarda
güzəştli kuponlar dərc edilməsi və s.).
Gizli qiymət rəqabəti halında firmalar yeni, istehlak xassələri əhəmiyyətli
dərəcədə yaxşılaşdırılmış mallar buraxır, həmin malların qiymətlərini isə qeyri-
69
mütənasib dərəcədə cüzi artınrlar. Əmtəənin (bank xidmətinin) istehlak dəyəri ilə
onun qiyməti arasında dəqiq qarşılıqlı əlaqə olmaması - iqtisadiyyatın bank
sektorunda qiymət rəqabətinin səciyyəvi xüsusiyyətidir. Bununla əlaqədar, qiymət
rəqabətinin açıq və gizli formaları arasında, eləcə də komission ödənişləri və
xidmətlərin tarifləri arasında dəqiq hədd yoxdur, bankın faiz dərəcələri ilə ciddi
manevr etmək imkanına malik olduğu hədlər isə xeyli dərəcədə qeyri-müəyyəndir.
Eyni zamanda, bank xidmətlərinin alıcıları, xüsusən onlar bankın daimi müştəriləri
olduqda danışıqlar prosesində qiymətə təsir etmək, əhəmiyyətli güzəştə nail olmaq
imkanına malikdirlər.
Lakin qiymət rəqabətinin müəyyən həddi vardır. Üstəlik, xarici iqtisadçıların
hesablamalarına görə, qiymət rəqabəti imkanlarını məhdudlaşdıran endogen və
ekzogen qüvvələr bank işində iqtisadiyyatın hər hansı başqa sahəsində olduğundan
daha artıq təsirə malikdirlər.
Əvvələn, faiz dərəcələri dövlət tərəfindən təsirə məruz qala bilər - dövlət
onları bilavasitə məhdudlaşdıra bilər (minimal və maksimal faiz dərəcələrinin
müəyyən edilməsi, dövlət tərəfindən dotasiya verilən güzəştli kredıtlər üzrə
müəyyən kateqoriyalı borcalanlar üçün sabit faiz dərəcələri, mərkəzi bankın
kreditləri hesabına ssudalar üzrə marjanın yuxarı həddi və s. vasitəsilə), yaxud
dolayı yolla tənzimləyə bilər (məsələn, uçot siyasəti tədbirləri, təkrar
maliyyələşdirmə dərəcələrinin, yəni mərkəzi bank tərəfindən kommersiya
banklarına verilən ssudalar üzrə faiz dərəcələrinin dəyişdirilməsi vasitəsilə).
İkincisi, bank işində qiymət rəqabətinin məhdudluğu ondan ibarətdir ki, faiz
müəyyən həddən aşağı olduqda bank heç bir mənfəət əldə etməyəcəkdir, bunu heç
də bütün banklar və heç də həmişə özlərinə rəva görə bilməzlər. Buna görə də
müasir qərb bankları bank xidmətlərinin qiymətləri sahəsində bir-biri ilə rəqabət
etməməyə çalışaraq, tarifləri və faiz dərəcələrini yüksək səviyyədə saxlamağa nail
olurlar.
Dostları ilə paylaş: |