Marketinq strategiyası və rə qabə tli mövqeləş dirmə
13
tədris materialları ilə birgə tələbələrin, aspirantların və prak-
tiki işçilərin öyrədilməsi məqsədilə kitabdan istifadə zamanı
tədris modulları üzrə bəzi təkliflər.
Bu kitab kimin üçün nəzərdə tutulub
Kitab marketinq strategiyasının əhəmiyyətinin və miqyasının müasir
dərkinə, həmçinin, bazar məqsədlərinin seçilməsi və rəqabətli mövqeləş-
dirmənin əsas məsələlərini idarəetməyə imkan verən sistemlərə ehtiyac
duyan elmi, peşəkar və praktiki çevrədən olan oxucular üçün nəzərdə
tutulub. Kitabda şərh olunan materiallar aspirantlar üçün nəzərdə tutul-
muş proqramlar çərçivəsində (MBA – biznes idaredilməsi üzrə magistr,
MA – humanitar elmləri magistri, MSc – təbii elmlər magistri) marketinq
strategiyasını öyrənən tələbələr üçün və marketinq strategiyasına aid
dərslik kimi ən birbaşa əhəmiyyətə malikdir. O, həmçinin, biznes və
strategiya sahəsində peşəkar dərəcə əldə etməyə və strateji məsələ kimi
marketinqi anlamağa çalışanlar üçün faydalı olacaq. Biz əminik ki, kitab,
marketinqin səmərəli idarəedilməsini rəqiblər üzərində üstünlük əldə
etmək yolu kimi baxan və belə idarəetməyə nail olmaq məqsədilə
marketinq prosesinə və öz bazar məqsədlərinə mümkün qədər yenicəsinə
yanaşmağı öyrənmək istəyənlər üçün qiymətli mənbə olacaq.
Qrem Huley
Con Sonders
Naycel Pirsi
Avqust 2003
Qrem Huley, Con Sonders, Naycel Pirsi
14
Minnə tdarlıq
Biz uzun müddət ərzində ideyalarımızı formalaşdırmaqda kömək edən
çoxsaylı dostlarımıza, kolleqalarımıza, tələbələrə və menecerlərə öz
minnətdarlığımızı bildirmək istəyərdik. Biz xüsusən də son illər işləmək
və öyrənmək xoşbəxtliyinə nail olduğumuz menecment və marketinq
sahəsindəki çoxsaylı görkəmli alimlərə öz minnətdarlığımızı bildirmək
istəyirik: professorlar Hari Armstronqa, Corc Avlonitisuya, Amande
Bitsona, Süzen Bekmana, Cozef Beraksuya, Pyer Bertona, Günter
Botçenə, Amande Broiderikə, Rodu Brodiyə, Piter Bakliyə, Con
Kadoqeniyə, Frenk Sespedesuya, David Kuka, David Kreyvensə,
Adamantios Diamantopulosa,Süzen Duqlasa, Kolin Eqana, Tek Enquya,
Con Feyuya, Kşiştofu Fonfara, Qordon Foksolluya, Mark Habbota, Fyu
Houkuna, Brendan Qreyə, Qordon Qrinliyə, Salahu Hassana, C. Mak
Halbertə, Mayk Hassiyə, Qrem Kenrayta, Nik Liyə, an Liqsə, Devid
Cobberə, Hans Kasperə, Kostas Kastikeasa, Filip Kotlerə, Cayls Lorentə,
Hari Lilyenə, Rey Lovericə, Cim Linçə, Malkolm Makdonalda, Şil
Mattiyerə, Hafiz Mizrəyə, Kristian Mollerə, Neylu Morqana, Hans
Mülbaherə, Leyland Pittə, Con Radda, Bodo Şlegelmilhə, Devid Şipliyə,
Sten Sleyterə, Enn Sauçona, Yan-Benedikt Stinkempə, Vasisilis
Teoxarikisa, Racan Varadaracana, Devid Uolkerə, Maykl Uedelə, Devid
Uilsona, Berend Virenqaya, Robin Uensliyə, Maykl Uestə, Veronika
Vonqa, Oliver Yayua.
Biz bu yaxınlarda rəhmətə getmiş dostumuz Piter Doyla bu
kitabın yazılmasına verdiyi tövhələrə görə xüsusi təşəkkür etmək
istəyirik. şlədiyimiz birgə illərdə biz ondan çox şeylər öyrəndik və
ideyalarımızın formalaşdırılmasına və qaydaya salınmasına göstərdiyi
köməyə görə biz ona çox borcluyuq.
Nəhayət, biz əlyazmanın hazırlanmasında, nümunələr təklifində
və vebsayta təqdim etmək üçün materiallar hazırlanmasında göstərdiyi
köməyə görə doktor Bricit Nikouloda öz minnətdarlığımızı bildiririk.
Bricit menecment sahəsində görkəmli müəllimdir və kitabın yaradıl-
masında ilham mənbəyi olub.
Biz aşağıdakı materialların yenidən nəşr edilməsinə verdiyi icazəyə görə
Financial Times Limited
-ə təşəkkürlərimizi çatdırırıq:
Psion opts to close its future in handheld organizers, © Financial
Times
, 12 July 2001; Playboy enters hardcore market, © Financial
Times
, 3 July 2001; Heinz chief says he’ll stick with tuna, © Financial
Times
, 15 June 2001; Smart housing for hgh tech future, from Financial
Marketinq strategiyası və rə qabə tli mövqeləş dirmə
15
Times Survey – Residental Supplement, © Financial Times, 19 May
2001; Branson sells French Megastores, © Financial Times, 27 July
2001; A bright idea teaches H&M to keep things simple, © Financial
Times
, © Financial Times, 10 July 2001; Consumed by the Consumer, ©
Financial Times
, 23 May 2001; Boeing predicts fleets to double, ©
Financial Times
, 21 June 2001; Internet Advisers, Wake up and Smell
the Cofee!, © Financial Times, 10 July 2001; Creative Business: Could it
work here, © Financial Times, 1 October 2002; Cadillac eyes ultra-
luxury car market, © Financial Times, 6 January 2003, Behemoth
Maintains Growth Prospects While Rivals Begin to Feel the Chill, ©
Financial Times
, 5 July 2001; Spinning closer to the edge , © Financial
Times
, 3 July 2001; Quality of Service is the Key to Success, ©
Financial Times
, 6 July 2001; Obituary Ely Callaway: Golg Club Pioneer
with Drive, © Financial Times, 7 July 2001; Online, instore, in profit and
now in the US, © Financial Times, 30 June 2001; Mercedes dealers
claim victory on sales network, © Financial Times, 14 July 2001.
Biz aşağıda göstərilənlərin hamısına müəlliflik hüququna malik
materiallardan istifadəyə icazə verdiklərinə görə minnətdarlığımızı
bildiririk:
A different tune Emap Performance is challenging MTV’s do-
minance in music television – aggressively and with a slimmed-down
approach, The Financial Times Limited-dən, 3 July 2001, © Alastair
Ray
; şəkil 3.6 The Free Press-in icazəsi ilə uyğunlaşdırılıb, Simon &
Schuster Adult Publishing Group bölməsi, müəllifləri R.D. Buzzell və
B.T.Gale THE P MS PR NC PLES-dən. Müəlliflik hüququ © Free
Press
-dən Hüququ qanunla qorunur. Şəkil 5.1 The Free Press-in icazəsi
ilə uyğunlaşdırılıb, Simon & Schuster Adult Publishing Group bölməsi,
COMPET T VE STRATEGY-dən: Techniques for Analyzing ndustries
and competitors müəllifi Michael E. Porter © Free Press-dən, 1980,
1998. Hüququ qanunla qorunur. Şəkil 16.2 Payne, Cristopher, Clark and
Peck (1995) Relationship Marketing for Competitive Advantage, p. Viii,
Oxford Butterüorth-Heinmann; şək.16.4 və şək. 16.9 American
Marketing Assosiation-un A.Parasuraman, V. A. Zethaml və L.L. Berry,
‘A conceptual model of service quality and the implications for further
research’ Journal of Marheting-dən, Fall 1985, pp. 41-50, şək. 17.7
Wong V.-dan, (1993) ‘Ideas generation’ Identifying and Exploiting New
Market Opprtunity-də. Departament of Trade and ndustry. Müəlliflik
hüququ hakimiyyətə məxsusdur © 1993. Hakimiyyətə məxsus müəlliflik
hüququna malik materiallar Şotlandiya üçün Əıahəzrətləri və kraliça
tipoqrafiyasının nəşriyyatının nəzarətçisinn icazəsi ilə nəşr edilmişdir.
Şə
kil 18.4 müəllifi Geoffrey A. Moore olan Crossing The Chasm-dsan-
dır. HarperCollins Publishers nc-in icazəsi ilə nəşr olunub, © 1991
Geoffrey A. Moore; şəki. 18.6 müəllifi Michael Portor olduğu “Strategi
Dostları ilə paylaş: |