O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi

bob. MARKETINGNI TARKIBIY TUZILISHI VA UNI

	BOSHQARISHNI TASHKIL ETISH............................	79
4.1.	Marketing tizimi haqida tushuncha ........................................	79
4.2.	Makromarketing va mikromarketing …..…………………...	81
4.3.	Marketingning ichki va tashqi soha tushunchalari va ularning o‘zaro bog‘liqligi ………………………………………………	85
4.4.	Marketingda tashqi soha elementlari ..……………………...	101
V bob.	MARKETING DASTURI…………………………………	110
5.1.	Marketing dasturi tushunchasi ………………………………	110
5.2.	Marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi va asosiy bo‘limlari……………………………………………………	111
VI bob.	Strategik va taktik rejalashtirish, marketing nazorati…...	120
6.1.	Umumiy strategiya va marketing strategiyasi ……………….	120

2. 
   Marketingda strategik rejalashtirishning maqsadi va vazifalari 127
   
3. 
   Marketing strategiyalarini bozordagi real sharoit bilan
   

	taqqoslash tahlili ….…………………………………………	132
6.4.	Marketing nazorati va uning turlari ...……………………….	146
VII bob.	BOZOR KONYUNKTURASINI TADQIQ ETISH VA BASHORAT QILISH...........................................................	149
7.1.	Bozor konyunkturasi haqida tushuncha ..................................	149
7.2.	Konyunkturani shakllantiruvchi omillar .................................	155
7.3.	Bozor konyunkturasini bashorat qilish uslublari ….………...	159

VIII bob. BOZOR SEGMENTATSIYASI VA XARIDORLAR

	TURLARI…………………………………………………….	164
8.1.	Bozor segmentatsiyasining mohiyati va ahamiyati .................	164
8.2.	Bozorning maqsadli segmentlarini tanlash...………………..	171
8.3.	Bozorda tovarni pozitsiyalash ……………………………….	177
8.4.	Iste’molchilarning guruhlanishi va ularning xulq-atvoriga ta’sir qiluvchi omillar ………………………………………	183
IX bob.	ТОVAR VA TOVAR SIYOSATI.........................................	211
9.1.	Tovar yoki xizmat – ehtiyojni qondirish qurolidir ..................	211
9.2.	Tovarlarni “hayotiylik davri” va ularning asosiy bo‘ginlari ...	224
9.3.	Yangi tovar tushunchasi ..…………………………………..	230
X bob.	NARX VA NARX SIYOSATI...............................................	236
10.1.	Narx tushunchasi va uning mohiyati ......................................	236
10.2.	Narxni shakllantirish ..............................................................	249
10.3.	Narxning rag‘batlantiruvchanlik xususiyatlaridan foyda- lanish ………………………………………………………...	263
10.4.	Narx strategiyalari ..................................................................	276
XI bob.	SOTISH SIYOSATI..............................................................	285
11.1.	Tovarlarni tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularning tuzilishi………………………………………………………	285
11.2.	Ulgurji va chakana savdo ........................................................	295
11.3	Tovar harakati funksiyasi ........................................................	300
XII bob.	KOMMUNIKATSIYA SIYOSATI………………………..	330
12.1.	Sotuvni rag‘batlantirishning mohiyati, maqsadi va uslublari	330
12.2.	Servis xizmatni tashkil etish ...................................................	341

3. 
   Kommunikatsiya siyosatining mohiyati, mazmuni va maqsadlari 347
   
4. 
   Marketing kommunikatsiyasi kompleksi (reklama, sotishni rag‘batlantirish, tashviqot, jamoa bilan ishlash, shaxsiy sotuv, bevosita sotuv) 348
   

Masalalar, topshiriqlar va muammoli vaziyatlar 364
Qiziqarli marketing 374
Testlar 389
Glossariy 395
Foydalanilgan adabiyotlar 412

421

BAZAROVA FAYYOZA TO‘XTAMURADOVNA

MARKETING

O‘quv qo‘llanma


Muharrir N.Artiqova
Badiiy muharrir M. Odilov
Kompyuterda sahifalovchi M. Saydalixo‘jayeva

Nashr. lits. AI № 174. Bosishga ruxsat 25.12.2015-y.da berildi.

Bichimi 60x84¹/₁₆. Ofset qog‘ozi №2.
«Times» garniturasi. Shartli b.t. 24,3. Nashr hisob t. 25,4.
Adadi 150 dona. 87-buyurtma.





422
“IQTISOD-MOLIYA” Nashriyoti 100084, Toshkent, Kichik halqa yo‘li, 7.

423
QAYDLAR UCHUN

“HUMOYUNBEK-ISTIQLOL MO‘JIZASI”

bosmaxonasida chop etildi.

424
100000, Toshkent, Amir Temur 60^«A»-uy.