12-mavzu. Reklama faoliyati Reja: Reklama tushunchasi, mohiyati va vazifalari

Shuning uchun reklama bo‘yicha mutaxassis marketing muhitini va tashkilotdagi marketing strukturasiga tayangan holda quyidagi qoidalarga rioya qilishi lozim: reklamadagi asosiy element - tovarlarni sifati va korxonani bozordagi mavqeyi; tovarlar reklamasida barchani jalb etadigan oddiy, gohida xaridorlarning tovarlarni ko‘rish uchun safarbar qiladigan usullar bo‘lishi; tovar reklamasi qimmat bo‘lganligi uchun shunday reklama tayyorlash kerakki, u arzon bo‘lsin; reklamada tovarni turli ranglarda ko‘rsatish va bu ranglar xaridorlarni o‘ziga jalb eta olishi zarur; tovarni reklamasida mahalliy an’analarni hisobga olish va tovarni qaysi regionlarda va qaysi yoshdagi xaridorlarga mo‘ljallangan bo‘lishi juda muhimdir.

asosan talab – bu reklama sarflangan mablag‘iga yarasha samarali bo‘lishi kerak. Shu bank boshqaruvchisi «B» gazetasi reklama berish uchun tanlashi ehtimoli ko‘proq. Bu vaqtda boshqaruvchi reklamasining sifatiga ahamiyat berishi ham lozim, chunki bu tovarning reklamasi asosida shu tovarni ishlab chiqargan ishchilarning moddiy manfaatlari yotadi. Reklama bo‘yicha mutaxassislar bozor va raqobatchi haqidagi, ulardagi nisbatan o‘zi ishlab chiqqan chora-tadbirlarni va qo‘llamoqchi bo‘lgan marketing biznes-rejasini, strategiya va taktikasini raqobat sharoitida tijorat siri sifatida saqlaydilar. Eng yaxshi qarorlar esa patentlashtiriladi va mualliflik huquqi sifatida qonun tomonidan himoya qilinadi.

Kompaniyalarda reklama faoliyatini tashkil etish

Kompaniyalar reklamadan maqsadli auditoriyaning xatti-harakati va fikriga ta’sir qilish uchun, ishontirish vareklama qilish orqali, turli xil mahsulot yoki xizmatlarnisotib olishda foydalanadilar. Reklamaning tuzilishi vaqo’llanilishi sanoatdan sanoatga sezilarli darajada farq qiladi. Ko’pgina yirik tashkilotlar o’zlarining reklama operatsiyalarini uchinchi tomon reklama agentliklariga topshiradilar. Boshqa kompaniyalar reklama faoliyatini to’liq yoki qisman uyda amalga oshirishi mumkin. Odatdagi reklama funktsiyasi yoki agentligi doirasida amalga oshiriladigan faoliyatlar auditoriyani o’rganish, raqobatchilarni o’rganish, reklama dizayni va ishlab chiqarish, kontentni ishlab chiqish, media sotib olish va reklama samaradorligini tahlil qilish va hisobotberishni o’z ichiga oladi.