53
faksiya edilmədən) sifarişlər portfeli;
- il ərzində daxil olan sifarişlər haqqında məlumatlar;
- məhsul qrupları üzrə dəyişən xərclərin həcmi;
- hər bir məhsul, müştəri qrupları və satış regionları üzrə daxil olan vəsaitlərin
məbləği və ya ümumi gəlirin həcmi və s.
Müəssisədən kənar məlumatlara aşağıdakılar aiddir:
- rəqiblərin məhsulların qiymətləri (bunu rəqiblərin qiymətlərinin və qiymət
siyasətinin monitorinqi əsasında əldə etmək olar);
- inflyasiya indeksi, valyuta kursunun, ÜDM-in və sənaye istehsalının
inkişafının indeksləri;
- bazarın konyunkturası və digər təkrar informasiya.
Proqnozların hazırlanması prosesində, həmçinin onların korreksiyası və satış
planlarının formalaşdırılması prosesində bazar situasiyası, qiymətlər, rəqiblər,
texniki səviyyə, müştərilərin davranışı, həmçinin ekspertlərdən əldə edilmiş məlu-
matlardan istifadə edilir.
Proqnozların tərtib edilməsi və gələcək meyllərin müəyyən edilməsi zamanı
təhlil edilən obyektlərin ehtimal edilən gələcək kəmiyyətləri haqqında informasi-
yanın əldə edilməsi üçün müxtəlif metodlardan istifadə etmək olar. Bizim fikir-
mizcə, bu zaman satışın həcminin proqnozlaşdırılmasının ən populyar olan və həll
edilməsi zəruri olan probleməin məxsusi özəliyinə daha çox uyğun gələn
reqressiya təhlili metodundan istifdə etmək daha məqsədəuyğundur. Bu metodun
tətbiqinin məqsədəuyğunluğu asılı və asılı olmayan dəyişənlər arasnda səbəb-
nəticə əlaqəsini müəyyən etməyə imkan verən ilkin kauzal tədqiqatın aparılmasının
zəruriliyi və bu təhlil əsasında reqressiya tənliyinin qurulmasının və tələbin
(satışın) həcminin proqnozun tərtib edilməsinin mümkün olması ilə müəyyən
edilir.
Proqnozlaşdırma sisteminin formalaşdırılmasının ilkin mərhələsində tədqiqa-
tın əsas predmeti hər məhsul qrupu üzrə proqnozun tərtib edilməsi olur. Satışın
ilkin hesabatlar formasında tərtib edilən bu proqnozlar operativ planlaşdırma
çərçivəsində satış planının yerinə yetirilməsi səviyyəsinin müəyyən edilməsində və
54
strateji planlaşdırmanın giriş informasiya kimi istfadə edilir. Satışın həcminin
proqnozu hesabat dövrünün faktiki nəticələrini və proqnozun korrektə edilməsini
nəzərə almaqla hər ay, rüb və il üzrə formalaşdırılır. Satışın proqnozu hər bir
məhsul qrupu və hər birməhsul qrupu daxilində ticarət pozisiyası kəsimlərində
natural və dəyər ifadəsində tərtib edilir. Baza dövrü kimi müəssisənin satış
statiskasının və digər statistik məlumatların mövcud olduğu dövr qəbul edilir.
Bununla eyni zamanda qeyd etmək lazımdır ki, statistik informasiya bazası nə
qədər böyük olarsa, onda pronqnozun etibarlılığı və dəqiqliyi bir o qədər yüksək
olar. Müəssisənin proqnozlaşdırma modelinin hazırlanması və satışın proqnozunun
müəyyən edilməsi prosesinin alqoritmi 2.7 saylı şəkildə verilmişdir.
Modeli tərtib edilməsiprosesində kritik amillərin parametrləri müəyyən edil-
miş (2.4 saylı cədvəl) və müəssisədən kənar informasiyaya dair nəzərdə tutulan
kritik amillərin statstik sıraları qurulmuşdur.
Cədvəl 2.4
Satış həcminə təsir göstərən amillər
Təsir edən amillər
Müəssisədaxili amillər
Müəssisədən kənar amillər
Hər bir məhsul qrupu üzrə məhsul vahidinin orta
qiyməti
Eyni məhsul qrupu rəqiblərin məhsul vahidinin
orta qiyməti
Yüko\lənmiş və yola salınmış məhsulun ödənil-
miş dəyəri
Manat və dolların mübadilə kursu
ABC qrupları üzrə müştərilərin sayının nisbəti
nflyasiya tempi
Sifarişin orta həcmi
tsehlak məhsullarının qiymətin dəyişmə tempi
Sifarişin daxil olma tezliyi
Sənaye məhsullarının qiymətinin dəyişmə tempi
Marketinq (reklam və satış himayəsi tədbirlə-
rinə) çəkilən xərclər
Texniki tərəqqi və sosial-iqtisadi inkişaf
Müəssisənin (sisteminin) inkişafının
müəssisədaxili amilləri
Şübhəsizdir ki, verilmiş parametrlər üzrə proqnozlaşdırma modelinin forma-
laşdırılmasıüçün aşağıdakı müəssisədaxili informasiyanı özündə əks etdirən
məlumatlar bazasının mövcudluğunu tələb edir:
- satış statiskasının (satışın təhlilini məlumatlar bazasını);
- yüklənmiş və yola salınmış məhsulların faktiki qiymətini;
- yüklənmiş və yola salınmış məhsullarındəyərinin ödənilməsi forması haqda
məlumatları;
55
- hər bir məhsul qrupu üzrə marketinqə çəkilən xərcləri.
Yox
yox
Hə
Satışın plan göstəriciləri
Proqnozlaşdırılan satış göstəricilərinə təsir etməsi daha
çox ehtimal edilən göstəriccilərin seçilməsi
Proqnozlaşdırılan satış göstəricilərinin seçilməsi
Seçilmiş göstəricilərin müəssisənin məhsul satışı ilə
əlaqədar olan situasiyanın inkişafına təsirinin
qiymətləndirilməsi
Müəssisənin məhsul satışı ilə əlaqədar olan situasiyaya
kritik təsir edən amillərin seçilməsi
Seçilmiş müəssisədaxili və müəssisədən kənar
parametrlərin müəyyən edilməsi (məlumatların dinamik
sıralarının formalaşdırılması)
Reqressiya əmsallarının müəyyən edilməsi və reqressiya
tənliyinin qurulması
Proqnozlaşdırma modelinin dəqiqliyinin yoxlanması
Satışın həcminin proqnozlaşdırılması
Amillər
kritik
təsir
göstərirmi?
Hə
Proqnozun
Dəqiqliyi bizi
qane edirmi?
Şəkil 2.7. Reqressiya təhlili əsasında satışın həcmini proqnozlaşdırılması
modelinin hazırlanması alqoritminin blok-sexmi