Firma (müəssisə) və onun fəaliyyət mexanizmi. Menecmentin nəzəri əsasları
həmin sahədən geri götürülməsinə səbəb olur. Bu mərhələdə yeganə
məqsəd - həyat qabiliyyətini - mövcudluğunu qoruyub saxlamaqdır.
Həmin dövrdə firmanın fəaliyyətinin əsas istiqaməti mənfəəti
artırmağa deyil, ziyanı minimuma endirməyə yönəldilir. Belə
K İ ,
perspeıctivdə
yÜKSƏK
nəticələr əldə etməyə yönəldilmiş fəaliyyət
müəyyən dövrdə, qısa müddətdə uğursuzluğa da aparıb çıxara bilər.
Firma qarşısında duran məqsədlər onun cari (qısa) və perspeK- tiv
(uzun) fəaliyyət dövrü üçün müəyyən edilmiş strategiyasından doğur.
Bu strategiya firmanın fəaliyyət dövrünü (qısa və ya uzunmüddətli
dövr) və rəqabət şəraitini nəzərə almaqla müəyyən edilir.
Strategiya, hər şeydən əvvəl, firmanın uzunmüddətli dövr üçün
əsas məqsəd və vəzifələrinin seçilməsindən, bunlara çatmaq üçün
resursların toplanması və bölgüsündən, ümumiyyətlə fəaliyyət
Kursunun müəyyən edilməsindən ibarətdir. Strategiyanın müdafiə və
hücum xaraKterli növləri fərqləndirilir. Müdafiə xaraKter- li
strategiyada elmi-texnİKİ tərəqqinin son nailiyyətlərinin tətbiqilə bağlı
risKİn azaldılmasına xüsusi diqqət verilir. Firma yeni texnİKa tətbiq
edən rəqibinin fəaliyyətini izləyir və onun bazara çıxardığı yeni
məhsuldan istehsal etməyə, bir növ rəqibini təqlid etməyə başlayır.
Bununla yanaşı, müdafiə xaraKterli strategiyaya firmanın rəqibinin
fəaliyyətindən asılı olaraq (məs: rəqib bazara tam nəzarət edərsə)
bazardan tamamilə çıxmaq və ya istehsalı yenidən qurmaq planları
daxil edilə bilər.
Hücum
xaraKterli strategiyaya
aşağıdaKi dörd
istiqamət daxil edilir:
1.
Yeniləşdirmə strategiyası - burada yenilİKİərin həyata
Keçirilməsi üçün resursların artırılması nəzərdə tutulur.
2.
Kvotanın diferensiasiyası (fərqləndirilməsi) strategiyası. Bu,
yÜKSəK mənfəəti tə'min etməKİə bazarın əsas hissəsinin firma üçün
qorunması, saxlanılması məqsədinə xidmət edir.
3.
İnnovasiya strategiyası məhsul, xidmət və eləcə də əsas Kapitalın
istehsalının təzələnməsini, yeni texnologiyanın mənimsənilməsini
nəzərdə tutur. İnnovasiya məhsul və texnologiya ilə bağlı olub İKİ yerə
ayrılır. Məhsul innovasiyası yeni məhsul vahidinin qiymətini
artırmaqla mənfəəti maKSİmumlaşdırmağa imKan verir. Texnoloji
innovasiya isə buraxılan məhsulun istehsal xərclərini aşağı salmaqla
mənfəəti artırmağa KÖməK edir.
4.
Yeniliyin öyrənilməsi və bazar boşluğunun doldurulması
strategiyası. Bu istiqamətin reallaşdırılması elmi-tədqiqat işlərinə
çəKİlən
böyüıc xərclərlə və işgüzar risKİə bağlıdır.
258
F i r m a
haqqında Konsepsiyalar
§2. Firma haqqında Konsepsiyalar
İqtisadi ədəbiyyatda firmanın fəaliyyəti ilə əlaqədar olaraq müxtəlif
nəzəriyyələr vardır.
Firma haqqında ən'ənəvi nəzəriyyə -
mənfəətin maKsimumlaş-
dırılması nəzəriyyəsidir.
Bu nəzəriyyədə firmanın fəaliyyətinin
qarşısında duran əsas məqsəd ön plana çəKİlir və göstərilir
K
İ, firmanın
fəaliyyətində,
davranışında
əsas
məqsəd
mənfəəti
maK-
simumlaşdırmaqdan ibarətdir.
Firmanın təsərrüfat fəaliyyətinin əsas daxili məqsədi (təbii
məqsədi) mənfəət əldə etməK və onu mümı-cün qədər ço- xaltmaqdan
ibarətdir. Hər bir firma xarici formadan - satışın, iqtisadi artımın və ya
faydalılığın səviyyəsindən asılı olmayaraq maKsimum mənfəət əldə
edilməsini nəzərdə tutur. Bu, təsadüfi deyil, çüıiKİ rəqabət şəraitində
daha çox mənfəət almaq firmaya
iniKan
verir Kİ, təsərrüfat vəziyyətini
möhKəmləndirsin,
ƏKS
halda o bazardan sıxışdırılıb çıxarıla bilər.
Bu nəzəriyyə
İKİ
ehtimala əsaslanır:
1.
MüİKİyyətçilər firmanın fəaliyyətini idarə edir və onun işlərinə
gündəlİK nəzarəti həyata Keçirirlər.
2.
SahibKarların yeganə arzusu - mənfəəti maKSİmumlaşdırmaq-
dır.
Nəzəriyyə son xərclərin son gəlirlərə nisbətən
azaldılması
şəraitində
mənfəətin maKsimumlaşdırılması
haqqındaKi
tezisə əsaslanır.
LaKİn həyatda bu nəzəriyyə bir sıra çətinlİKİərlə qarşılaşır. Əvvəla,
son xərclərin və xüsusilə də son gəlirlərin hesablanması çətin bir işdir
və firma öz məhsullarına olan tələbi və onun elastİKİi- yini dəqiq
bilmədİKdə bu vəzifə daha da çətinləşir. Doğrudur, iri firmalar çox
bahalı olan bazar tədqiqatlarını həyata Keçirsələr də, onların əldə
etdİKİəri mə'lumatı tam dəqiq və qənaətbəxş hesab et- məK olmaz.
G
Ə
I
ƏCƏK
xərc və gəlirlərin hesablanması da belə çətin- lİKİərlə
bağlıdır. Nəhayət, praKtİKİ olaraq digər firmaların fəaliyyətini
qabaqcadan dəqiq bilməK və qiymətləndirməK mümKÜn deyil.
İ
K
İ
IIC
İ
S
İ
isə, müasir bazar iqtisadiyyatı şəraitində müİKİyyət hüquqilə
idarəetmə hüququ bir-birindən ayrılmışdır və
K
İ
Ç
İ
K
müəssisələr istisna
olmaqla, heç bir müİKİyyətçi bilavasitə operativ idarəetmə işi ilə məşğul
olmur.
Bu
idarəetməni peşəKar menecerlər həyata Keçirirlər.
Göründüyü Kİmi, ən'ənəvi nəzəriyyə firmanın fəaliyyətini,
davranışını tam izah etməyə imKan vermir. Məhz buna görə də digər
iqtisadçılar alternativ nəzəriyyələr irəli sürmüşlər.
Firma haqqında menecer nəzəriyyəsi,
yə'ni satışdan alınan
259