Microsoft Word Strateji marketinq doc

 

660 

ixtisaslara yiyələnməsi üzrə tədbirlər hazırlayır və həyata keçirir, işçilərin 

mükafatlandırılması və vəzifələrinin artırılmasına dair rəhbərliyə təkliflər 

verirlər. 

Müəssisənin marketinq xidməti kadrlar şöbəsinə kadrlara olan tələ-

bat  haqqında,  marketinq  fəaliyyətinin  xarakteri  və  xüsusiyyətləri,  bu  sa-

hədə  işləyən  mütəxəssislərin  ixtisaslarına,  bilik  və  bacarıqlarına,  hansı 

işləri yerinə yetirəcəyi haqda məlumatlar verir və bu sahədə onların bilik-

lərinin artırılması üzrə tədbirlər həyata keçirirlər. 

 

Xülasə 

Məhsul çeşidini operativ və qısa zaman kəsiyində dəyişməyə imkan 

verən  yüksək  istehsal  çevikliyi,  istehsal  texnologiyasının  həddən  artıq 

mürəkkəbləşməsi, məhsul bazarında ciddi rəqabət mühitinin mövcudluğu, 

istehsal xərclərinin strukturunun dəyişməsi, ətraf mühit amillərinin qeyri-

müəyyənlik səviyyəsinin artması və bu kimi amillər müasir istehsal prose-

sinin  idarə  edilməsinə  yüksək  tələblər  irəli  sürür.  Buna  görə  də  müasir   

dövrdə müəssisələrin istehsal-maliyyə fəaliyyətinin idarə edilməsi onların 

fəaliyyətinin  daxili  və  xarici  mühit  amilləri,  müəssisənin  imkanları  və 

məqsədləri  ilə  bazarın  imkanları  arasında  uyğunluğun  yaradılmasının 

təmin edilməsinə yönəldilir. 

Marketinq müəssisədaxili və müəssisədənkənar ətraf mühit amilləri-

nin  tədqiqini,  məhsul  çeşidinin  planlaşdırılmasını,  istehsal  edilmiş  məh-

sulların bölüşdürülməsini və satışının təşkilini, satışın həvəsləndirilməsini 

və  reklamı,  qiymətqoymanı  və  s.  həyata  keçirməklə  müəssisələrin 

istehsal-maliyyə fəaliyyətinin idarə edilməsində mühüm rol oynayır. Hal-

hazırda marketinq müəssisələrdə funksiyalararası əlaqələndirmə funksiya-

sını  yerinə  yetirir  və  müəssisənin  istehsal-maliyyə  fəaliyyətinin  bütün 

tərəflərinə təsir edir. 

Marketinqin idarə edilməsinə iki yanaşma: funksional və institusio-

nal  yanaşma  mövcuddur.  Marketinqin  idarə  edilməsinin  əsas  vəzifəsi 

mübadilədə iştirak edən bütün subyektlərin tələbatının ödənilməsinə, heç 

olmasa  onların  rəğbətini  qazanmağa  nail  olmaqdır.  Marketinqin  idarə 

edilməsi prosesi müəssisənin bazar imkanlarının təhlilini; məqsəd bazar-

larının  seçilməsini;    marketinq  kompleksinin  hazırlanmasını  və    marke-

tinq tədbirlərinin həyata keçirilməsini əhatə edir.  

---

 

661 

Marketinqin idarə edilməsinin təşkili özündə situasiyalı təhlili, plan-

laşdırmanı,  strateji  və  operativ  marketinqi  və  marketinq  strategiyası  və 

tədbirlərinin realizasiyasını birləşdirir. 

Müəssisənin marketinq xidmətinin təşkilati quruluşu konkret olaraq 

müəssisənin böyüklüyündən və idarəetmə strukturundan, onun istehsal et-

diyi  məhsulların  çeşidinin  genişliyindən,  fəaliyyət  ərazisindən,  bazarın 

tipindən,  real  bazar  situasiyasından,  rəhbərliyin  biznesə  baxışlarından  və 

idarəetmə fəlsəfəsindən və bu kimi digər amillərdən asılı olaraq qurulur. 

Marketinqin  idarə  edilməsinin  təşkilati  strukturu,  əsasən,  funksio-

nal, məhsul, regional, bazar və bunların kombinasiyaları əlamətlərinə görə 

və  s.  əlamətlərə  görə  təşkil  olunur.  Konkret  situasiyadan  asılı  olaraq 

müəssisələrin  marketinq  xidmətinin  idarə  edilməsində  bu  idarəetmə 

strukturların  birindən  istifadə  olunur.  Hər  bir  idarəetmə  strukturunun 

özünə xas üstünlükləri və müəyyən çatışmazlıqları mövcuddur. 

Müəssisənin  marketinq  xidmətinin  əsas  vəzifəsi  və  funksiyası 

müəssisə  qarşısında  qoyulan  məqsədi  daha  yüksək  effektlə  həyata 

keçirməyə imkan verən marketinq fəaliyyəti təşkil etməkdir. Müəssisənin 

marketinq bölməsi onun qarşısında qoyulan məqsədlərə nail olmaq və ona 

həvalə edilmiş vəzifələri uğurla həyata keçirmək üçün müəssisənin digər 

ş

öbə və bölmələri ilə qarşılıqlı əlaqədə fəaliyyət göstərir. 

 

Özünüyoxlama sualları və tapşırıqlar 

1.  Müəssisələrin  idarə  edilməsində  marketinq  konsepsiyasının  yeri 

və rolunu izah edin. 

3. Marketinqin idarə edilməsinə hansı yanaşmalar mövcuddur? Hər 

bir yanaşmanın mahiyyətini izah edin. 

4. Marketinqin idarə edilməsinin prosesini və vəzifəsini izah edin. 

5. Marketinqin idarə edilməsinin təşkili hansı mərhələlərdən ibarət-

dir? 

6. Marketinqin idarəetmə strukturuna olan tələbləri izah edin. 

7. Marketinqin hansı idarəetmə strukturları mövcuddur? Hər bir ida-

rəetmə strukturunun üstünlük və çatışmazlıqlarını izah edin. 

8. Müəssisənin marketinq xidmətinin və onun ayrı-ayrı bölmələrinin 

vəzifə və funksiyalarını izah edin. 

---

 

662 

9.  Müəssisənin  marketinq  bölməsinin  istehsal-texniki  və  maliyyə 

ş

öbəsilə qarşılıqlı əlaqələrini izah edin.   

 

---

 

663 

stifadə edilmiş ədəbiyyatın siyahısı 

1.  Azərbaycanın  Statistik  Göstəriciləri  2005,  Azərbaycan 

Respublikasının Dövlət Statistika Komitəsi, Bakı Səda, 2005 

2. Kotler F., Marketinqin əsasları, Bakı Ergün. 1993 

3.  Lamben  J.  J.  Bazar  yönümlü  menecment.  Strareji  və  əməliyyat 

marketinqi, Bakı 2008 

4. Məmmədov A. T. Marketinqin əsasları, Bakı, 2007 

5.  Məmmədov  X.,  Mirzəyev  S.  Marketinqin  əsasları,  Bakı,  QAPP-

POL QRAF, 2001,  

6. 

Ticarət 

terminlərinin 

təfsirinin 

beynəlxalq 

qaydaları: 

« nkoterms», Bakı, 2001 

7. Азоев Г. Л., Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. М., 

ИНФРА

-М, 1996. 

8. Академия рынка: Маркетинг, М.: Экономика, 1993. 

9. Акулич И. Л. Маркетинг, Минск, Вышэйшая школа, 2009 

10.  Акулич  И.  Л.,  Демченко  Е.  В.  Основы  маркетинга,  Минск, 

Вышейшая

 школа, 1998 

11.  Андреева  О.  Технология  бизнеса:  Маркетинг,  учебное 

пособие

, М., ИНФРА-М, 1997. 

12.  Ассель  Г.  Маркетинг:  принципы  и  стратегия,  учебник  для 

вузов

, М., ИНФРА-М, 2001 

13.  Багиев  Г.  Л.  Тарасевич  В.  М.  Анн  Х.  Маркетинг,  СПб., 

Питер

, 2006 

14. Бакка Б. Малые промышленные фирмы на международных 

рынках

. Маркетинг, Книга 5, М., СОВ-ВИП, 1992 

15.  Балахонова  Е.  В.  Менеджмент  и  маркетинг,  Пенза,

 

Информационно

-издательский центр ПГУ, 2009

 

16. Барышев А., Маркетинг: Учебник, М., Академия, 2002. 

17. Беляев А. Н., Планирование маркетинга, М., 2003  

18. 

Беляевский

 

И

. 

К

., 

Маркетинговое

 

исследование

: 

информация

, анализ, прогноз, М., Финансы и статистика, 2001 

19. Березин И., Маркетинговый анализ. Принципы и практика. 

Российский

 опыт. М.: Прогресс, 2002. 

20. Бернадская Ю. С., Марочкина С. С. Смотрова Л. Ф., Основы 

рекламы

, учебник М., Наука, 2005 

21. Бизнес и маркетинг, часть 1, М., 1990 

22. Блэкуэлл Р. Поведение потребителей СПб., 2007. 

---

 

664 

23.  Божук  С.  Г.,  Ковалик  Л.  Н.  Маркетинговые  исследования, 

СПб

. Питер, 2004. 

24.  Вайсман  А.  Стратегия  маркетинга:  10  шагов  к  успеху,  М., 

АО

 «Интерэксперт», 1995. 

25. Вествуд Дж. Маркетинговый план, СПб., Питер, 2001. 

26.  Войе  Х.,  Якобсон  У.  Рыночная  экономика.  Маркетинг  I, 

Книга

 1, М., Внешторгиздат, 1991 

27.  Войе  Х.,  Якобсон  У.  Рыночная  экономика.Маркетинг  II, 

Книга

 2, М., Внешторгиздат, 1991 

28. Волкова В. А., Корчагина Т. Л. Маркетинг, Кемерово 2003 

29.  Гембл  П.  Маркетинг  взаимоотношений  с  потребителями, 

М

., ФинПресс, 2002 

30. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы. М.: ФинПресс, 

1995 

31.  Голубков  Е.  П.  Маркетинговые  исследования:  теория, 

методология

 и практика, М., Финпресс, 1998 

32.  Голубков  Е.  П.  Основы  маркетинга,  Учебник,  М., 

Франспресс

, 1999 

33. Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг, учебное пособие 

для

 магистрантов, Таганрог, ТРТУ, 1999 

34.  Гэбэй  Дж.  Маркетинг:  Новые  возможности,  СПб,  Фаир-

Пресс

, 2002. 

35.  Данько  Т.П.  Управление  маркетингом,  учебник  для  вузов, 

М

., ИНФРА-М, 2001 

36.  Джоббер  Д.  Принципы  и  практика  маркетинга,  Учебное 

пособие

, М., Издательский дом «Вильямс», М., 2000 

37. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство 

по

 маркетинговому планированию, СПб., Питер, 2001  

38.  Дибб  С.,  Симкин  Л.  Практическое  руководство  по 

сегментированию

 рынка, СПб., Питер, 

39. Диксон П. Управление маркетингом, М., 1998 

40.  Дихтль  Е.,  Хершген  X.  Практический  маркетинг:  учеб. 

пособие

, М.: Высшая школа, 1995. 

41.  Добромудрова  И.    А.,  Маркетинг,  Курс  лекций,  Минск  , 

2004 

42. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии, СПб., 2007 

43.  Дойль  П.  Маркетинговое  управление,  СПб.  Питер  Ком, 

1998. 

---

 

665 

44. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга, М., ИНФРА-

М

, 2000  

45.  Завгородняя  А.  В.  Ямпольская  Д.  О.  Маркетинговое 

планирование

, СПб.: Питер, 2002 

46. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула  успеха: маркетинг, 

М

., Международные отношения, 1991 

47.  Завьялов  П.С.  Маркетинг  в  схемах,  рисунках,  таблицах, 

Учеб

. пособие, М., ИНФРА-М, 2000 

48.  Захарова  Ю.  А.  Методы  стимулирования  сбыта,  М., 

Дашкова

 и  К°, 2012 

49.  Как  определяются  цены  на  товары  при  экспортно-

импортных

 сделках. М., Мир, 1989 

50.  Кондратьев  А.  Маркетинг:  Концепции  и  решения,  СПб., 

Олма

-Пресс, 2003 

51. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. М., ЮНИТИ-

ДАНА

, 2005 

52.  Котлер  Ф.,  Армстронг  Г.,  Сондерс  Дж.,  Вонг  В.  Основы 

маркетинга

,  Киев,  Москва,  Санкт-Петербург,  Издательский  дом 

«Вильямс»,  1999 

53.  Котлер  Ф.  Маркетинг  менеджмент.  Анализ,  планирование, 

внедрение

, контроль, М., 1999 

54. Кулибанова В. Прикладной маркетинг, СПб., Нева, 2003 

55. Кунявский М.Е., Кублин И. М., Распоров К. О. Управление 

маркетингом

  промышленного  предприятия,  М.:  Международные 

отношения

, 2004 

56.  Ламбен  Ж.  Ж.  Стратегический  маркетинг,  СПб.,  Наука, 

1996 

57. Мак Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. 

СПб

., Питер, 2000 

58.  Макдональд  М.  Планы  маркетинга.  Как  их  составлять  и 

использовать

, М., Технологии, 2004 

59. Манн И., Маркетинг на 100%, СПб., Питер, 2003 

60. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М., 2008 

61.  Маркетинг  во  внешне-экономической  деятельности 

предприятия, М., Внешторгиздат, 1990 

62. Маркетинг, Киев, Украина, 1994 

63. Маркетинг, М., ЭКОМС, 1998 

64. Маркетинг, под общей ред. В. Е. Ланкина, Таганрог, ТРТУ, 

2006 

---

 

666 

65.  Маркетинг,  под  редакцией  академика  П.  Н.  Романова,  М., 

Банки

 и биржи, 1996 

66.  Маркетинг,  Упоряд.  вступ.  ст.  Кредисова  А.И.,  Киев, 

Украина

, 1994 

67.  Маркетинг,  Учебник  для  вузов  под  ред.  Н.Д.  Эриашвили, 

М

., ЮНИТИ-ДАНА, 2003 

68.  Маслова  Т.  Д.,    Божук  С.  Г.,  Ковалик  Л.  Н.  Маркетинг, 

СПб

., 2008 

69.  Мезенцев  Е.  А.  Реклама  в  коммуникационном  процессе, 

Учебное

 пособие, Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007 

70. Методы стимулирования сбыта, М, Дашкова и К° 20012 

71. Михалева Е. П. Маркетинг: конспект лекций, M., 2010 

72. 

Мищенко

 

А

. 

П

. 

Стратегическое

 

управление

, 

Днепропетровск

, ДУЭП, 2003

 

73.  Моисеева  Н.К,  Конышева  М  В.  Управлерие  маркетингом: 

теория

,  практика,  информационные  тезнологии,  М.,  Финансы  и 

статисьтка

, 2002 

74. Нуралиев С. У., Нуралиева С. Д. Маркетинг, М, Дашкова и 

К

°, 2013 

75.  Овечкина  Е.  Маркетинговое  планирование,  Конспект 

лекций

, М., Приор, 2002 

76.  О'Шонесси  Дж.  Конкурентный  маркетинг.  Стратегический 

подход

, М., Прогресс, 2002 

77.  Павлова  Н.  Н.  Маркетинг  в  практике  современной  фирмы, 

М

., 2008 

78. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин 

В

.  Г.  Рекламная  деятельность,  Учебник  для  студентов  высших 

учебных

  заведений,  М.,  Информационно–внедренческий  центр 

«Маркетинг», 2001 

79. Портер М. Конкуренция, 

80. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров, 

СПб

., Питер, 2001 

81.  Светуньков  М.,  Методы  маркетинговых  исследований,  М., 

Изд

-во ДНК, 2003 

82. Современный маркетинг, М., Финансы и статистика, 1991 

83.  Современный  маркетинг,  Под  ред.  В.  Е.  Хруцкого,  М., 

Политиздат

, 1991 

---

 

667 

84. Соловьев Б. А. Управление маркетингом, Учеб. пособие, М., 

РЭА

 им. Г.В. Плеханова, 1999 

85.  Спиро  Р.  Л.,  Стэнтон  У.  Дж.,  Рич  Г.  А.  Управление 

проджами

, М., Издательский дом Гребениникова, 2004 

86. Татеиси К. Вечный дух предпринимательства, Практическая 

философия

 бизнесмена, М., Московский бизнес, 1990 

87.  Уолкер-мл.  О.,  Бойд-мл.  Х.,  Ларинг  Ж.  К.,  Маллинз  Дж., 

Маркетинговая

 стратегия, М., Вершина, 2006 

88. Управление маркетингом под ред. А. В. Короткова и И. М. 

Синяевой

, М., ЮНИТИ, 2005 

89. Уткин Э. Маркетинг, М., Экмос, 2001 

90.  Уэллс  У.,  Бернет  Дж.,  Мориарти  С.  Реклама:  принципы  и 

практика

, СПб.: Питер, 2001 

91.  Фасоляк  Н.  Д.  Управление  производственными  запасами, 

М

., Экономика, 1972 

92.  Фатхутдинов  Р.  Стратегический  маркетинг.  СПб.:  Питер, 

2002 

93.  Федько  Н.,  Федько  В.  Маркетинговые  коммуникации,  М., 

Феникс

, 2002 

94. Хадсон К. Л. Организация и управление предприятием, М., 

Экономика

, 1987 

95. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров, М., Сирин, 

2002 

96. Хлусов В. П. Введение маркетинг, М., 1977 

97.  Хруцкии  В.  Современный  маркетинг:  Настольная  книга  по 

исследованию

 рынка, М., Бизнес-сфера, 2003 

98. Хьюс А. Маркетинг на основе данных М., 2008 

99. Цахаев Р. К. Муртузалиева Т.В., Маркетинг, М. 2005 

100. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования, СПб, Питер, 

2001 

101.  Шаповалов  В.  А.  Управление  маркетингом  и 

маркетинговый

 aнализ,  Ростов н/Д, 2008 

102.  Шаповалов  В.  А.  Управление  маркетингом  и 

маркетинговой

 атализ, Растов на Дону, Феникс, 2008

 

103.  Шмидт  Р.  Финансовые  аспекты  маркетинга,  М.,  Юнити-

Дана

, 2000 

104. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг, М., Экономика, 1990 

105. Энджел Дж. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение 

потребителей

, СПб., Питер, 1999 

---

 

668 

106.  Эткинсон  Дж.,  Уилсон  И.  Стратегический  маркетинг. 

Ситуации

, примеры, М., ЮНИТИ, 2001

  

 

nternet resursları 

107. PEST-анализ? 

www.masterplans.ru/pest-analiz/html

    . 

108.  SWOT  анализ.  Основные  положения  SWOT  анализа 

предприятия

, www.stplan.ru/articles/theory/swot.htm   . 

109.  SWOT–анализ  в  маркетинге,  www.dl5.ru/55-swot-analiz-v-

marketinga.html    . 

110. 

Деловой

 

комплексный

 

анализ

 

(проект 

PIMS), 

astraconsulting.org/…/delevoy_komplekniy_analiz_proekt_pims.html    . 

111.  К  вопросу  о  том,  что  представляет  система  маркетинг, 

www.creativeconomy.ru/articles/14173/     . 

112. 

Климин

 

А

. 

И

. 

Стимулирование

 

продаж

, 

www.litmir.ru/br/?b=132804        . 

113. 

Контроль

 

в

 

маркетинга

. 

Маркетинговый

 

аудит

, 

ucebniki.ws/…/marketing/control_marketinge_marketingovyy_audit   .  

114.  Кучугин  Н.  Л.  Стратегии  ценообразования  в  маркетинге, 

www.elitarium.ru/.../strateqgii-_cenoobrazovaniya.html          

115.  Модель  стратегического  анализа  (база  данных)  PIMS, 

uchebnikionline.ru/.../model_strategichnogo_

analizu_baza_danih_pims.h

tm

     

116. 

Пример

 

проведения

 

PEST-анализа, 

www.master-

effekt.biz/index.php?il=70

       

117. 

Система

 

маркетингового

 

контроля

, 

www.bibliotekar.ru/marketing-3/73.htm     

118. 

Стимулирование

 

сбыта

, 

marketinqtut/ru/marketinq/stimulirovanie-sbyuta  

119.  Факторы  которые  влияют  на  эластичность  на  спроса. 

www.bibliotekar.ru/cena-cenoobrazovanie-3/25/htm    

120. 

Что

 

такое

 

с

истема

 

маркетинга

, 

www.marketch.ru/marketing...system  

121. 

Эластичность

 

спроса

 

по

 

цене

, 

modern-

econ.ru/mikro/rynok/elactichnosnt/spros.html  

122. 

Эластичность

 

спроса

 

и

 

предложентя

, 

inventech/ru/lib/micro/micro-0036