5
Xülasə .................................................................................................... 338
FƏ
S L VII. MƏ
HSULLARIN BÖLÜŞ
DÜRÜLMƏ
S VƏ
SATIŞ
ININ TƏŞ
K L .......................................................................... 342
7.1. Mə
hsulların bölüş
dürülmə
si və
satış
ının mahiyyə
ti və
formaları ............................................................................................... 342
7.2. Mə
hsulların bölüş
dürülmə
si və
satış
ının funksiyaları ............... 350
7.3. Marketinq kanalları sistemi və
satış
şə
bə
kə
sinin ə
hatə
olunması ................................................................................................ 354
7.4. Bölüş
dürmə
və
satış
kanallarının iş
tirakçılarının ümumi
xarakteristikası ..................................................................................... 359
7.4.1. Birbaş
a bölüş
dürmə
və
satış
kanallarının iş
tirakçıları ........... 359
7.4.2. Dolayı bölüş
dürmə
və
satış
kanallarının iş
tirakçıları ............. 369
7.4.2.1. Mə
hsula mülkiyyə
t hüququ olan vasitə
çilə
r ......................... 369
7.4.2.2. Mə
hsula mülkiyyə
t hüququ olmayan vasitə
çilə
r .................. 377
7.5. Satış
kanallarının seçilmə
sinə
tə
sir edə
n amillə
r ........................ 381
7.6. Mə
hsulların fiziki bölüş
dürülmə
sinin təş
kili .............................. 388
7.7. Ehtiyatların idarə
edilmə
si ........................................................... 397
Xülasə
.................................................................................................... 404
FƏ
S L VIII. MƏ
HSULLARIN SATIŞ
ININ
HƏ
VƏ
SLƏ
ND R LMƏ
S VƏ
REKLAMI ........................................ 407
8.1. Marketinq kommunikasiya sistemi ............................................. 407
8.2. Reklam və
onun formaları ............................................................ 421
8.3. Reklamın planlaş
dırılması ............................................................ 431
8.4. Satış
ın hə
və
slə
ndirilmə
sinin metod və
formaları ....................... 442
8.5. ctimaiyyə
tlə
ə
laqə
nin təş
kili ........................................................ 456
Xülasə
.................................................................................................... 461
FƏ
S L IX. MARKET NQ S STEM NDƏ
Q YMƏ
TQOYMA
S YASƏ
T ............................................................................................. 465
9.1. Qiymə
t və
ona tə
sir edə
n amillə
r ................................................. 465
9.2. Tə
lə
bin qiymə
tə
görə
elastikliyi ................................................... 474
6
9.3. Qiymətqoyma prosesi .................................................................... 480
9.4. Qiymə
tqoyma strategiyaları ......................................................... 486
9.5. Qiymə
tin müə
yyə
n edilmə
si metodları ........................................ 491
9.5.1. Xə
rclə
rə
ə
saslanan qiymə
tqoyma metodları ............................ 491
9.5.2. Rə
qabə
tə
ə
saslanan qiymə
tqoyma metodları .......................... 499
9.5.3. Tə
lə
bə
ə
saslanan qiymə
tqoyma metodları ............................... 500
9.5.4. Marketinqə
ə
saslanan qiymə
tqoyma metodları ...................... 508
9.6. Kontrakt qiymə
tlə
rinin müə
yyə
n edilmə
si qaydası ................... 515
9.7. Mə
hsulgöndə
rmə
nin bazis şə
rtlə
ri və
qiymə
t ............................. 520
Xülasə
.................................................................................................... 530
Ə
lavə 9.1................................................................................................ 536
FƏ
S L X. MARKET NQ N PLANLAŞ
DIRILMASI ...................... 541
10.1. Marketinqin planlaş
dırılması, onun forma və
metodları ........ 541
10.2. Strateji marketinq planlaş
dırılması prosesi............................. 546
10.2.1. Müə
ssisə
sə
viyyə
sində
strateji marketinq planlaş
dırılması .. 546
10.2.2. Strateji biznes vahidlə
rində
strateji marketinq
planlaş
dırılması .................................................................................... 559
10.3. llik marketinq planlaş
dırılması ................................................ 564
10.4. Marketinq planının strukturu .................................................... 567
10.5. Biznesin müasir və
ziyyə
tinin qiymə
tlə
ndirilmə
si metodları ... 569
10.6. Müə
ssisə
nin inkiş
afının baza strategiyaları .............................. 579
Xülasə
.................................................................................................... 584
FƏ
S L XI. MARKET NQ - NƏ
ZARƏ
T S STEM .......................... 587
11.1. Marketinq nə
zarə
ti prosesi ......................................................... 587
11.2. Operativ marketinq nə
zarə
ti ...................................................... 596
11.2.1. llik plan nə
zarə
ti ..................................................................... 596
11.2.2. Mə
nfəə
tliliyə
nə
zarə
t ................................................................ 603
11.2.3. Marketinq elementlə
rinin effektliliyinə
nə
zarə
t .................... 606
11.2.3.1. Satış
nümayə
ndə
sinin fə
aliyyə
tinin effektliliyinə
nə
zarə
t.. 607