Zbigniew Bialas / Hasan Aslan / Mehmet Ali Icbay / Hasan Arslan

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Feryal Günal, Zafer Tural 
 
 
The  film  opens  with  the  classical  catchword  “Doritos  Academy”  and  the  picture  of  the 
product.  The  setting  is  the  film  set.  Huysuz  Virjin,  walking  between  the  rails  and  between 
them, is talking to them. Many employees around are working hard. The conversation is about 
the model, who will be summoned for the launch of the new product. The Doritos Academy 
invited  Huysuz  Virjin  for  the  presentation  of  the  inauguration  ceremony  which  will  be 
inaugurated for the launch and the presentation of the product.  
 
II.Part  
In  the  stage  being  set  for  the  inauguration  ceremony  there  are  the  director  of  the  school, 
Huysuz Virjin and a chorus of girls in front of the public. With the announcement of Huysuz 
Virjin “We will satisfy you on behalf of Fritos Shots, the most fashionable chips of the year” 
world-wide  known  model  Megan  Fox  comes  to  the  scene,  Huysuz  Virjin  does  not  like  her 
dress  and  Fox  transforms  by  eating  the  chips  on  request.  Now  there  is  a  red  dress  on  Fox 
instead of jeans and t-shirt. With the accompaniment of the chorus, lights and the screams of 
the  audience  Fox  walks,  introduces  the  product  in  a  sexy  manner  according  to  the  order  of 
Huysuz  Virjin,  after  the  audience  wishes  for  repetition  Huysuz  Virjin  gets  angry,  the  film 
finishes  with  the  slogan  “the  most  fashionable  chips  of  the  year”,  while  Fox  and  Huysuz 
Virjin dance with classical canto moves.    
 
The Analysıs Of The Codes Of The Commercıal Fılm 
Considering other chips  commercials,  this commercial film  presenting the product,  does  not 
give any idea to the audience about the qualities of the product. The most explicit message in 
the film is that an ordinary woman consuming this product may transform into a hot, sexy and 
beautiful woman. We may group the signs used in the film as following: 
1-Verbal expressions: Words “Fashionable”, “crispy”, “hot”, “open” “shot”, “pompousness”, 
“academy”  “fritos  shots”,    “beep”  call  as  the  signal  used  for  censor,  idioms  “be  satisfied”, 
“the  most  fashionable  of  the  year”,  “god  damn  your  “beep””  “to  be  self-confident”  are  the 
most distinctive verbal expressions used in the film.  
2-a-Objects  and  atmosphere:  Film  set  and  the  stage  setting,  inauguration/show  activity, 
colorful  and  lively  lights,  confetti,  microphone,  pearl  necklace,  satin  accessories,  red  dress, 
two-piece dress/trousers, jeans/t-shirt, school uniform, eye glasses, academic gown, briefcase. 
   b-Human types: Queer character, teacher, director(headmaster), model, student, employee, 
wise and mature woman,  hot and sexy woman,  shabby and ordinary woman, audience. 
3-Sound  effect  and  musical  expressions:  The  song  called 
“
Ben  Kalender  Meşrebim”,  the 
jazz  version  and  the  electronically  version  of  the  song,  electronically  effects,  polyphonic 
chorus effects, jazz motive, the screaming and applauses of the audience and the sound effect 
of the chips in mouth. 
 
1-The Analysis of Verbal Expressions  
The  analysis  of  the  words  in  the  film  is  both  examined  on  the  basis  of  a  diachronic 
examination and analyzed on the basis of the structural linguistics theory of Saussure (1857-
1913). According to the theory Saussure “proposes to analyze the language synchronically, as 
a  self-sufficient  and  independent  system  by  handling  it  on  a  definite  point  of  time.”  For 

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The Semiotics Analysis Of Film The Commercial “Doritos” 
 
 
example, if we examine the Turkish of the 16th century and the Turkish of the 20th century 
separately  and  synchronically  we  find  two  different  systems.  (Moran  1994,  s.189).  If  we 
follow the development  between these two systems we will make a diachronic examination. 
On  the  contrary,  according  to  the  structural  linguistics  what  really  matters  in  a  language 
system are their functions within the system and the connections among each other rather than 
their being dependent on the past. The second important difference of the structural linguistics 
is  the  difference  between  the  signifier  and  the  signified.  According  to  this  difference  words 
are signs because they signify something and there are two aspects of a sign, first vocal image 
and what this image signifies is the signified.  
         
           signifier       signified 
 Crispy        =  young woman 
 Hot           =  sexy, willing woman 
 Open          =  opening the legs for sexual intercourse  
 Beep          = slang or swearing to be censored  
Academy    = prestige, Harry Potter academy. 
As it should be understood from the abovementioned examples, actually almost all of 
the words imply a sexuality reaching almost to the degree of pornography. Though all these 
words  do  not  imply  these  meanings  by  themselves,  they  are  encoded  in  different  meanings 
with  the  connections  and  differences  with  other  signifiers  and  within  the  recent  language 
system and the atmosphere created in the commercial. The commercial plays an active role in 
elevating the signifier and signified to the domain of sexuality thanks to the image of Huysuz 
Virjin, which is combined with relax attitude and talks with sexual content.  
The verbal ideefix of the commercial is the expression repeated on every occasion “the 
fashion of this  year”. Fashion “is a temporal, seasonal fact  embraced by consumers along a 
specific period of time. Being in  harmony with  theoretical  products  of life times it changes. 
This change develops with the stages, which will become obsolete; the inevitable fall awaiting 
every  fashion,  and  mass  harmony,  being  embraced  by  the  pivots  of  fashion  and  being 
introduced by them.” (Naskali & Altun 2010). The expression of dressing of people who are 
admired, the imitation of  their life styles  and the  spreading of this  image  of imitation to  the 
degree of mass of fans is the situation called “primitive idealization” for human psychology. 
Today this situation concerning imitation presents itself mostly within the concept “fashion” 
socially (Günal, 1999).    
After  industry,  fashion  is  industrialized  with  mass  culture  and  urbanization.  And 
media are tools used for spreading fashion. Understanding the aesthetical codes of consumer 
products and the change in their social meaning requires understanding the change in fashion 
and  while  media  are  improving  they  create  its  own  consumer  mass  being  conscious  of  the 
aesthetical value and the social meaning of the product. In Turkey the contest for being chic in 
Western dresses in Republic and K z lay balls, the attempts of small scale officers to represent 
the  “Chicness  of  Republic”  by  adding  some  part  of  their  wage  to  the  sustenance  for 
Sümerbank dressing may be indicated as the most simple examples concerning its role within 
the  process  of  modernization  of  fashion.  The  concept  fashion  beginning  with  the 
representation of the officers in Western dresses in 1925 spreaded in 1940’s with the dressing 

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