İstehlakçı yönümlü
: Brendlər keçmişdə məhsullarla
sinonim olaraq istifadə edilsə də, zaman keçdikcə reklam
istifadəçi təcrübəsi və digər fəaliyyətlər və ya təsirlər
tərəfindən yaradılan obyektiv məhsuldan kənar bir sıra
atributlar və assosiasiyalara çevrildi.
•
Biznes yönümlü:
Biznes nöqteyi-nəzərindən güclü brendlər daha effektiv
reklam və təşviqat, təhlükəsiz paylama, rəqabətdən qorunma və digər məhsul
kateqoriyalarında genişlənmə və böyüməyə xidmət edir. Biznes nöqteyi-
nəzərindən brend kapitalı brend adının mövcudluğundan əldə edilən əlavə
dəyər və ya biznesin öz brendi ilə bazarın qeyri-aktiv hissəsini tutma dərəcəsi
kimi xarakterizə edilə bilər.
•
Maliyyə yönümlü:
Maliyyə bazarları nöqteyi-nəzərindən brendlər zavod və
avadanlıq kimi satıla bilən aktivlərdir. Müvafiq olaraq, brendin maliyyə
dəyəri onun maliyyə bazarına gətirdiyi və ya gətirə biləcəyi qiymətdir.
Brend
dəyəri “brendin
ümumi
yığılmış dəyəri və
ya
dəyəri və
brendin maddi
və
qeyri-maddi
aktivlərinin həm maliyyə
,
həm də satış gəlirlərinə
töhfəsi” kimi müəyyən
edilir. Marka
dəyəri həm
funksional,
həm də təcrübi elementlərdən
ibarətdir
. Onun funksional aspekti
qəbul edilən
keyfiyyət və performansla bağlıdır, təcrübi cəhəti
isə
brendin simvolik
və
psixoloji
dəyərini əks
etdirir. Brend
kapitalı ilə bağlı araşdırmalar
psixologiyanın
koqnitiv, sosial,
şəxsiyyət və
nevrologiya kimi bir çox
sahələrini əhatə
edir.
İstehlakçı əsaslı brend kapitalının tərifindən başlayaraq, Lassar, Mittal və Sharma
brend dəyəri tərifində istifadə olunan beş mühüm xüsusiyyəti aşağıdakı kimi izah
edirlər:
•
Brend dəyəri obyektiv göstəricilərdən daha çox istehlakçı qavrayışlarına aiddir.
•
Brend dəyəri bir marka üçün ümumi dəyər kimi nəzərdən keçirilə bilər.
•
Brendlə əlaqəli bu ümumi dəyər brend adından və brendin fiziki cəhətlərindən
yaranır.
•
Brend dəyəri birbaşa olaraq rəqabətlə əlaqələndirilir.
•
Brend dəyəri maliyyə göstəricilərinə müsbət təsir göstərir.
Brend dəyərinizin qurulması
Brendinizin kapitalını və nəhayət, marka dəyərinizi artırmağın bir neçə yolu
var:
1. Marketinq və reklam
Marketinq sizə brend məlumatlılığından və tanınmasından müştərilərinizin
anlayışına, uyğunlaşmasına və sədaqətinə keçməyə kömək edir.
Orijinal tərifə görə, marka dəyər zəncirləri marketinqlə başlayır, marka
dəyərini reallaşdırmaq üçün ilk addımdır, çünki markanı müştərinin beynində
yerləşdirir.
2. Səfirlik və sponsorluq
İstər idman ulduzları, istər sosial mediaya təsir
edənlər, istərsə də musiqiçilər olsun, tanınmış fərd
və ya qrupla birləşmək brend yaratmağın köklü
formasıdır. Bu, nəinki brendinizin məlumatlılığını və
tanınmasını artırır, həm də səfir seçdiyiniz zaman
şirkətinizin etik və sosial dəyərlərinin gücləndirildiyi
və gücləndirildiyi brend məqsədi ilə əlaqələndirilə
bilər.
3. Müştəri təcrübəsi
Mükəmməl müştəri təcrübəsini təmin etmək brend kapitalını artırmaq
üçün güclü bir yoldur. Keyfiyyətli məhsul və xidmətlər qədər, müştərilər
getdikcə daha çox brendlərdən yaxşı təcrübə gözləyirlər və
araşdırmalar göstərdi ki, bir çoxları müsbət təcrübə əldə etdikdə daha
çox pul ödəməyə və rəqiblərini qabaqlamağa hazırdırlar.
DİQQ
Ə
TİNİZ ÜÇÜN
T
Ə
Ş
Ə
KKÜRL
Ə
R
Document Outline - Slayt 1: AZERBAYCAN TEXNİKİ UNİVERSTETİ
- Slayt 2: SERBEST İŞ
- Slayt 3
- Slayt 4
- Slayt 5
- Slayt 6
- Slayt 7
- Slayt 8
- Slayt 9
- Slayt 10
- Slayt 11
- Slayt 12
- Slayt 13
- Slayt 14
- Slayt 15
- Slayt 16
- Slayt 17
- Slayt 18
- Slayt 19
Dostları ilə paylaş: |