Methods and methods of marketing research in the field of logistics

Kalit so‘zlar: marketing logistikasi, marketing mantiqiy xarajatlari, logistika integratsiyasi.
Key words: marketing logistics, marketing logic costs, logistics integration.
Ключевые слова: маркетинговая логистика, затраты на маркетинговую логику, интеграция логистики.


KIRISH
Marketing logistikasi (Marketing logistics) ikkita talqinga ega:
1) marketing faoliyati bilan birga keladigan barcha turdagi oqimlarni metodologiyasi, nazariyasi, optimallashtirish (takomillashtirish) usullarini o‘z ichiga olgan tadbirkorlik logistikasi bo‘limi;
2) marketing tizimi mahsulot yoki xizmatni ishlab chiqaruvchidan ma’lum bir xaridorga olib boradigan barcha turdagi mahsulotlarni sintez qiladi, tahlil qiladi va optimallashtiradi, shuningdek marketing tizimi sub'ektlarining o‘zaro munosabatlari jarayonida aloqasini ta’minlaydi.
Ushbu ikkala ta’rif to‘liq mazmunini va tegishli vositalar doirasini tushunishni aniqlaydi. 1999 yilda marketing logistikasi kontseptsiyasini A.I. Semenenko logistika bo‘yicha ma’lumotnomasida.
Marketing logistikasi shuni anglatadiki, biz har qanday iqtisodiy, nisbatan mustaqil tuzilmaning marketing tizimi kabi ob'ekt haqida gaplashamiz va logistik yondashuv unga (tizimga) yaxlit optimallashtirish vositasi sifatida qo‘llaniladi. [1]
Tizim (tizimlarning umumiy nazariyasi nuqtai nazaridan) uning maqsadini (vazifalarini) belgilaydigan funktsional bog‘liq elementlar to‘plami sifatida tushunilganligi sababli marketing logistika tizimlarini kamida uchta toifaga (guruhlarga) bo‘lish mumkinligi aniq:
1) marketing menejmentining logistika tizimi (optimallashtirish) (konsepsiya sifatida), konseptual ravishda kompaniyaning bozor xatti-harakatlarini samarali amalga oshirishga va uning asosiy maqsadiga erishishga qaratilgan strategik va taktik xarakterdagi keng ko‘lamli chora-tadbirlar sifatida tushunilgan - barqaror va har tomonlama muvaffaqiyat bilan ta’minlash. normal faoliyat va asosiy faoliyat rentabelligi bilan kompaniya tovarlari va xizmatlarini iste’molchilari.
Shu bilan birga, ushbu katta tizimning tarkibiy elementlari - quyi tizimlari kontseptual harakatlarning funktsional bloklari bo‘lishi mumkin:
- marketing tadqiqotlari;
- assortiment siyosati;
- narx siyosati;
- savdo;
- reklama;
- xizmat ko‘rsatish;
2) "asosiy" marketingni ta’minlaydigan ma’lum bir mahsulotga (tovarlar va xizmatlar oilasiga) bevosita yo‘naltirilgan marketing xizmatlarini boshqarish uchun logistika tizimi.
Shu bilan birga, marketingni boshqarish funktsiyalari ushbu "murakkab" tizimning tarkibiy elementlari bo‘lishi mumkin:
- maqsadlarni belgilash;
- tashkilot;
- rejalashtirish;
- tezkor tartibga soluvchi qarorlar;
- diagnostik nazorat;
- baholash tahlili,
- ya’ni logistika kibernetik tizimiga xos bo‘lgan narsa;
3) birinchi ikkisiga o‘xshash kontseptual simbiotik tizim tuzilishi bo‘lgan, ammo quyidagilarni hisobga olgan holda xalqaro marketingning logistika tizimi:
- bojxona masalalari,
- valyuta va moliyaviy farqlar,
- umumiy tarkibiy, iqtisodiy va marketing tizimlariga birlashtirilgan xalqaro huquqning iqtisodiy va motivatsion mavzularidagi farqlar.
Shunday qilib, logistika tadqiqotlari va marketing logistikasini rivojlantirish ob'ekti (ya’ni o‘rganilayotgan mavzu) marketing tizimlarida oqim jarayonlarini bir butun sifatida optimallashtirishdir. [2]
Keyinchalik 2022 yilda marketing mantig‘ining yana bir ta’rifi paydo bo‘ldi.
Marketing logistikasi - bu xom ashyo, butlovchi buyumlar oqimining kelib chiqish joyidan boshlab, materiallar va tayyor mahsulotlarning oqishini rejalashtirish, tezkor boshqarish. ularning ehtiyojlarini samarali qondirish uchun yakuniy mahsulotlarni iste’molchilarga yetkazish bilan yakunlanadi.