Mövzu Marketinqin ətraf mühiti Plan

Satışın həvəsləndirilməsi tələbatın formalaşdırılması və artırılması və bunların sayəsində satışın həjminin artırılması üzrə tədbirlər komp­lek­sidir. Satışın həvəslən­di­rilməsi siyasəti çərçivəsində satışın həvəsləndirilməsi metodları və üsullarının se­çilmə-si, reklam fəaliyyətin planlaşdırılması və reklam kampaniyalarının həyata ke­çi­rilməsi, reklamın yayımı vasitələrinin seçilməsi, bu sahədə digər təşkilat və müəssisələrlə əməkdaşlıq məsələləri və s. problemlər həll edilir.

Marketinqin yuxarıda qeyd edilən müəssisədaxili amillərinin işlənib hazırlan­ma­sın­da ən vajib problem onların tamlığının və kompleksliliyinin təmin edilmə­sidir. Çünki, bu elementlərin inteqrasiya olunmuş formada həyata keçirilməsi sinerqizm effekti yaradır və marketinq fəaliyyətinin daha yüksək effektlə həyata keçirilməsini təmin edir.

Müəssisənin marketinq fəaliyyətinə təsir edən ən mühüm amillərdən biri də onun idarəetmə strukturudur. Müəssisənin idarəetmə strukturuna müəssisənin rəh­bərliyi, ayrı-ayrı funksional və məhsul əlaməti üzrə təşkil edilmiş bölmə və şöbələr daxildir. Müəssisənin ayrı-ayrı bölmə və şöbələri marketinq fəaliyyətinə müxtəlif jür təsir edir. Müəssisənin rəhbərliyi onun fəaliyyət sahəsini, kor­porativ məqsədini, müəss­isədə marketinqin yeri və rolunu, digər bölmə və şöbə­lərin funksiya və vəzi­fələrini, həm-çinin korporativ mədəniyyəti müəyyənləşdirir. Bütün bu məsələlər bu və ya digər də-rəjədə marketinq fəaliyyətinə təsir edir. Məsələn, müəssisənin ümumi məqsədlərinə uyğun olaraq marketinqin məqsədi müəyyənləşdirilir, fəaliy­yət sahələri əsasında mü-əssisənin məqsəd bazarları seçilir, digər bölmə və şöbələrin funksiya və vəzifələrinin düzgün müəyyən edilməsi mar­ke­tinq bölməsilə əlaqənin düzgün təşkilinə və onlar arasında konfliktlərin ya­ran­masının aradan qaldırılmasına və ya onların operativ həll edilməsinə şərait yaradır və s.

Müəssisənin maliyyə xidməti marketinq tədbirlərinin maliyyələşdirilməsini hə­yata keçirir, vəsaitlərin təyinatı üzrə və effektli istifadə edilməsinə nəzarət edir və marketinq fəaliyyətinin mənfəətlə həyata keçirilməsində maraqlıdır. Maliyyə xid­məti marketinq fəaliyyətinin daha az xərjlərlə həyata keçirilməsində maraqlı olması bəzi hallarda bu bölmə ilə marketinq bölməsi arasında konfliktin yaran­masına sə­bəb olur.