Of azerbaijan high technical educational institutions
Yüklə 7,78 Mb. Pdf görüntüsü
|
| Açar sözlər:
pandemiya, biznes, müəssisə, idarəetmə Giriş Strateji marketinq məhsul və ya xidmət kimi idarə olunan obyektin həyat dövrünün ilkin mərhələsinin mühüm komponentidir. Əslində, bir çox ekspertlər hesab edirlər ki, effektiv strateji marketinq menecmentin ən vacib funksiyasıdır, çünki o, uzunmüddətli uğurun əsasını qoyur. İdarə olunan obyektin həyat dövrünün ilkin mərhələsində strateji marketinq bazarın və potensial müştərilərin ehtiyaclarının hərtərəfli təhlilini nəzərdə tutur. Buraya istehlakçı seçimlərinin tədqiqi, bazarda boşluqların müəyyən edilməsi və idarə olunan obyekti rəqiblərdən fərqləndirən unikal dəyər təklifinin hazırlanması daxildir. Bazarın və müştəri ehtiyaclarının aydın şəkildə başa düşülməsindən sonra, strateji marketinq prosesi məhsulun dizaynını, qiymət strategiyasını, təşviqi və paylama kanallarını əhatə edən hərtərəfli marketinq planının hazırlanmasını nəzərdə tutur. Bu plan idarə olunan obyektin xüsusi ehtiyaclarına və məqsədlərinə uyğunlaşdırılmalı və bazardakı dəyişikliklərə və ya müştərilərin seçimlərinə uyğunlaşmaq üçün kifayət qədər çevik olmalıdır. Bütövlükdə, strateji marketinq idarə olunan obyektin uğuru üçün çox vacibdir, çünki o, məhsul və ya xidmətin müştərilərin ehtiyac və üstünlüklərinə cavab verən şəkildə dizayn edilməsini, təşviq edilməsini və yayılmasını təmin edir, eyni zamanda təşkilatın məqsədlərinə çatır. Pandemiya zamanı aparılan strateji marketinq tədqiqatları pandemiyanın Azərbaycan iqtisadiyyatına təsirini, o cümlədən istehlakçı davranışındakı dəyişiklikləri, mal və xidmətlərə tələbin dəyişməsini və ümumi iqtisadi mənzərəni təhlil etməyə yönəlmiş ola bilər. Bu məlumat daha sonra qiymət strategiyalarını tənzimləmək, yeni hədəf bazarları müəyyən etmək və dəyişən istehlakçı ehtiyaclarını ödəmək üçün məhsul və ya xidmət təkliflərini uyğunlaşdırmaq kimi strateji marketinq qərarlarını məlumatlandırmaq üçün istifadə edilə bilər. Bundan əlavə, strateji marketinq tədqiqatları hökumətin pandemiyaya reaksiyasını, o cümlədən iqtisadi stimul paketlərini və biznes üçün digər dəstək tədbirlərini də nəzərdən keçirə bilər. Bu məlumat dövlət proqramlarından və ya təşəbbüslərindən istifadə edən marketinq strategiyalarını məlumatlandırmaq üçün istifadə edilə bilər. Pandemiya zamanı Azərbaycandakı bizneslər tədarük zəncirlərindəki fasilələr, istehlakçıların davranışındakı dəyişikliklər, sağlamlıq və təhlükəsizlik üzrə yeni protokolların tətbiqi zərurəti kimi pandemiya ilə bağlı bir sıra problemləri idarə etməli ola bilərdi. Bu problemləri effektiv şəkildə idarə etmək üçün müəssisələr müxtəlif strategiyalar həyata keçirmiş ola bilər, məsələn: |