123
alınması yolu ilə müəssisə son məqsədinə çatır - sərf edilmiş
kapital pul formasını alır.
İnkişaf etmiş ölkələrdə sənaye müəssisələrinin, firma-
ların kommersiya fəaliyyətində satışın xüsusi çəkisi ilbəil artır.
Özünün rəvan fəaliyyət göstərən satış şəbəkəsini yaratmış olan
müəssisələr rəqabət mübarizəsində daim öncül mövqelərdə
olurlar. Bir çox müəssisələr həm də özlərinin şəxsi satış kanal-
larına malik olurlar (məsələn, firma mağazaları, bölüşdürmə
mərkəzləri, neft emalı zavodlarının benzindoldurma məntəqə-
ləri və s.).
Sənaye müəssisələrində istehsal edilmiş əmtəələrin
satışından əvvəl bazarların öyrənilməsi, əmtəələrin işlənməsi,
onun satış qiymətinin müəyyən edilməsi, əmtəə çeşidinin
müəyyən edilməsi, əmtəələrin bazara çıxarılması kanallarının
müəyyən edilməsi, satışın stimullaşdırılması məqsədləri ilə
marketinq tədqiqatları aparılması zəruridir. Əmtəə istehsalçısı
təkcə mal göndərən rolu oynamaması, eyni zamanda daim,
müntəzəm surətdə satış fəaliyyətini təhlil etməli və yeni satış
formları tətbiq etməlidir.
Satışın
əsas funksiyaları aşağıdakılardır:
- alıcı ilə alqı-satqı müqavilələrinin imzalanması ilə
nəticələnən qarşılıqlı kommersiya münasibətlərinin qurulması;
- satış proqramının
işlənməsi;
- mal göndərilməsi üzrə qrafiklərin tərtibi və malların
alıcılara göndərilməsi;
- satılmış malın uçotunun aparılması;
- alıcılar tərəfindən alınmış malların haqqının
ödənilmə-
sinə və alıcının alıcılıq qabiliyyətinə nəzarət.
Özünün firma mağazalarına malik olan sənaye müəs-
sisələri, qeyd edilənlərdən əlavə olaraq, həm də pərakəndə satış
üzrə kommersiya funksiyasını yerinə yetirir və satışın spesifik
metodlarmı tətbiq edir.