Rossiya Federatsiyasi Ta'lim va fan vazirligi federal davlat byudjeti oliy ta'lim muassasasi

1.3 Bosma ommaviy axborot vositalarini ijtimoiy psixologik idrok etish

Ijtimoiy psixologiya doirasidagi tadqiqotlar orasida men klassikaga aylangan bir nechta jiddiy asarlarni qayd etishni istardim. Avvalo, bu N.N.Bogomolovaning kitobidir. Xorijiy mamlakatlarda va Rossiyada ommaviy kommunikatsiyaning tadqiqot an'analari (ijtimoiy-psixologik funktsiyalar, nazariy yondashuvlar, amaliy jihatlar, o'rganish usullari) haqida har tomonlama tushuncha beradigan "Bosma, radio, televideniening ijtimoiy psixologiyasi". Sherkovin Yu.A. o'z ishida ommaviy axborot jarayonlari muammolarini umumiy psixologik asosda ko'rib chiqadi.

Tomoshabinlar tadqiqotchilar tomonidan ommaviy, o'rtacha, shaxsiyatsiz madaniyat ideallarini shaxsga buyuradigan ommaviy axborot vositalarining ta'sir ob'ekti sifatida qabul qilinadi. Ushbu paradigmadagi tadqiqot natijalari ko'pincha manipulyativ xususiyatga ega bo'lib, uning maqsadi qabul qiluvchiga eng samarali ta'sir qilish mexanizmlarini aniqlashdir. Ya'ni, kommunikator tomonidan yuborilgan ishonarli xabar tinglovchilar ma'lum darajada ijtimoiy munosabatni o'zgartirish orqali javob beradigan rag'batdir: kognitiv, affektiv. Shunday qilib, auditoriyamizning reaktsiya mexanizmini, shuningdek, qabul qiluvchilarning ijtimoiy-psixologik xususiyatlarini o'rganib chiqib, biz maqsadli ravishda tinglovchilarning bashoratli reaktsiyasini keltirib chiqaradigan ogohlantiruvchi xabarlarni yaratishimiz mumkin.
Jamiyat ommaviy kommunikatsiya jarayonining faol ishtirokchisi sifatida qaraladi. Ushbu paradigmaning eng yorqin misoli "foydalanish va qoniqish" tushunchasi bo'lib, u talab va taklifning marketing qonunlarini ommaviy kommunikatsiya sohasiga o'tkazadi. Qabul qiluvchi xabarni olayotganda, uni o'z ehtiyojlari bilan taqqoslaydi va ularni qondirishga yordam beradigan narsani tanlaydi. Shunday qilib, auditoriya axborot bozorida talabni yaratib, o'yin qoidalarini belgilaydi. Ommaviy axborot vositalari esa o'z xizmatlari iste'molchilarining xohish-istaklarini inobatga olishga, tegishli takliflarni yetkazib berishga majbur. Bosma ommaviy axborot vositalari nafaqat reklama va e'lonlarni tarqatish, balki bosma aloqa ma'lum bir mahsulotda ongsiz kodlashni ham keltirib chiqaradi, bular bo'lishi mumkin; narsalar, uslub, moda siyosati va boshqalar. Jamiyat uchun katta rol o'ynagan ommaviy axborot vositalarida targ'ibotning bir nechta misollari mavjud.
Birinchidan, bu birinchi jahon urushi davridagi ommaviy tashviqotning muvaffaqiyati bo'lib, u mohiyatan ommaviy ongni manipulyatsiya qilishning birinchi namunasi bo'ldi. Ikkinchidan, Yevropada oʻrnatilgan totalitar tuzumlar (Sovet Rossiyasi, fashistlar Germaniyasi, Italiya, Ispaniya) ham oʻz mafkurasini targʻib qilishda ommaviy axborot vositalaridan samarali foydalandilar. Bundan tashqari, aynan shu davrda Jamoatchilik bilan aloqalar sohasi faol rivojlana boshladi, uning asosiy vazifasi jamoatchilik fikrini maqsadli ravishda o'zgartirish va imidjlarni yaratish edi. Bu faktlarning barchasi tadqiqotchilarni muloqot inson ongiga ta'sir qilishi mumkin degan xulosaga olib keldi. Ayni paytda ommaviy axborot vositalari va televidenie axborotni qabul qilish va o'zlashtirishning eng tanish va ishonchli usuli hisoblanadi. Internet keraksiz ma'lumotlar bilan ko'proq tiqilib qolgan, bu har doim ham to'g'ri emas. Kerakli va ishonchli ma'lumotlarni olish uchun siz aniq manbalarni bilishingiz kerak va Internet bilan tanish bo'lmagan odamlar uchun ijtimoiy tarmoqlarning kengligini tushunish qiyin. Ommaviy axborot vositalarining auditoriyaga ta'siri chegarasi haqidagi savol bugungi kungacha munozarali bo'lib qolmoqda .. Albatta, barcha tadqiqotchilar ommaviy axborot vositalari insonga ta'sir qilmasdan qolmasligini tan olishsa-da, ta'lim va ta'lim o'rtasida aniq chegara chizish qiyin. zarur ta'sir va manipulyatsiya, lekin ma'lum muvaffaqiyatlar aniq ko'rinadi.
bosma ommaviy axborot kommunikatsiyalari