Rossiya Federatsiyasi Ta'lim va fan vazirligi federal davlat byudjeti oliy ta'lim muassasasi

2. Bosma ommaviy kommunikatsiya turi sifatida tashqi reklamaning xususiyatlari

2.1 Tashqi reklama tushunchasi

Tashqi reklama eng qadimgi ommaviy axborot vositalaridan biridir. Ushbu turdagi reklama deyarli yozuv paydo bo'lishi bilan paydo bo'ldi. Masalan, qoyalardagi yo'llar bo'ylab tijorat xarakteridagi xabarlar yozilgan va chizilgan. Zamonaviy kontseptsiyada tashqi reklama motorizm va sayohat modasi paydo bo'lgandan keyin o'z rivojlanishini boshlaydi.

Ilgari, tashqi reklamaning barcha imkoniyatlarini bir tomondan hisoblash mumkin edi, ammo texnologiyaning rivojlanishi bilan ushbu turdagi bosma ommaviy axborot vositalarining bozor rahbarlari doimiy ravishda yangi formatlarni ishlab chiqmoqdalar. Tashqi reklama har qanday tashkilot uchun axborot ta'minoti sifatida xizmat qilishi mumkin bo'lgan juda keng format va vositalarga ega.
2006 yil 13 martdagi 38-FZ-sonli "Reklama to'g'risida" gi Federal qonuniga binoan, shahar, qishloq aholi punktlari va boshqa hududlarda reklamani tarqatish plakatlar, stendlar, yorug'lik displeylari va boshqa texnik vositalar shaklida amalga oshirilishi mumkin. barqaror hududiy joylashtirish (tashqi reklama). Tashqi reklama yo'l belgilari va ko'rsatkichlariga o'xshamasligi, ko'rinishni yomonlashtirmasligi yoki harakat xavfsizligini pasaytirmasligi kerak.
Tashqi reklama quyidagilarni o'z ichiga oladi:
Katta o'lchamdagi xavfsizlik devorlari va qalqonlar (qoida tariqasida, bo'sh, ko'pincha oxirgi devorlarda);
Barcha turdagi belgilar (uylarning devorlari va tomlarida);
Ayvonlar (do'konlar va restoranlarning derazalari ustidagi soyabonlar);
Er yuzasiga o'rnatilgan mustaqil panelli qurilmalar (metall yoki temir-beton asosda);
. Shahar mebellari (jamoat transportini kutayotgan pavilonlar, yorug'lik plakatlari, soatlar, telefon kabinalari va boshqalar);
Uy belgilari va yo'l belgilarida reklama;
. Panel qavslar yoki konsollar (qavslar yordamida band bo'lgan avtomobil yo'llari bo'ylab yoritish ustunlariga, mustaqil ustunlarga yoki binolarning devorlariga perpendikulyar ravishda biriktiriladi);
. Shkaflar silindrlar, prizmalar va boshqalar ko'rinishidagi mustaqil hajmli tuzilmalardir;
. Katlanuvchi bilbordlar (reklama ob'ekti oldidagi yo'lakda);
. Strimerlar (yo'lning yuqori qismida o'rnatiladi);
Yorug'lik qutilari va hajmli harflardan yozuvlar;
gazli yoritish moslamalari;
Volumetrik-mekansal ob'ektlar ko'rinishidagi o'rnatishlar;
Dinamik uch pozitsiyali qalqonlar;
Monitorlar (nafaqat matnli xabarlarni uzatish, balki real vaqtda videoni ko'rsatish imkonini beradi);
Tashqi reklama o'ziga xos xususiyatga ega, chunki e'tiborni jalb qilish uchun bir necha soniya bor. Piyodalar afishani 30-40 soniya ichida o'qiy oladilar, avtoulovchilarda esa kamroq vaqt bor - taxminan 1-2 soniya. Tashqi reklama birinchi navbatda uning tasviri bilan esda qoladi. Eng esda qolarli reklama xabarlari bir xil rang sxemasiga mos keladigan katta, kontrastli va aniq tasvirlarga ega bo'lganlardir. Aynan shu holat bilan bog'liq holda, ushbu turdagi reklama bitta rasm va ko'pi bilan 7 ta so'zdan iborat bo'lishi mumkin va matn o'qilishi mumkin bo'lishi kerak.
Agar tashqi reklama uzoq muddatga, ya'ni 3 oy yoki undan ortiq muddatga joylashtirilsa, vaqt o'tishi bilan uning samaradorligi pasayadi. Tashqi reklamani idrok etishning o'ziga xos xususiyati iste'molchilarning asta-sekin unga ko'nikishi bo'lib, bu oddiy standart reklama xabarini ularning diqqatini shunchaki jamlamaydigan rangli nuqtaga aylantirishga olib keladi. Bu holat zamonaviy sharoitda, har qanday shaharning barcha ko'chalari turli xil tashqi reklama turlariga to'la bo'lsa, yangi reklama xabarlari endi hech kimning e'tiborini tortmaydi.
Yuqorida aytilganlarning barchasi 1-1,5 oydan keyin hech bo'lmaganda reklama materiallarining tashqi ko'rinishini o'zgartirish kerakligini ko'rsatadi, bu esa, aslida, ularning samaradorligini oshirishga imkon beradi. Reklama xabarlari transport vositalarining yon tomonlariga joylashtirilishi mumkin - avtomobillar, barcha shahar transport turlari, poezdlar, samolyotlar va boshqa ko'plab turdagi.
Avtotransport vositalarining yon tomonlarida joylashtirish uchun reklama xabarlarini ishlab chiqarishning dizayn tamoyillari va texnologiyalari tashqi reklamani yaratish tamoyillariga mos keladi. Jamoat transporti reklamasining boshqa barcha reklama turlariga nisbatan afzalliklaridan biri shundaki, agar odamda uni o‘qish imkoniyati bo‘lsa, uni o‘qish ehtimoli yuqori bo‘ladi.
Tashqi reklama uchun talablar:
yaxlitlik - afishada yaxlit ta'sir ko'rsatgan holda yagona, izchil tasvir bo'lishi kerak. Boshqacha qilib aytganda, barcha elementlar odatda bitta fikrga mos kelishi kerak;
o'zgaruvchanlik - reklama ma'lum shartlar uchun - ma'lum vaqt, joy, maqsad va boshqalar uchun hisoblab chiqiladi;
realizm - bu real xizmatlar va tovarlar bozori, bu bozorda faqat real tashkilotlar faoliyat yuritadi, shunga mos ravishda reklamada aks etishi kerak - tasvirlar ham haqiqiy bo'lishi kerak;
zamonaviylik - qadimiy ertaklar bilan bog'liq barcha turdagi reklamalar hozirda muvaffaqiyatsiz bo'ladi;
o'zgaruvchanlik - o'zgaruvchan bo'lishi kerak bo'lgan har qanday mahsulotning reklama tasviri;
ixchamlik - plakatlarda cheklangan miqdordagi komponentlar bo'lishi kerak;
millat mentalitetiga moslashish – reklama tasvirlari umuman mahalliy va etnik xususiyatlarga mos kelishi, tushunarli va bir-biriga yaqin bo‘lishi, natijada ishonchni uyg‘otishi va birinchi navbatda g‘azablantirmasligi kerak;
emotsionallik - odamlar o'zlarining ratsional tanlovini amalga oshiradigan mahsulot reklamasiga bo'lgan munosabatining hissiy asosidir.
insonning asosiy qadriyat ko'rsatmalarini aks ettirish - odamlarni izlashga, shaxsiy maqsadlarga erishishga va ierarxik tartibda o'z ehtiyojlarini qondirishga undaydi - boshidan asosiy, keyin esa tobora murakkablashadi.
muntazamlik - odam unutishga moyil bo'lganligi sababli, reklama kampaniyasi uzluksiz va to'lqinli bo'lishi kerak.
maqsadli yo'nalish - tomoshabin hech ikkilanmasdan o'zini reklama qilinayotgan mahsulotning aniq iste'molchisi bilan tanishtirishi kerak.

2.2 Tashqi reklamaning xususiyatlari

Boshqa turlar singari, tashqi reklamaning formati, idroki va ishlab chiqarish va o'rnatish xarajatlari bilan belgilanadigan ba'zi bir yaxshi o'rnatilgan xususiyatlari mavjud :

. Ushbu turdagi reklamadan qisqa vaqt ichida foydalanish tavsiya etilmaydi. Tashqi reklama rejasi juda ko'p pul talab qilishi mumkin va uni o'rnatish uzoq vaqt talab qilishi mumkin, shuning uchun uni iloji boricha ko'proq va bir necha marta ko'rish uchun iqtisodiy jihatdan maqsadga muvofiqdir.
. Tashqi reklamaning sifatlaridan biri o'tkinchilikdir. Reklama xabarini o'qiyotganlarning ko'pchiligi harakatda, shuning uchun uni tomoshabin maksimal 7 soniyada o'qiy olishi uchun qisqartirish kerak.
. Reklama beruvchilar orasida talab ortib bormoqda va agentliklar tomonidan cheklangan taklif mavjud. Mashhurlik reklama beruvchilarni qatorga turishga majbur qiladi, reklama maydoni egalarini esa talab yuqori bo'lgan joylarda ko'proq ommaviy axborot vositalarini joylashtirishga majbur qiladi. Reklama xabarlarining bunday haddan tashqari ko'pligi maqsadli auditoriya e'tiborini tarqatadi va samaradorlikni pasaytiradi.
. Tashqi reklamani joylashtirishning ustuvor yechimi uni avtomobillarning katta oqimi harakatlanadigan yo'llar yaqinida joylashgan bilbordlarga joylashtirishdir. Agar bilbordlardagi yozuvlar unchalik mashhur bo'lmagan joylarda joylashtirilsa, ularni joylashtirish xarajatlari bunga loyiq bo'lmasligi mumkin.
Reklamaning joylashuvidan tashqari, uning tarkibiy qismlari ham kichik ahamiyatga ega emas. Tashqi reklamani iloji boricha samaraliroq qiladigan afzalliklar mavjud:
Oq yoki engil fon rasmiga ustunlik berish kerak.
Ko'p sonli kichik qismlardan qochish tavsiya etiladi. Tanlovni bitta, maksimal ikkita katta chizmaga berish yaxshidir.
Rasmlar chizmalardan ko'ra ko'proq jozibador, karikatura esa fotosuratlardan ko'ra ko'proq jozibador.
Jonsiz narsalar tasvirlangan rasmlarga qaraganda tirik odamlarning suratlari 23% ko'proq e'tiborni tortadi.
Asosiy matn miqdori katta shriftda yozilgan etti-to'qqiz so'zdan oshmasligi kerak.
Rad etish va salbiy maqsadni belgilashdan qochish yaxshiroqdir.
Zerikarli epitetlardan ("eng yaxshi", "mazzali") voz kechish iste'molchilar ishonchini qozonishga yordam beradi.
Tashqi reklamani ishlab chiqishda siz quyidagi printsiplardan foydalanishingiz kerak:
. 1 soniyada bir qarash. Shakl va mazmunan shunday ixcham maket yaratish kerakki, ma'lumot 1 soniyada o'qilishi mumkin.
Har qanday reklama vositasi haqida gapirganda, axborotni qabul qilish shartlariga e'tibor berish kerak. Tashqi reklama uchun sirtlar ko'chada joylashganligini hisobga olish kerak, bu erda odamlar deyarli doimo harakatda bo'ladi. Ular o'z yo'llariga e'tibor berishadi va ko'p e'tiborni xavfsizligiga qaratishadi. Shu bilan birga, reklama tuzilmalari kamdan-kam hollarda ko'rish chizig'ida bo'ladi va, qoida tariqasida, atrofdagi kosmosdan periferik ko'rish bilan tortib olinadi. Natijada, reklama ma'lumotlari bilan aloqa qilishning o'rtacha vaqti 1-3 soniyani tashkil qiladi.
. Axborotning ixchamligi. Qisqa matnlar va oddiy rasmlardan foydalaning. O'rtacha, reklama ma'lumotlari bilan aloqa qilish vaqti bir necha soniya. Biror kishi uzoq yoki murakkab matnni o'qish uchun etarli vaqtga ega emas. Harakatda bo'lgan odamning murakkab rasmlarni sinchkovlik bilan o'rganishga vaqti yo'q, u erda tasvirlangan narsalarni tushunishga harakat qiladi. Xuddi shu tamoyil har qanday tushuntirish matnlariga nisbatan qo'llaniladi - harakat paytida ulardan hech bo'lmaganda foydali ma'lumotlarni olish deyarli mumkin emas - vaqt etarli emas. Natijada, bu matnlar samarasiz bo'lib qoladi va faqat maketdagi bo'sh joy uchun to'ldiruvchi sifatida xizmat qilishi mumkin, boshqa hech narsa emas. Haddan tashqari ma'lumotlar e'tiborni chalg'itadi va idrok etishga xalaqit beradi.
. Manzil blokini minimallashtirish va faqat bitta asosiy aloqa usulidan foydalanish. Vaqt chegarasidan tashqari, reklama bilan to'liq aloqa qilish, aloqaning bir martalik xususiyati bilan to'sqinlik qiladi. Erkak mashinada ketmoqda va uning porlab turgan plakatga qaytish imkoniyati yo'q. Telefon raqamini yozib olish uchun u faqat xotirasiga tayanishi kerak bo'ladi. Shuning uchun, potentsial xaridor reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmatga qiziqishi va ishlab chiqaruvchi yoki sotuvchining nomini yoki aloqa telefon raqamini yoki manzilini eslab qolishi muhimdir.
. Katta shriftlar va kontrast ranglar. Katta harflar, aniq shriftlar, kontrast ranglardan foydalaning. O'rtacha, tashqi reklama o'nlab yoki hatto yuzlab metr masofadan qabul qilinadi. Bu tashqi reklama va boshqa reklama vositalari o'rtasidagi yana bir muhim farq. Odamlarning turli xil ko'rish keskinligini hisobga olmasa ham, bunday masofadan odam faqat katta yozuvlarni, qarama-qarshi tasvirlarni va yorqin ranglarni tushunishi aniq. Tartibdagi matnni qulay o'qish uchun harflar balandligi gorizontal joylashuv balandligining kamida 1/6 qismi va vertikal tartib balandligining 1/18 qismi bo'lishi kerak. Bundan tashqari, "to'g'ri" bo'lganlardan foydalanish kerak, ya'ni. shriftlarni o'qish oson.
. Qarama-qarshi ranglardan foydalaning. Aniqlanishicha, eng oson o'qish ranglarning kontrastli kombinatsiyasi (sariq fonda qora matn va boshqalar). Siz boshqa kombinatsiyalardan foydalanishingiz mumkin, lekin faqat spektrning asosiy ranglariga yopishib oling. Kontrastni oshirish orqali siz reklamangiz ishlaydigan masofani oshirasiz. Pastel ranglar taxminan 150 m masofada ishlashni to'xtatadi.Tashqi reklamani loyihalashda barcha grafik elementlar yuqori tezlikda va uzoq masofalarda qulay idrok etish uchun etarlicha katta bo'lishi kerakligini hisobga olish kerak. Katta reklama taxtasi maydoni o'lchami 6x3,4x12 m va hokazo. mijozni hayratda qoldirishi yoki hech bo'lmaganda uni reklama taxtasi tartibiga diqqat bilan qarashga majbur qilishi kerak. Billboard dizaynini har oyda o'zgartirish tavsiya etiladi . Reklama taxtasini uzoq muddatga ijaraga olganingizda, o'zgarmagan reklama tartibi axborot tashuvchisi samaradorligini yo'qotish demakdir.
Uzoq vaqt davomida (3 yoki undan ortiq oy) tashqi reklama joylashtirishda uning samaradorligi asta-sekin pasayadi. Tashqi reklamani idrok etishning o'ziga xos xususiyati shundaki, iste'molchilar asta-sekin unga o'rganib qoladilar, buning natijasida statsionar reklama xabari ular uchun rangli nuqtaga aylanadi, ularning e'tibori endi to'xtamaydi. Bu, ayniqsa, tashqi reklamaning ko'pligini hisobga olgan holda, hatto "yangi" reklama xabarlari ham e'tiborni jalb qilmasa, dolzarb bo'lib qoladi. Shunday qilib, biz 1-1,5 oydan so'ng, hech bo'lmaganda, reklama materiallarining ko'rinishini o'zgartirish kerak degan xulosaga kelishimiz mumkin, bu ularning samaradorligini oshiradi.
. Bir fikr yoki xabarga e'tibor qarating. Fikr birinchi qarashda aniq bo'lishi kerak. Reklama, reklama vositasining turidan qat'i nazar, nafaqat biznes, balki ijodkorlik hamdir. Texnik amalga oshirish qanchalik katta ahamiyatga ega bo'lmasin, tashqi reklamada har doim ijodkorlik uchun joy bor. Yaxshi fikr har doim reklamani samarali qiladi. Ixtiro qiling, tajriba qiling, lekin tashqi reklamaning xususiyatlarini unutmang: reklama xabari g'oyasi juda sodda va uni amalga oshirish birinchi qarashda tushunarli bo'lishi kerak.
. Tartibning o'qilishi mumkinligini tekshirish. Plakatdagi ma'lumotlarning aniq o'qilishi reklama xabari samaradorligining zarur shartidir. Ko'chadagi odam tasvirning tafsilotlari va ma'nosini tushunishi va matnni to'liq o'qiy olishiga ishonch hosil qilish uchun tartibni yarim A4 varag'iga chop etish va unga qo'l uzunligida qarash kifoya. Bu taxminan 200 m masofadan shimolda joylashgan bilborddagi reklamani idrok etishga to'g'ri keladi.Agar maketga qaraganingizda vizual noqulaylikni sezmasangiz, unda sizning reklamangiz ko'chada ko'rinishiga ishonch hosil qilishingiz mumkin.
. Atrofingizning ranglarini hisobga oling. Yil vaqtiga va reklama kampaniyasi davomida ustun bo'lgan fonga qarab tartibning rang sxemasini tanlang.
Tashqi reklama va boshqa reklama vositalari o'rtasidagi keyingi muhim farq - bu kuchli atrof-muhitni chalg'ituvchi omil. Reklamangiz foniga e'tibor bering: daraxtlar, uylar, bulutlar, boshqa reklama tuzilmalari. Bularning barchasi boshqa o'lcham, shakl, rangga ega va natijada paydo bo'lgan xilma-xillik afishani to'liq idrok etishga katta xalaqit berishi mumkin. Bunga yorug'likning muntazam o'zgarishi va yil vaqti qo'shiladi.
Xulosa

Ommaviy kommunikatsiyalar - bu texnik vositalardan foydalangan holda axborotni keng tarqalgan auditoriyaga, masalan, radio, matbuot, televidenie va boshqalarga tarqatish jarayoni. Ommaviy aloqa vositalari - bu katta hududlarda axborot xabarlarini tarqatishni osonlashtiradigan maxsus uzatish vositalari va kanallari.

Hozirgi bosqichda ommaviy kommunikatsiyaning tuzilishi jismoniy shaxslar va ommaviy kommunikatsiyaning texnik vositalarini bog'laydigan murakkab tizimdir. Ushbu tizim bir qator murakkab va muhim funktsiyalarni bajarish uchun mo'ljallangan, ular orasida zamonaviy tsivilizatsiyaning integratsiyasi va progressiv rivojlanishini ta'kidlashimiz mumkin.
Bosma ommaviy kommunikatsiyalar — davlat roʻyxatidan oʻtkazilganda yiliga, oʻn kunlik, oylik, haftalik yoki bir kunda bir marta, doimiy nom ostida nashr etiladigan davriy va doimiy nashrlar.
Bugungi kunda bosma ommaviy axborot vositalariga bo'lgan ehtiyoj to'g'risida munozaralar tobora kuchayib bormoqda, shuningdek, ular elektron ommaviy kommunikatsiya vositalari bilan almashtirilganligi sababli yo'q bo'lib ketish arafasida turibdi, degan fikr ham mavjud. Biroq, bugungi kunda bu hukm haqiqatga to'g'ri kelmaydi, biroq bosma ommaviy axborot vositalari elektron ommaviy axborot vositalariga nisbatan ba'zi afzalliklarga ega
Bugungi kunda, elektron ommaviy axborot vositalarining keng tarqalishiga qaramay, bosma ommaviy axborot vositalari hali ham juda mashhur. Bu haqiqatni tasdiqlash uchun bosma ommaviy axborot vositalarining juda ko'p afzalliklarini keltirish mumkin - moliyaviy tomondan oddiy inson ishonchigacha.
Bosma ommaviy axborot vositalariga davriy nashrlar va tashqi reklama kiradi, bunda transportdagi reklama ham kiradi.
Tashqi reklama eng qadimgi ommaviy axborot vositalaridan biridir. Ushbu turdagi reklama deyarli yozuv paydo bo'lishi bilan paydo bo'ldi. Masalan, qoyalardagi yo'llar bo'ylab tijorat xarakteridagi xabarlar yozilgan va chizilgan. Zamonaviy kontseptsiyada tashqi reklama motorizm va sayohat modasi paydo bo'lgandan keyin o'z rivojlanishini boshlaydi.