20
özündə cəmləşdirir. Rəqabət anlayışı mürəkkəb, çoxməqsədli, çoxaspektli və
dinamik bir anlayışdır.
“Firmanın
rəqabətqabiliyyətliyi”
anlayışı
özünə
böyük
iqtisadi
xarakteristikalar kompleksi birləşdirir. Bunlar isə firmanın sahə bazarlarında
vəziyyətini müəyyən edir. Bu, kompleks məhsulun istehsal sferasında müəyyən
olunan xarakteriktikasını, eləcə də firmanın məhsullarının istehsalı və satışında
formalaşan və həmin proseslərin normal gedişinə iqtisadi və texniki cəhətdən
ə
lverişli şərait yaradan amilləri birləşdirir.
Məhsulun rəqabətqabiliyyətliyi və istehsalçı firmanın rəqabətqabiliyyətliliyi
öz aralarında həm bir hissə kimi, həm də bütövlükdə vahid bir sistem kimi
fəaliyyət göstərir, yəni qarşılıqlı vəhdətdədirlər. Belə ki, kompanyanın müəyyən
ə
mttə
bazarında
rəqabət
mübarizəsi
aparma
imkanları
məhsulun
rəqabətqabiliyyətliyindən və firmanın fəaliyyətinin rəqabət mübarizəsindəki
nəticələrinə təsir edən iqtisadi metodların məcmusundan bilavasitə asılıdır.
Konkret məhsul bazarında firmanın rəqabəti bilavasitə həmin bazarda
firmanın istehsal etdiyi məhsulun rəqabəti formasını alır. Başqa sözlə, məhsulun
həmin bazardakı rəqabətqabiliyyətliliyi elə həmin məhsulu hazırlayan və onu
dünya bazarında satan firmanın özünün də rəqabətqabiliyyətliliyidir.
Firmanın rəqabətqabiliyyətliliyinin səviyyəsinə aşağıdakı amillər: istehsal
texnologiyasının elmi-texniki səviyyəsi və texnologiyanın təkmilləşmə dərəcəsi;
yeni ixtiralardan və kəşflərdən istifadə edilməsi; istehsalda müasir avtomatlaşdırma
vastələrinin tətbiqi və s. təsir edir.
Firmanın bazarda rəqabətqabiliyyətliliyinin təhlili zamanı istehlakçıların
bazarda firmaya və onun məhsuluna olan münasibəti və bu münasibətə təsir
göstərən əsas amillər də öyrənilməlidir.
Xammalı emal edən firmaların rəqabətqabiliyyətliliyinə xammalın emalı
zamanı alınan gəlirin miqdarı təsir göstərir. Bu gəlir isə bilavasitə xammalın
keyfiyyət və qiymət xarakteristikalardan aslıdır. Eləcə də bu firmaların
rəqabətqabiliyyətliliyinə digər istehsal resurslarının qiyməti; xammalın emalından
alınan son məhsulun bazar konyukturasındakı vəziyyəti, tələb və təklifin dəyişməsi
21
nəticəsində qiymətin dinamikasını, xammalın emal, yaxud istehlak yerinə
daşınması xərcləri və digər əlaqə formaları.
Xam məhsulları istehsal edən firmaların rəqabətqabiliyyətlilik səviyyəsinə
onların hansı məhsulları satması, həmin xam məhsulların harada və necə istehlak
edilməsi amilləri də güclü təsir edir.
Firmaların bazardakı rəqabət vəziyyəti, eləcə də milli dövlət orqanları və
digər təşkilatlar tərəfindən firmanın dəstəklənməsi və ona köməklik
göstərilməsindən xeyli dərəcədə asılıdır. Onlar firmaya ixrac kreditlərinin
verilməsi, onların sığortalanması, vergidən azad edilməsi, bazrların konyukturası
haqqında informasiyalarla təmin edilməsi və s. yolu ilə köməklik edə bilərlər.
Adətən firmalar milli və xarici bazarlarda günü-gündən kəskinləşən rəqabət
mübarizəsi şəraitində özünün real imkanlarını ölçüb-biçməli, güclü və zəif
tərəflərini təhlil etməlidir. Eləcə də o, əməli tədbirlər və vasitələr işləyib
hazırlamalı və onları reallaşdırmalıdır. Çünki yalnız bu yolla firma özünün
rəqabətqabiliyyətliliyini yüksəldə bilər və müvəqqətiyyətini – yüksək gəlir
götürməsini təmin edə bilər.
Firmaların rəqabətqabiliyyətliliyinin yüksəldilməsinə istiqamətləndirilən
təşkilatı tədbirləri aşağıdakı kimi qruplaşdırmaq olar:
1)
Bazarda firmanın məhsulunun nüfuzunun qaldırılmaına imkan verən texniki-
iqtisadi və keyfiyyət göstəricilərinin təmin edilməsi;
2)
Istehlakçıların firmanın məhsuluna olan tələblərin konkret sifarişlərinin, eləcə də
məhsulun etibarlığına diqqətin artırılmasını nəzərə almaqla, onun keyfiyyətinin və
texniki-iqtisadi göstəricilərinin dəyişdirilməsi;
3)
Məhsulun onun əvəzedicisi ilə müqaisədə üstünlüklərini aşkar və təmin etmək;
4)
Məhsulun rəqabətqabiliyyətliliyini yüksəltmək məqsədi ilə qiymət amillərinin
aşkar olunması və istifadə edilməsi, o cümlədən bu sahədə rəqib firmalar
tərəfindən tətbiq edilən metod və üsulların öyrənilməsi;
5)
Məhsulun tətbiq olunması üçün yeni sahələrin axtarılıb tapılması və istifadə
olunmsı;
22
6)
Məhsulun müxtəlif şəraitlərdə, müxtəlif qruntlarda işləyə bilməsinə şərait yaratmaq
və s.
Beləliklə,
konkret
bazarda,
yaxud
onun
seqmentində
firmanın
rəqabətqabiliyyətliliyinin qiymətləndirilməsi firmanın texnoloji, istehsal, maliyyə
və satış imkanlarının diqqətlə təhlil edilməsinə əsaslanmalıdir. Bu isə, marketinq
tədqiqatlarının tamamlayıcı mərhələsi olmaqla, firmanın potensial imkanlarının
müəyyən edilməsinə, konkret bazarda yaxud da onun seqmentində rəqabət
vəziyyətinin yaxşı saxlanılmasını təmin edə biləcək tədbirlər sistemi hazırlamağa
və onu həyata keçirməyə köməklik edəcəkdir.
Dostları ilə paylaş: |